继新闻节目中插播广告之后，央视黄金时段播出的电视剧也将插播广告。记者从刚刚结束的2004年中央电视台黄金段位广告招标说明会上获悉，中央电视台将在今年11月8日举行的广告招标会上首次推出“21点档电视剧中插广告”的标的形式，时长为1分钟。

　　■广告为何选择21点档？

　　中央电视台新闻频道的部分新闻节目如《新闻30分》中插播广告曾经引起观众的争议，地方电视台电视剧中插播广告过多的现象更是引起广大观众的反感，以至国家广播电影电视总局刚刚颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》，第一次用总局令的形式对广告播放加以规定：在19点至21点的黄金时间，电视广告总量不得超过15％，在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告等。央视广告部主任郭振玺还透露了其他两条和电视剧有关的广告政策：央视一套改版之后，黄金档电视剧由每天一集变成每天两集，今年能够冠名“电视剧特约播映”的客户将有机会在其间播放5秒的贴片广告；其次，今年将首次推出电视剧场冠名项目，分别设立“上午档剧场冠名”和“下午档剧场冠名”。

　　■广告部参与电视剧购买

　　今年7月，中央电视台电视剧实行制播分离，影视部不再负责电视剧的制作，和制播分离相联系，央视电视剧购买与播出安排开始实行联席会议制。电视剧联席会议由总编室牵头，包括广告部、影视部等多个部门共同来对电视剧的购买与播出等问题进行协商和统筹安排，这一制度表明中央电视台电视剧的选择和播出将更加面向收视市场。

　　■插广告是市场“逼”的

　　北京广播学院广告学博士赵子忠介绍说，对于电视台来说，电视剧肩负了70%的营收重担。在晚间三四个小时的时间里，电视剧可以为其创收全天广告业务总量的一半以上。其次，我国电视广告大幅增长的状况已成历史。北京广播学院教授、博士生导师胡正荣说，去年全国电视广告的增幅大约为17%，远低于以往的30%以上的增幅，他预测今年的增幅将低于10%。

　　再也没有免费的午餐

　　央视明年实行“21点档电视剧中插广告”再次说明：天下没有免费的午餐。

　　之前，众多地方电视台在一集电视剧当中随意插播广告让观众有苦难言，从现在开始，观众避无可避，只能从被动忍受向主动适应过渡了。从另一个角度看，明年元旦正式实施的《广播电视广告播放管理暂行办法》也承认了电视剧之间插播广告的合法性，中央台推出的“21点档电视剧中插广告”的做法可以说是一种适时而动。

　　有1分钟的“试点”广告，可以想象会有1.5分钟、2分钟、2.5分钟的广告陆续出现。而且，由于中央台的特殊地位，也完全有理由推测一些地方台会群起效仿。从此，观众只能到付费电视频道里享受没有广告的电视剧了。（刘江华）

转自北京青年报