“韵味徽州·青年文化创意大赛”：用文创扩大文化影响力，增强旅游吸引力

获奖作品

中青报·中青网记者夏瑾

2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面小康之年。中国青年报社携手黄山市徽州区人民政府，开启了“青年创造力扶持计划”首站活动，面向全国青年发起“韵味徽州·青年文化创意大赛”。本届大赛的主题为“丰收和喜悦”，鼓励参赛者运用徽州大地的任意元素进行文化创意创作和传播。活动于6月5日芒种节气正式启动，9月1日截止，共征集各类作品200余个。作品涵盖海报、短视频、H5、文创产品、形象IP等多种形式，徽州的各类元素在作品中得到了充分展现。

苏州工艺美术职业技术学院赵婉婷的短视频《韵味徽州》获得大赛一等奖。视频展示了博大精深、独树一帜的徽州文化。赵婉婷告诉记者，“在制作视频的过程中，自己也对徽州韵味有了更深入的了解和体会，希望能通过自己的视频，让更多不了解徽州的人，有兴趣来一睹徽州的风采。”

在采访中，不少同学表示，通过参加此次“韵味徽州”的文化创意大赛，自己更深入地了解到徽派文化艺术市场的现状。“新的徽派艺术需要传承与革新”也是同学们在此次大赛中最为深切感受。在创作参赛作品时，同学们借助主办方提供的素材库更加深入地了解到徽派文化发展的历史，感受到当地风俗从古到今的变化与传承。同学们纷纷表示，他们在创作作品时感受到了老一辈安徽人对徽派文化做出的贡献，作为新时代的青年创作者，他们既要“不忘本”，也要结合现在的艺术市场，在思想和表现形式上将传统的徽派文化与现代的新元素相结合，与时俱进地彰显徽派文化的独特魅力，并要积极地将徽派艺术风格融入各产业中，探索新型推广模式，创造出新的社会价值。

作为“韵味徽州·青年文化创意大赛”的协办单位，江苏旅游学院组织本校学生参加了此次大赛。在谈到学生的参赛作品时，江苏旅游学院团委书记周海燕表示，“此次‘韵味徽州·青年文化创意大赛’参赛作品让我们更加直观地感受到了徽派文化在各艺术领域的独特韵味。”

“从参赛作品可以看出，学生们灵活地将课上所学习到的专业知识运用到了学习、活动和生活中。”周海燕说，“工艺美术学院的学生将创意展现在陶艺、漆器作品上，旅游管理学院学生专门设计了‘韵味徽州之旅’的旅游线路，烹饪管理学院学生将‘韵味徽州’融入到了自己的主题餐盘中……”

周海燕告诉记者，江苏旅游学院采用了“三融合”的形式，组织学生参加此次大赛，借比赛的契机，发挥学校旅游、艺术设计、动漫制作、信息技术等专业学生的优势，将比赛融入专业课堂，融入社团活动，融入学生生活。“这也是我校积极探索产教融合路径，深化产教融合成果，推进理实一体的教育教学理念的成果展示。”周海燕说。

徽州文旅融合发展中心主任程薛华在接受记者采访时表示，徽州文化资源非常丰厚，有一批很优秀的文创产品，但是产业化发展还比较薄弱。创意大赛能够加强对美食、美景、美宿、美俗、美礼、美人等“徽州六美”要素的推介，也能促进整个业态精品化发展。“希望通过举办此次青年文化创意大赛，加强政策引领，破解制约文化产业发展的一些问题，加快文旅产业规模化、效益化、品牌化发展。也希望通过这一活动把徽州区优秀的文旅资源推介出去，让更多的年轻人了解徽州，吸引更多的年轻人来徽州旅游度假。”程薛华说。

程薛华表示，“旅游是一项富民产业。徽州的文旅资源非常好，但目前在营销推介方面还做得不够，因此需要着力在提升文旅资源知名度和美誉度方面做文章。有效地促进当地文创产业的发展，对于提升徽州节庆活动品牌、丰富乡村业态差异化布局、推进品牌化建设，都具有引领性作用。徽州区的景区资源非常丰沛，有5A级旅游景区，古徽州文化旅游区、呈坎景区、唐模景区、潜口民宅等。挖掘出优秀的文旅产品后，可以把这些产品布局到景区景点去，把它们转化成旅游新产品，打造文化主题鲜明、文化要素完善的精品产品，有利于增加二次消费。目前来看，徽州区的门票收入占比太高，需要拉动二次消费，降低门票在旅游收入中的占比。发展文创产业，能够把二次消费拉动起来，促进整个文旅经济的发展。”

作为本次大赛特约评委，中国特色旅游商品大赛组委会负责人、中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌对参赛学生的作品给予了肯定和鼓励。他说，“参赛作品把安徽文化展现得很彻底，文化内涵选取准确而丰富。很多作品充分展示出安徽作为农业大省的特点，很多设计很有新意，不落俗套，让人们容易产生去安徽旅游的欲望，对扩大安徽的文化影响力和旅游的吸引力都有积极作用。

陈斌认为，发展文创产品，重在鼓励创意。“文创设计要将文化生活化，将生活文化化，在生活中展现文化，让文化走入生活。同时，文创设计也要与科技相结合，这是文创产品设计未来的发展方向。”

“文化创意产品一定是符合市场的产品，既富有创意，又饱含文化性。”陈斌说。他对徽州下一届创意大赛提出了期望，“希望下一届大赛作品能更加突出产品的创意性，同时也能展现安徽作为科技大省的风采。”