知识技能型图书加速抢滩
数据来源 京东消费及产业发展研究院
今年2月，《全民阅读促进条例》正式施行，为扫除阅读障碍、营造书香环境提供坚实的法治保障。第二十三次全国国民阅读调查结果显示，成年国民的综合阅读率呈稳步上升趋势，2025年我国成年国民综合阅读率为82.3%，较上年提升了0.2个百分点，全民阅读氛围日益浓厚。
数据显示，图书消费中实用性的边界正被拓宽。传统教辅童书仍占据市场主导，中小学教辅以23.7%的成交额占比稳居榜首，童书以14.4%紧随其后。但童书市场中，儿童点读书、幼儿心理学、才艺培养等品类快速增长，体现出新生代家长更重视孩子的素养与能力，从单一知识灌输向全面素质教育的“精细化带娃”理念升级。
与此同时，知识技能型图书加速抢滩，成交额迎来快速增长。其中，工业技术类图书以292%的成交额增速遥遥领先，外语学习类、科学与自然类、金融与投资类等增速同样亮眼。这显示出在技术加速迭代的背景下，人们自我提升的需求更加迫切。
从地域特征看，北京、广东、江苏、浙江等经济发达省份仍是图书消费的主力，其中北京以17.1%的成交额占比领跑全国。中西部地区以甘肃为代表呈现爆发式增长，西藏、青海、宁夏等省份潜力持续释放。
从不同性别消费者偏好看，女性消费者以52.8%的成交量占比略占上风，成为撑起时尚美妆、童书、管理等图书的关键力量；男性消费者偏爱电子与通信、科学与自然、计算机与互联网等品类，对书籍的工具性作用要求更高。
从年龄维度看，25岁及以下的青年群体最舍得为考试、教材教辅和外语学习“投资”，为学业与前途蓄力；56岁及以上银发族的购物车里，中小学教辅、童书和养生保健类书籍并置，反映出代际共读与自我关怀并行的消费需求。
全民阅读土壤的日益深厚，不仅带动知识服务、阅读社群、数字阅读等新业态持续发展，也加速释放下沉市场潜力，推动图书行业在提质增效中迈向更高品质、更细分的方向，让消费者选择更多。
未来，出版机构应聚焦细分领域，深耕内容，优化服务，不断满足消费者高质量阅读需求，助力图书市场持续升温。各地也应结合全民阅读推广，完善公共阅读空间、书店等配套设施，让爱读书的人都能找到自己的阅读空间。不断形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，让书香浸润每个角落。
