新网银行举办“新网红·嗨国风”汉服游园会活动

11月25日，众多汉服爱好者齐聚成都市陕西会馆，参加由新网银行和陕西会馆联合举办的“新网红·嗨国风”汉服游园会活动。据悉，这是“我是新网红·爱上潮生活”系列活动的第五季线下活动。

活动现场，新网银行特邀多位专业讲师分享国风美学、传统技艺、非遗文化等知识，巧设汉服体验、糖画体验、猜灯谜、投壶等趣味游戏。在这栋有着360多年历史的古色古香的院落里，参与者尽情体验国风之美，感受国风之乐。

尽享“潮生活”，多种形式弘扬中华优秀传统文化

近期中央金融工作会议指出，党中央把马克思主义金融理论同当代中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，努力把握新时代金融发展规律，持续推进我国金融事业实践创新、理论创新、制度创新，奋力开拓中国特色金融发展之路。

据了解，新网银行总部位于具有千年积淀的历史文化名城——成都，基于得天独厚的环境特点和城市文化，新网银行在自身业务稳健发展的同时，充分发挥年轻化、国潮化、IP化、特色化等品牌优势，打造以“国风私塾”为代表的系列短视频栏目，传承国风，寓教于乐，弘扬中华优秀传统文化。

新网银行行长江海认为，从日益火热、频繁出圈的新中式国风茶饮、点心到身着延续千年的华美汉服出行，这种以中华优秀传统文化为底蕴、以现代消费潮流审美为载体的生活方式，体现了人们对美好生活的追求，这正是“潮生活”的意义所在。

“继承和发扬中华优秀传统文化是一个企业的责任与担当。”江海认为，新网银行借助直播、短视频、线下游园活动等丰富多样的形式来推广中华优秀传统文化，更能充分发挥其作为一家数字银行的优势，以年轻化、线上化的方式为用户提供优质的精神产品。

传承保护非遗，把它用起来、让它活下去

蜀锦因产于蜀地而得名，流光溢彩、富丽堂皇，距今已有千年的历史。世人赞誉蜀锦是“东方瑰宝”，成都也因为蜀锦被称为“锦官城”。活动现场，四川省织锦工艺大师、四川省工艺美术大师、中国非物质文化遗产蜀锦织造技艺省级代表性传承人胡光俊分享了蜀锦的前世今生。据他介绍，蜀锦是团队共同合作的成果，每个工种、每道工序分工特别明确，目前传承人微乎其微，但对于蜀锦的传承保护愈发重视。胡光俊还现场展示了3幅作品，带着参与者从纹路、形状、颜色层次、手感等维度区别蜀锦。

蜀绣和苏绣、湘绣、粤绣齐名，为中国四大名绣之一。中国工美行业艺术大师、中国刺绣艺术大师、中国非物质文化遗产四川省省级蜀绣代表性传承人彭世平讲述了蜀绣的历史和传承情况。他认为，蜀绣发展到今天，大概有3000多年的历史，从三星堆出土的青铜立人上，可以看到有刺绣的痕迹。谈到非遗传承，他表示，“首先传承就是说我们的非遗要把它用起来、活下去，让蜀绣焕发新生。”

作为专业汉服造型师，后雨山为大家分享和展示了汉服礼仪。活动现场，多位儿童参与揖礼和万福礼的学习。通过身着唐朝、宋朝等朝代服装的模特展示，她还讲解了妆造搭配心得。

打造品牌差异性，为更多国风活动提供舞台

从北京冬奥会上令世人惊艳的“二十四节气”倒计时，到《典籍里的中国》《国宝档案》等备受欢迎的纪录片，再到《西游记之大圣归来》《长安三万里》等国潮电影，国风已成为当下重要的流行元素，优秀传统文化已经火热出圈。

近两年来，新网银行以“平台运营”的思路探索，秉持“年轻化”“大众化”“美人、美食、美景”“找到自带流量的人”原则，通过短视频等当下年轻人青睐的方式进行传播，开拓了“国风私塾”“Sports Talk”等系列短视频栏目。尤其是“国风私塾”系列短视频栏目，聚焦中华优秀传统文化有关的艺术和非物质文化遗产，坚持年轻人喜欢的清新国风路线，打造了新网银行短视频品牌差异性。

新网银行品牌市场部总经理许小青介绍，新网银行在详细梳理成都市和四川省的非物质文化遗产的基础上，将古代的生活意趣从抽象概念中提炼出来，经过艺术加工，代入当代语境，通过短视频等方式来展现中华文化的源远流长和积厚流光。“‘国风私塾’系列讲述了洛神赋、马面裙、浣花溪、蜀锦蜀绣等主题故事，娓娓道来中华优秀传统文化魅力，系列创意视频获得了众多Z世代的年轻人的点赞。”

江海表示，这次举办的国风线下活动，不仅展示了巴蜀地域的独特文化，同时通过持续创作，也彰显品牌的文化价值。“未来，我们也会致力于为更多的国风系列活动提供宽广舞台，以别致、创新、开放、共创的方式，弘扬传统文化，打造古韵新风。”（王凡、实习生邓芸）