20亿次关注点击，北京冬奥会刷新“社牛”天花板

开幕将近一周，北京冬奥会渐入佳境。连日来，全球数以亿计的观众通过各种方式，在高水平、高质量的视听体验之下，收看了一场场精彩纷呈的冬奥比赛。2月10日，据《中国青年报》报道，奥林匹克广播公司首席执行官伊阿尼斯·艾克萨克斯表示：北京冬奥会已经成为收视最高的一届冬奥会。对于身为东道主的我国而言，这项了不起的成就无疑令人倍感振奋。

赛场之上，各国和地区运动员奋勇拼搏，力求超越体能与技巧的极限，而在赛场之外，从时刻聚焦运动员细微动作的大小镜头，到跨越国境转播信号的光缆卫星，再到各个媒介渠道的传播创新，同样进行着一场追求“更快、更高、更强、更团结”的传播大战。

为了让北京冬奥会这一体育盛事走进千家万户，使更多运动员的风采为世人所睹，我国不仅在传播设备与传播团队上做到了极致，还采取一系列创新措施，致力于为全球观众提供更加丰富、多元、新鲜的观赛选择。

根据奥林匹克广播公司提供的信息，北京冬奥会赛事时长约1000小时，转播内容总生产量将达6000小时。1:6的转播内容生产量，意味着各个赛场上的“视频全覆盖”。而在创新方面，北京冬奥会不仅普及了去年东京奥运会上仅有5台的5G摄像机，还首次采用了3D回放等前沿数字技术。在社交媒体上，北京冬奥会收获了超过20亿次关注点击，诚如伊阿尼斯·艾克萨克斯所言：“北京冬奥会在媒体传播层面有了巨大的改变。” 

技术领域的革新与进步，只是北京冬奥会全球传播大获成功的一面。除此之外，北京冬奥会在办赛理念上对奥林匹克精神的进一步发扬，也对冬奥会进一步“破圈”起到了不容忽视的作用。 

长期以来，冬奥会的“人气”都难以和夏奥会比肩，其重要原因之一，就是参与冬奥会的国家与运动员都比夏奥会少得多，似乎参与“门槛”更高。其中原因，既有各个国家地理气候条件的影响，也与国家的综合实力、贫富差距有关。在“更团结”正式写入奥林匹克格言的当下，如何扩大冬奥会的参与范围，打破各种“隐性壁垒”，是奥委会和举办国都要认真思考的问题。

镜头中的冬奥精彩瞬间

在本届北京冬奥会中，沙特阿拉伯、牙买加、墨西哥等国首度派出本国运动员参加比赛，这些国家有的气候炎热干燥，几乎见不到冰雪，也有的相对欠发达，冰雪运动难以普及。如今，北京有幸成为这些国家征战冬奥的“第一站”，既有强烈的象征意义，也有助于将冬奥赛事传播到更多地方，把奥运会的魅力送进更多人的心中。

对中国而言，承办冬奥会的目的并非为名为利，而是希望在这个充满不确定性的时代高扬奥林匹克精神，从人类命运共同体的角度出发，与世界各国携手追求和平与发展的美好愿景。如今，面对这张出色的“传播成绩单”，我们可以自豪地宣布：我们做到了。一切制造冲突与对立的杂音，都敌不过全球亿万奥运观众的心声。

撰文/杨鑫宇

编辑/黄帅