经典重燃，国潮当道，用中国制造演绎中国自信

中国青年网讯（中青报·中青网记者 杨庭钰）“曾经遇到过一个人，他和我说：每个人的心里都有一座想要攀行的高峰......”伴随着低沉的独白、动感的节奏，一位少年出现在雪山旁眺望远方，一场关于坚持初心和永葆热情的故事就此拉开序幕。

近日，一部名为“2021悟行”视频短片正式上线，该片以“坚持初心”和“永葆热情”为题，展现出当代年轻人们心中都有一座想要攀行的高峰，在途中尽管可能会面对未知的困难和挑战，但过程中带来的新感悟也会成为年轻人们继续前行的力量源泉。每个人的内心深处都有对未来的憧憬、对梦想的热爱、对责任的坚守，这也正是 “悟行”的真谛：坚持初心，就能看见无限可能。

从“悟道”“悟空”“悟创吾意”再到此次的“悟行”，该视频短片的出品方李宁对当下文化艺术与运动潮流的结合依旧延续了解构、重组、再造的环节，并多次与其他品牌进行联名合作，其设计出的产品前卫大胆、复古时尚。以底蕴深厚的中华传统文化和东方美学为基础，巧妙地将传统与潮流相结合，快速“破圈”并掀起了一场“国风+潮流”的“国潮”风。

青岛啤酒外套、老干妈卫衣......在一波国货“联名热”之后，以李宁为代表的本土品牌又掀起了一场围绕“原创”“国潮”主题的国产品牌“文艺复兴”。当运动鞋、卫衣等经久不衰的单品以新潮而富有现代感的面貌再次呈现给消费者时，国潮运动行业也再次迎来高光时刻，同时从侧面表现出，当下消费者尤其是青年消费群体消费观念已经悄然改变。

就拿李宁与红旗汽车二者的联名来说，其可谓是将中国文化的魅力发挥到了极致，经典的红旗汽车、文字、图案以及早年的宣传画搭配着中国传统日历的印花图案，中国风满满，仿佛让人重回90年代的街头，魅力四射。

一个是运动品牌，另一个则是代表着传统形象的红旗汽车，双方的搭配把属于中国的文化、潮范结合的天衣无缝，无处不彰显出“中国制造”的声音。

近年“国潮”的兴起，其背后折射出的是中国文化自信的提升，反映的是消费者从追求物质满足到追求精神、文化满足的消费变化趋势。

当下“Z世代”已成为消费主力军，一方面，他们的成长伴随着中国国力的增强，这极大地激发了他们的民族自豪感和文化认同感，增强了对本土品牌的自信与热爱。另一方面，他们的消费认知和理念不同于从前，从一心追随国外品牌，开始转而选择“潮流时尚”与“品质、性能、价值”并重的中国品牌。

这些被“种草”了的涵盖衣食住行的国潮品牌，既满足了对时尚的追求和个性的张扬，又凸显出了本土文化的内涵和中国价值的回归，这和当下年轻人的消费偏好不谋而合。

“老干妈卫衣”听说过吗？当跨界开始的那一刻，国民辣酱品牌“老干妈”就已经冲出了食品届，成为了潮牌服装。作为国人中几乎无人不知的日常佐餐食品，“老干妈”的跨界潮流时尚形成了天然的矛盾点。运用了“反差萌”后的它迅速地让自己的品牌调性跟上了当代消费者的审美，不仅打破了消费者对国民老字号的“土味”印象，也拉近喜欢活泼搞怪事物、讨厌严肃死板的年轻潜在消费者的距离，为品牌注入新鲜血液。

对于年轻消费者而言，买国货、用国货、晒国货，已经成为一种新的日常生活方式，以此来表达其自我主张和生活态度，获取价值归属和身份认同，同时也赋予了中国品牌星火燎原的发展空间。

如今的“国潮”是传统与现代的有机交互，在“跨界”“破圈”中呈现出多样态表现形式，如《上新了·故宫》《国家宝藏》 等文娱节目，以李宁为代表的中国原创服饰品牌登上纽约时装周，故宫IP的美妆系列产品惊艳市场，还有泸州老窖香水、各地的文创雪糕、六神&RIO等等跨界神作。

人们已在情感上的体验更多过于产品本身的品质，更不用说很多产品具有相当高的实用性。相对于“老干妈”通过跨界快速改变了品牌调性，让年轻用户眼前一亮的同时有些忍俊不禁的跨界尝试。故宫博物院开创的文创产品则更像是是在“姹紫嫣红”间让原来专属于皇家的神秘和富贵开始接上了地气，螺钿牡丹纹的链条单肩包、古风折扇、紫禁冰嬉杯等等，他们深度挖掘了丰富的明清皇家文化元素，将有五千多年历史的故宫文物及其背后的故事，融入了现代人的时尚表达理念，深具鲜明的时代特征，且贴近群众实际需求，让消费者在点滴生活中“用”上精品，真正实现文化消费的同时甚至还起到了一定的文化普及作用，成为“跨界国潮”之典范。

年轻人从喜欢日韩快时尚品牌到逐渐转向对国货的注意和认同，事实上，文化的“回溯”以及本土传统文化的再造，使中国元素开始逐渐从孤立走向融合，传统文化与现代审美完美融合的再创新使这些产品既蕴含着“有趣的灵魂”，又具备了“好看的皮囊”。

有态度又实用，有情怀又个性，有质感又新潮，附着在潮流中的情感诉求、价值归属和社群认同，让越来越多的年轻人相信，只要增强文化自信、保持文化自觉、涵养文化内涵、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚就能风起本土。

但与此同时，“国潮”之风也面临一系列亟待解决的问题。与其快速发展并不匹配的是仍有部分品牌对于产品质量把控并没有跟上，虽然迎合了一些年轻人的潮流，但过分追求效益，忽视了产品内在的产品质量、文化理念、文化符号等。

中国文化元素的简单复刻、一味的堆积和拼贴传统文化元素、缺乏对传统文化意蕴和价值的深刻理解，这些都忽视了对传统文化在当下时代里的价值重构，导致并未达到预想的良好效果，甚至缺乏了与“潮”式呼应，淡化甚至歪曲了传统文化的本来寓意。

幸而，屹立于国潮浪头的“弄潮儿”们早已觉醒，新世代的国潮设计早已超越了“为了国潮而国潮”的粗犷理念，相对于初步探索时期对中国传统元素的生搬硬套，一流的国潮单品早已开始围绕一个“中国化”的核心价值从功能、品味、精神上打造国潮单品，实现了“国风”与“潮流”的真正有机融合。

2020年，李宁在甘肃省敦煌市雅丹国家地质公园“李宁三十而立·丝路探行主题派对”成为了当年的“国潮”热点。其与敦煌博物馆跨界联手的“敦煌”系列服饰抓住了扎染、笔画、织绣等丝路上最鲜明的“中国特征”，结合特色分割、街头廓形等时尚元素，在深刻诠释了“李宁”品牌对“丝路精神”的探究和理解同时，自然也成为了当季爆款。据了解，当走秀结束第二天的天猫超级品牌日，当日李宁的交易额即突破1亿元人民币。

国潮正当时，只有以时代元素为出发点，强调品牌文化与本土文化的适配，与民众产生基于民族精神和审美情绪的情感共鸣，才能使品牌和产品焕发生机与活力。从经典国货焕新升级，到“中国设计”引领潮流，当前“国潮”所代表的意义，早已超脱了本土潮流品牌的对消费者审美的追赶，大国自信的引领下，对文化审美的话语权已经被中国消费者和品牌重新攥于手中。