长三角的15个城市，近年来都致力搞好经济，为了更好地“与上海接轨”，各城市无不想方设法，勾画宏伟的发展蓝图，有的打“台资牌”、有的亮出“水乡牌”、“政策牌”、“地理牌”，文化古城则别出心裁地打出“鲁迅牌”。
弃医从文，横眉冷对千夫指的大文豪鲁迅，虽然已经逝世67年，对故乡绍兴的贡献依然伟大，甚至还“弃文从商”，帮助家乡发展经济。
为了在长三角城市中脱颖而出，绍兴准备利用“祖传资本”，大打“鲁迅牌”，以浓厚的文化底蕴为依托，促进经济发展。今年10月，绍兴将隆重推出首届的“鲁迅文化艺术节”。
作为文化巨匠的鲁迅，他那针贬时弊、针针见血的杂文，入木三分，有血有肉的小说，以及人格魅力，数十年来影响了中国和海外的华人，“鲁迅神话”历久不衰。
“鲁迅商机”随处可见
非但如此，随着中国的改革开放，市场和商业意识的高涨，鲁迅本人和他的作品，都被卷入经济大潮中，成为促销的有效手段。他的老家绍兴，更把“鲁迅这篇文章”作得很大，“鲁迅商机”随处可见。
说“绍兴的知名度一半来自鲁迅”，这句话一点儿都不夸张。绍兴以鲁迅命名的教育机构很多，比如鲁迅小学、鲁迅中学、树人中学、鲁迅外国语学校等名校，在培养人才、促进当地教育事业发展方面，都发挥积极的作用：
文化艺术方面，“鲁迅牌子”也很响亮，鲁迅图书馆、鲁迅纪念馆、鲁迅电影城，以及城市建设中的鲁迅路、鲁迅广场、城市广场等，处处体现“鲁迅”的影响力。
目前，全市具规模的的文化产品制造企业有58家，连鲁迅笔下的人物和店名，也具备商业价值，以此命名的产品、企业，如“孔乙己”土特产、“咸亨”酒店等，更是借助名人效应不断发展，获得了良好的经济效益。
就以“咸亨”酒店为例，目前已在北京、上海、江苏、江西等地开设16家连锁店，其中上海就有6家，“鲁迅生意”已经越做越大。
预定在这次艺术节中举行落成庆典仪式的鲁迅电影城，总投资（人民币，下同）6000多万元（新币约1500万元），可说是浙江省电影界的“航空母舰”。
城市建设方面，绍兴以“文为城之魂”为理念，在城市现代化建设中，特别注重历史文化名城的保护工作，明确规定鲁迅路、书圣故里、八字桥、越子路、西小路等五大历史文化保护街区。
其中，以鲁迅一条街、鲁迅故居为内容的鲁迅故里保护工程，开发总投资10亿元，一期工程3亿5000万元，将于明年5月竣工。这些建设将大大促进绍兴的旅游事业。
鲁迅文化艺术节 10月16日起举行
近几年，绍兴重点开发、利用具有名人效应的无形资产，实施名牌战略，注册名人商标，开发名人产品，都取得了很大的效应。
第一届“中国绍兴鲁迅文化艺术节”，是由中国文化部艺术司、浙江省文化厅、绍兴市政府主办，2003年10月16日至22日在绍兴举行，此后每两年举办一次，每次为期一星期左右。
一周的文化活动，除水乡社戏表演外，还将举行绍兴大剧院、鲁迅电影城落成庆典及鲁迅作品电影展映周活动、举办鲁迅纪念馆建馆50周年纪念活动和系列研讨活动等。
高举文艺大旗的鲁迅，当年被毛泽东抬上了神台，成为革命事业的重要精神支柱，没想到如今他也为家乡的招商引资“站台”，俯首甘为“商贾”牛，还取得意想不到的效果。
绍兴地处长三角南翼，位于浙江省中部，距离上海230公里。下辖诸暨市、绍兴县、上虞市、嵊州市、新昌县、越城区，面积7901平方公里，人口433万。
2002年绍兴市的全市国内生产总值达928亿8000万元，财政总收入85亿元，分别比上年增长13.8％和31.2％，成为中国长三角地区，经济最具活力的地区之一，绍兴有此经济成果，鲁迅功不可没。
原载联合早报 转自浙江在线
