最近，广州有媒体刊载的一篇《亚洲最大鞋都选址广州》报道，在浙江温州鞋业界引起极大反响，温州媒体对此进行了大篇幅的相关报道。随后，广东鞋业厂商会针对《亚洲最大鞋都选址广州》一文的报道，在全国多家专业刊物发表声明。近日，广东鞋业厂商会会长陈家文接受本报记者采访，就“亚洲最大鞋都”之说、广东鞋业和温州鞋业的发展状况实情等发表看法。

　　广东鞋业厂商会《声明》震动业界

　　指某报报道“广东鞋业厂商会打造亚洲最大鞋都惊人计划浮出水面”失实

　　近段时间，广东鞋业厂商会的一份《声明》，在全国鞋业界引起极大的震动。这篇同时登载在数份全国鞋业界有一定影响力专业杂志的《声明》标题十分醒目：《“亚洲（国际）最大鞋都选址在广州”、“向温州鞋业叫板”等提法失实》。

　　《声明》言词激烈，全文如下：

　　“6月26日，广州某报刊载一篇题为‘亚洲最大鞋都选址广州’的文章，其内容和一些提法与事实不符，有些选用别人口中概念不清的语言，有些移花接木、张冠李戴，将一些错误的提法说成是陈家文的讲话内容。此举在广东及温州鞋业界产生了极其不良影响。对此，广东鞋业厂商会及其会长陈家文表示极大愤慨，并要求澄清事实。

　　广东鞋业厂商会及会长陈家文向来都不赞成将广东(或广州)称都的提法，该报刊登该文时竟用‘亚洲最大鞋都选址广州’作大标题，并说成‘一项由广东鞋业厂商会多方成员共同酝酿的打造亚洲最大鞋都的惊人计划浮出水面’，这种无中生有的提法不但用词极其夸张，也根本不符合事实。广东鞋业厂商会及其会员单位，从未集体参与或酝酿过打造鞋都的计划。

　　另外，温州鞋业近几年发展很快，企业越做越大，越做越强、他们有着极强的品牌意识，并创立了不少知名品牌，在市场营销也走在全国前列。广东鞋虽然在产量和出口创汇方面处于全国领先地位，不少企业生产技术素质较强，产品质量、档次都很高，许多外国知名品牌的产品都在广东一些企业中加工生产。但相比之下企业品牌意识还不够强，创立自己的名牌产品不多，尤其在市场营销方面远不如温州。广东鞋业厂商会曾多次强调省内企业应多向温州学习，借鉴温州经验，并提出广东、温州以及国内同行加强合作，相互学习，取长补短，共同提高，从而实现良性竞争，使其共赢。事实上，我们同两地企业之间的经贸往来是非常密切的，不少温州企业家在广东已闯出了辉煌的事业，不少广东与温州同行的贸易合作也非常成功。特别是作为行业协会组织，广东鞋业厂商会与温州鞋革工业协会之间友好合作，关系也非常密切，双方共同组织过不少行业内的有益活动。在促进两地鞋业的经贸合作、发展沿海鞋业的宏观战略上，‘两会’的认识是完全一致的。但深感遗憾的是，该文刊载的内容竟提到“广东雄心勃勃打造‘国际最大鞋都’，其中最大的对手将是温州鞋业”，竟发出‘向温州鞋业叫板’等狂言。这种言论是完全错误的，是不符合事实的。如不及时予以澄清，必将产生极其不良的后果，将影响到两地企业的合作关系，也完全违背了广东鞋业厂商会及其会长陈家文本人的意愿。对此，广东鞋业厂商会通过行业媒体向全行业严正声明，上述所指的错误观点既不代表广东鞋业厂商会。也不代表会长陈家文本人。其做法是完全错误的。同时，要求有关单位彻底澄清事实并予以纠正。”

　　“亚洲最大鞋都”引起温州业界关注

　　温州鞋业大户“客气”评说

　　那篇登载在广州某报《天天财富、要闻》版记者写的文章，借广东鞋业厂商会会长陈家文等人之口，大篇幅地阐述前面被该会坚定否定的观点。文章刊出第二天，《温州商报》以“‘亚洲最大鞋都’选址广州在温州业界引发关注”为题作了报道。

　　报道称，“亚洲最大鞋都”这一消息“在温州鞋革行业引起轰动”。记者采访了温州多个鞋业大户，请他们发表意见。老板们都比较“客气”，称两地“各有优势”，有分析人士明言：“广州鞋业对温州鞋业没什么威胁。”更有人认为：“广州鞋业的外贸优势相当突出，但温州鞋业在内销上叱咤风云，因此广州建‘鞋都’，若从国内市场着手将需要较长时间，而从外贸出口将能使其事半功倍。”

　　穗温两地鞋业发展实情如何？

　　广东是鞋业大省却非强省

　　广州和温州鞋业的发展情况究竟如何？

　　对“亚洲最大鞋都选址广州”说法十分反感的广东鞋业厂商会及会长陈家文，就此详细地向记者介绍了广东鞋业发展情况以及广东、温州的各自优势。

　　鞋业大省名符其实

　　20世纪80年代始，广东率先实行对外开放的特殊政策，吸引了大批香港制鞋企业北移，台湾同业也相继大举转移迁入内地发展，随着省内乡镇集体及民营企业蓬勃兴起，原来省内制鞋企业从80年代末到90年代初的百多家厂子、总产量约2亿双、出口外销总额约3亿美元的基础上逐年快速增长，到2002年，具有一定生产规模的企业已发展到5000家以上，加上一些小型企业，达到万家之多，年产量近30亿双，出口外销总额达到47亿美元，产销总量占全国近一半，均为全国之冠，情况是令人瞩目的。今年上半年，广东鞋业虽然受伊拉克战争和非典疫情的影响，但从整体来说，产销并未下降反增，出口外销鞋类产品10亿双以上，总金额达26．6亿美元，与上年同期对比，仍分别增长10．11％和17．5％。在这十几年间，广东鞋业以东莞、深圳、广州、中山、南海、顺德、鹤山等珠江三角洲的企业为龙头，逐步伸展至粤东、粤西两翼，如惠东、潮州、揭阳、吴川、茂名一带，从而形成了全省规模庞大的鞋业带，成为了名副其实的鞋业大省。

