“五一”假日观影热潮持续 票根撬动影院周边消费

“五一”假期，多部新片集中上映，数字沉浸观影新模式广受观众青睐，有效带动影院周边餐饮、购物联动消费，成为拉动假日经济增长的新引擎。

假期里，走进影院成为不少市民的休闲首选。在江西南昌一家影城，记者看到，售票大厅内人头攒动，前来购票、取票的观众络绎不绝。今年五一档影片供给丰富，涵盖动作、喜剧、悬疑、动画、历史战争等多种类型，满足了不同年龄段观众的多元需求。

沉浸式观影新业态 丰富假日休闲选择

新型沉浸式观影新业态，持续丰富群众假日休闲选择。位于北京市朝阳区798艺术区内的“超维视界”VR院线受到亲子家庭青睐，假期首日迎来近2000名观众。观众佩戴头显设备、手持交互道具，即可置身电影场景自由探索互动，多款国漫改编、历史探险类影片轮番上映，部分实景场景还配有身着古装的工作人员带领观众行进，实现虚实结合的沉浸体验。

优质内容供给 产业硬核护航

观影市场持续升温，离不开优质影视内容的稳定供给。在四川成都天府长岛数字文创园，这里集聚多家影视制作上下游企业，覆盖IP原创、影视特效、衍生品运营等完整产业链条，创作协作配套完整。近年来，热播的国产动画《哪吒之魔童闹海》以及《流浪地球》《唐人街探案》等多部院线影视作品，核心制作力量均出自这里。

在此基础上，园区硬核硬件设施持续为影视内容生产提质提速。这里建有标准化专业动作捕捉影棚，16台高精度采集镜头同步作业，高效完成动画角色动态录制，有效压缩制作周期、保障成片品质。依托动作捕捉硬核设备叠加AIGC人工智能科创赋能，全方位助力各类院线大片、爆款动画高效制作、按期上线，持续输送高品质影视内容。

XR影院体验

观众化身电影场景“经历者”

这个“五一”假期，虚拟现实电影，不仅让游客得以从观影座椅上的“旁观者”化身电影场景中的“经历者”，影厅还通过“票根经济”模式，串联起餐饮、文创等多元消费链条，成为拉动假期文旅消费增长的新引擎。

假期期间，不少游客选择走进XR影院，戴上头显设备，开启一场跨越时空的虚拟现实电影旅行。在陕西西安的无界XR影院，许多游客前来体验新上映的坐观式XR电影《玄奘与龟兹》，观众戴上头显设备，便走进电影场景，跟随剧中人物的视角，穿梭浩瀚的大漠与繁华的西域古国，感受“古丝绸之路”文化遗产的数字化呈现。

从静态观看到动态参与，从被动接受到主动探索，这种沉浸式、体验式的新玩法，不仅让厚重的历史文化“活”了起来，还精准契合了当下年轻群体追求互动的消费需求。

XR电影票根 撬动影院周边消费

同时，一张小小的XR电影票根，正在成为撬动影院周边消费的关键。“五一”期间，西影电影园区推出了联动XR电影票的相关促销活动，观众核销XR电影票后，即可领取全园区通用的购物代金券，享受观影、购物、博物馆参观等优惠，持续激活电影文化消费新场景，让文化体验与商业消费形成更紧密的闭环。

“电影+”激活假日经济新活力

2026年是“十五五”开局之年，也是“电影经济促进年”。据测算，2026年电影全产业链产值突破2000亿元，中国电影产业正从单一票房转向多元化消费生态。这个“五一”假期，“电影+文旅”“电影+生活”“电影+消费”等模式，继续激活市场潜力、拉动假日经济增长。

贵州铜仁

5月4日至6月1日，凡在贵州铜仁辖区内任一影院观看电影《浴血困牛山》的观众，均可凭电影票根享受铜仁市内多家重点景区首道门票免票或打折等优惠。同时，贵州将电影票根纳入“票根联动·多彩贵州欢乐购”促消费活动的核销体系中，消费者在贵州省内电影院观看电影后，即可凭电影票根在“一码游贵州”平台申领最高500元的票根消费券，享受合作餐饮、商超、零售店、加油站等场景八折立减优惠。

广东汕头

在广东汕头，5月1日至5日，凭汕头市任意影院《给阿嬷的情书》电影票根，可享餐饮、酒店、景区、文创等专属优惠，总台文创七折、龙眼南美食街百家商户同步让利，一票畅玩汕头，品味潮汕风味。

新疆阿克苏

在新疆阿克苏，“五一”假期，全国影迷可凭《万桐书》电影票根享受天山托木尔景区塔村、齐兰古城、红沙漠、皇宫湖沙漠湖泊旅游度假区等景区免门票政策，库车王府、库车天山神秘大峡谷、大馕城等景区门票半价优惠。

陕西

在陕西，5月1日起，消费者只要持有陕文投集团、西部电影集团下属院线电影票根，即可享受大香山景区、司马迁祠景区、古城三庙景区等知名景点的门票优惠，还有机会获得长安十二时辰主题街区赠送的惊喜礼品，免费参观即将开园的西影风雷年代影视基地，并在入住照金书院酒店时享受门市价折扣。

甘肃兰州

“五一”假期，甘肃省推出2026年“票根有礼 畅游兰州”观影促消费活动。来兰州游客上传以兰州为目的地的火车票、登机牌至指定App活动专区，核验后可获得含“满30元减15元”观影券在内的多重惠民券包。

江苏

5月6日至6月15日，江苏周庄景区推出《10间敢死队》联动活动，游客凭电影票景区可免费入园，享《只此周庄》演出立减优惠，并在景区自营餐饮住宿门店享折扣。5月1日至5月5日，江苏无锡影都举办“嘉鱼入梦·如见江南”活动，推出“电影+消费”好物节与《嘉鱼入梦 如见江南》光影幻境沉浸式演绎。

光影伴旅

跟着电影去旅游

以光影为媒介，这个“五一”假期，总台央视新闻重磅开启“光影伴旅·跟着电影去旅游”融媒体活动，联动全国多地，让银幕经典与城市风光诗意相融，用影像唤醒对一座城的向往，助力文旅市场持续升温、蓬勃发展。

活动在北京、深圳、上海、重庆、天津等多地城市地标楼宇，点亮“光影伴旅·跟着电影去旅游”主题海报，一起赴一场光影之旅。

央视新闻还联动全国多地文旅部门，在黑龙江松花江畔、福建滨海沙滩、江西古街古镇、重庆山城江岸、浙江宁波等标志性地点，精心布置露天观影区、实景展演舞台，搭配无人机秀、灯光秀、帆船秀等沉浸式呈现形式，实现海陆空全方位覆盖，让光影元素融入旅途每一处细节。

活动期间，央视新闻还联动多家航空公司和国铁集团打造主题航班、主题列车，将电影氛围融入出行全程，让大家在飞越云海、穿行山河的过程中随时邂逅光影惊喜。