长三角的15个城市,近年来都致力搞好经济,为了更好地“与上海接轨”,各城市无不想方设法,勾画宏伟的发展蓝图,有的打“台资牌”、有的亮出“水乡牌”、“政策牌”、“地理牌”,文化古城则别出心裁地打出“鲁迅牌”。
弃医从文,横眉冷对千夫指的大文豪鲁迅,虽然已经逝世67年,对故乡绍兴的贡献依然伟大,甚至还“弃文从商”,帮助家乡发展经济。
为了在长三角城市中脱颖而出,绍兴准备利用“祖传资本”,大打“鲁迅牌”,以浓厚的文化底蕴为依托,促进经济发展。今年10月,绍兴将隆重推出首届的“鲁迅文化艺术节”。
作为文化巨匠的鲁迅,他那针贬时弊、针针见血的杂文,入木三分,有血有肉的小说,以及人格魅力,数十年来影响了中国和海外的华人,“鲁迅神话”历久不衰。
“鲁迅商机”随处可见
非但如此,随着中国的改革开放,市场和商业意识的高涨,鲁迅本人和他的作品,都被卷入经济大潮中,成为促销的有效手段。他的老家绍兴,更把“鲁迅这篇文章”作得很大,“鲁迅商机”随处可见。
说“绍兴的知名度一半来自鲁迅”,这句话一点儿都不夸张。绍兴以鲁迅命名的教育机构很多,比如鲁迅小学、鲁迅中学、树人中学、鲁迅外国语学校等名校,在培养人才、促进当地教育事业发展方面,都发挥积极的作用:
文化艺术方面,“鲁迅牌子”也很响亮,鲁迅图书馆、鲁迅纪念馆、鲁迅电影城,以及城市建设中的鲁迅路、鲁迅广场、城市广场等,处处体现“鲁迅”的影响力。
目前,全市具规模的的文化产品制造企业有58家,连鲁迅笔下的人物和店名,也具备商业价值,以此命名的产品、企业,如“孔乙己”土特产、“咸亨”酒店等,更是借助名人效应不断发展,获得了良好的经济效益。
就以“咸亨”酒店为例,目前已在北京、上海、江苏、江西等地开设16家连锁店,其中上海就有6家,“鲁迅生意”已经越做越大。
预定在这次艺术节中举行落成庆典仪式的鲁迅电影城,总投资(人民币,下同)6000多万元(新币约1500万元),可说是浙江省电影界的“航空母舰”。
城市建设方面,绍兴以“文为城之魂”为理念,在城市现代化建设中,特别注重历史文化名城的保护工作,明确规定鲁迅路、书圣故里、八字桥、越子路、西小路等五大历史文化保护街区。
其中,以鲁迅一条街、鲁迅故居为内容的鲁迅故里保护工程,开发总投资10亿元,一期工程3亿5000万元,将于明年5月竣工。这些建设将大大促进绍兴的旅游事业。
鲁迅文化艺术节 10月16日起举行
近几年,绍兴重点开发、利用具有名人效应的无形资产,实施名牌战略,注册名人商标,开发名人产品,都取得了很大的效应。
第一届“中国绍兴鲁迅文化艺术节”,是由中国文化部艺术司、浙江省文化厅、绍兴市政府主办,2003年10月16日至22日在绍兴举行,此后每两年举办一次,每次为期一星期左右。
一周的文化活动,除水乡社戏表演外,还将举行绍兴大剧院、鲁迅电影城落成庆典及鲁迅作品电影展映周活动、举办鲁迅纪念馆建馆50周年纪念活动和系列研讨活动等。
高举文艺大旗的鲁迅,当年被毛泽东抬上了神台,成为革命事业的重要精神支柱,没想到如今他也为家乡的招商引资“站台”,俯首甘为“商贾”牛,还取得意想不到的效果。
绍兴地处长三角南翼,位于浙江省中部,距离上海230公里。下辖诸暨市、绍兴县、上虞市、嵊州市、新昌县、越城区,面积7901平方公里,人口433万。
2002年绍兴市的全市国内生产总值达928亿8000万元,财政总收入85亿元,分别比上年增长13.8%和31.2%,成为中国长三角地区,经济最具活力的地区之一,绍兴有此经济成果,鲁迅功不可没。
原载联合早报 转自浙江在线