　　以鞋类生产为主导，带动了制鞋机械及鞋材皮革工业等相关行业的发展，促进了鞋业专业市场不断拓展扩大。广州充分发挥了商贸大城市物流中心的作用，在广州站西路一带凝聚了十多家如西城鞋业广场、天富等拥有3000多商户的鞋城，以及解放路、大新路的大都市，广州大道南的新华南等鞋城，吸引省内外、国内外大量客商云集。目前发展势头还在继续，新近出现在三元里大道的翔龙佳、广园西的金龙盘等大型鞋业专业批发市场，还有在站西路新崛起的具有现代气派、高档次的环球国际商贸中心也将面世。这些，都形成广州市更为强大的鞋类专业批发市场商业网，为省内外鞋业发展提供了广阔的商贸平台。广东省已成为全国鞋业最大的生产基地和外销出口基地。

　　与强省相比有差距

　　陈家文说：“但是，与先进地区的差距，正如业界所广泛评论的一样，我们可称得上鞋业大省，但不是强省。”

　　陈家文告知记者，在2002年度全国鞋类产品评为名牌产品中，广东省所产近30亿双数量的鞋类产品当中，仅有深圳百丽占有一个席位，而浙江省的温州6亿双产量评上全国名牌就有3个，福建也占有5个。事实说明，这个比例跟广东这一鞋业大省是很不相称的。尽管广东省不少企业的产品质量、档次已达到相当水平，技术素质、产品质量档次、创新能力都处于领先地位，国际上一些知名品牌如耐克、悦步、梦特娇、老人头、华伦天奴、花花公子、皮尔·卡丹等名牌都定点在广东贴牌加工生产，一些企业因此几乎成了外国或者外省知名品牌加工厂，即所谓“西方开发、东方加工”或“省外品牌，—省内生产”。

　　陈家文说：“归根究底，这是由于我们相当部分企业当中品牌意识淡薄，习惯适应于在改革开放初期‘三来一补’来料加工形式，满足于赚取仅占市场价值15％—20％左右微薄的加工费，大部分的利益却拱手让人，缺乏创立自己品牌的意识和气概，为人作嫁衣裳。”

　　温州早已赢得“中国鞋都”美誉

　　陈家文称，在企业规模、品牌等方面温州胜过广东

　　提到温州的鞋业发展，陈家文说：“温州的鞋业之所以发展提高得那么快，赢得‘中国鞋都’的美誉，除了当地政府政策上的有力支持外，温州的企业家对鞋业生产的发展卓有远见，思维不断更新，致力营造鞋业发展的区域优势，不断壮大生产规模，在新产品研究开发、生产质量管理、创立自己品牌和实施市场营销策略等方面下了功夫。”

　　温州的优势体现在哪里呢？陈家文作了如下的列举：

　　———论品牌，他们意识很强，为创品牌勇于投入，每年花上几百万甚至千万资金作品牌宣传，以提高企业知名度；营销方面在全国各地广泛建立比较健全的销售网络，通过专卖、连锁加盟等多种形式把品牌推向市场，如奥康、康奈等知名企业在全国各地拥有甚至几千家专卖店，并开设到欧美等海外市场。而广东省的鞋企除了深圳百丽、鹤山必登高等一部分为数不多的企业做得较好外，其他大多数民营企业与之比较，真感望尘莫及。

　　———论企业规模，温州现有4000多家鞋企中，大中型规模化的企业就有千家之多，而且在不断发展扩大。而福建泉州、晋江的几个大中型企业，厂房面积扩展到五六万平方米，年产值超亿元，晋江的运动鞋的生产发展，已在国内遥遥领先。

　　陈家文说，广东的鞋界与上述省份一比较，就不难找出差距，我们要认识差距，以他之长补己之短，要注重把产业优势转型为品牌优势，从生产贸易型向品牌经营型产业发展。现在省内不少企业既有能力生产高档产品，也应有能力打造自己的品牌。因此，在生产实践中通过进一步增强品牌意识，从产品设计、开发上不断创新，作为今后鞋业不断增长发展的驱动力，同时要根据广东省制鞋行业科技人才培养滞后于生产的现实情况，深刻认识人才培养的紧迫性，有计划有步骤地进行专业技术教育，培育专业技术人才，提高从业人员素质，增强产品设计开发创新能力，以全面提高广东省鞋业的整体水平。

　　“我最反对自我封‘都’”

　　陈家文说，广东鞋业已确立了形象和价值，但还需努力

　　陈家文最后说，广东制鞋行业，经历了１０多年的发展，已确立了自己的形象和价值，但真正实现做大做强，还需要全行业的共同努力。广东省委书记张德江对广东各界“要做强做大，做出自己的品牌”的号召，是对我们行业今后发展的战略指引。我最反对自我“封都”，只要我们充分发挥现有优势，再接再厉，就一定能够推动广东省鞋业再上一个新台阶。（日京／编制）

 
转自金羊网-羊城晚报