文旅热让大美乡村被更多人看见｜文化中国行

中青报·中青网记者 夏瑾

在云南省普洱市澜沧拉祜族自治县景迈山芒景上寨，方外之物·阿百腊民宿的工作人员起了个大早，开始一天的接待准备工作。被参天古树环绕的老村寨即将迎来新客人。

1999年出生的杭州女孩儿程雨婷是方外之物·阿百腊的品牌运营经理。这家民宿在今年1月初正式投入运营，已成为当地小有名气的精品民宿。

“了解景迈山的人并不算多。我们做过一个小调研，愿意来到这里的客人，70%是因为特别热爱普洱茶文化，30%是喜欢打卡小众秘境旅行、最近一两年被社交媒体种草。”程雨婷对中青报·中青网记者说，在2023年“普洱景迈山古茶林文化景观”列入《世界遗产名录》前，她身边有些云南朋友甚至不知道自己家乡还有这样一个地方。

年初才正式上岗的程雨婷在景迈山停留的时间还不长。初到此地，她觉得这里“有一种碰撞的美”。

这个边陲小县城被崇山峻岭环绕，曾是云南省27个深度贫困县之一，在2020年11月13日正式脱贫摘帽。

寨子位于西双版纳州和普洱市的交界处，距缅甸也不远，古老的村寨里生活着布朗族、傣族等少数民族。每个周末，县城里都有能通宵赶的大集，在这里可以找到色彩艳丽的拉祜族编织包，蜂蜜、菌子等山货，还有当地人爱吃的糯米饭、舂木瓜和新鲜酸角。闲暇时，能在山间小路旁听一听布朗族传统小调，喝一杯地道的古树普洱。

得天独厚的自然景观和民族文化，值得程雨婷“抛下城里的炸鸡和奶茶”。

在她看来，精品民宿像一个让“山外的来客”亲近、了解当地风物人文的窗口。一方面，有别于乡村常规的“农家乐”，高品质的住宿条件能满足远道而来的客人的实际需求；另一方面，民宿每天邀请当地布朗族居民带着客人一起参与火塘烤茶、茶柬制作等民俗活动，让他们“产生和景迈山的链接”。当越来越罕为人知的歌舞、语言和民俗工艺鲜活地出现在游客面前，“会比一部几十分钟的纪录片、一段书上的文字难忘得多”。

“有时候我觉得虽然是在做旅游，但某种程度上也在传递文化的火种。”程雨婷说。

去年3月起，文化和旅游部启动“乡村旅游数字提升行动”，指导互联网平台，联合各地文化和旅游行政部门，以全国乡村旅游重点村镇、“乡村四时好风光”精品线路为主要对象，实施助力提升乡村旅游经营主体数字服务能力的长期扶持计划和落地公益活动，通过线上线下结合的立体展示、产品营销、培训扶持、目的地建设等，探索“乡村旅游+数字经济”新路径。

飞猪“益起寻美”乡村旅游助力计划的工作人员在方外之物·阿百腊还没开业时，就关注到它了。经过走访，团队一致决定在“益起寻美旅游旗舰店”上架这家民宿，并向公益达播联盟的达人和主播发出邀请，为景迈山旅游带货。

事情进展得比预期顺利，数以千计的消费者纷至沓来。4月3日走完程序后，短短一周，后台成交额破百万元。

程雨婷表示，为了抓住这次来之不易的机会，让景迈山走到更多人的眼前，她的团队在商品的打磨上费了很多心血。通过对过往数据分析，他们把产品设计成了“酒景套餐”。考虑到交通接驳问题是此前许多客人被景迈山“劝退”的首要原因，套餐里又加入了租车服务。

“我们想把最好的一面呈现给这些与景迈山素未谋面的新客人。”程雨婷说，“我希望这里的人们以后不用看天吃饭，除了茶叶，还有另一种生计可以选择。”

文化和旅游部相关负责人向记者介绍，目前，“乡村旅游数字提升行动”已覆盖全国31个省份1138个区县的超两万个乡村文旅经营主体，直接带来乡村游客近2000万人次，成为各地推动乡村旅游提质升级的重要抓手。

近年来，乡村旅游不仅成为广受欢迎的旅游业态、振兴乡村的特色产业，也日益成为推进文旅深度融合、建设中华民族现代文明的主要阵地。文化和旅游部通过开展“乡村数字提升行动”“乡村旅游艺术提升行动”和“游购乡村”系列行动，为企业机构、社会力量、能人创客参与乡村振兴搭建了平台，种下了乡村旅游的“梧桐树”，引来了共助振兴的“金凤凰”。文化和旅游部打造的“乡村四时好风光”精品线路品牌也成为群众喜闻乐见的乡村旅游品牌，促进了旅游消费增长。

今年“五一”假期前夕，文化和旅游部又推出了新一期“岁时节令 自在乡村”主题线路，开启了新一年“乡村四时好风光”之旅，将带领游客走进不同时节的乡土家园，感悟历久弥新的文化魅力，也让乡村的多元价值和文旅融合的新貌在传统岁时节令文化中得到更好展现。