“汪汪队”立大功：宠物服装设计师裁出新赛道

中青报·中青网记者 刘胤衡 见习记者 邹竣麒

12月初的一个清晨，江苏南京的一间工作室里，宠物服装设计师丁晨晨正俯身将软尺轻轻绕过一只马尔济斯犬的胸廓，仔细记录下它的背长、胸围等数据。

这是丁晨晨为自有品牌“OHOH”收集宠物服饰版型基础信息的日常，她工作室的墙上挂满了已完成的小衣服。

3年前，这个学体育教育的女生偶然接触了宠物服饰课程，并最终将爱好做成了事业。“以前家人不理解，宠物穿什么衣服？但现在，这正成为被认可的新职业路径。”丁晨晨说。

“十五五”规划建议提出，要大力提振消费，扩大优质消费品和服务供给。11月25日，由工业和信息化部等六部门制定的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》明确，积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品。

阿里巴巴旗下源头厂货平台1688的数据显示，2024年平台宠物陪伴类商品搜索量同比增长63.1%，折射出市场热度与产业上游的活力。

为宠物量体裁衣，是丁晨晨工作的起点，也是这个行业走向专业化的第一道技术门槛。

“腊肠犬身形修长，法斗犬则胸宽背短，市面上常见的均码服装常常无法贴合。”创业初期，丁晨晨曾长期“驻守”宠物店。精准的量体数据，是宠物服饰克服“不合身”痛点的根基。

但更大的挑战来自供应链。当她拿着精心打磨的设计与样衣找到加工厂，得到的首批大货却与样品相去甚远，合作方甚至失联，导致投入血本无归。

转机出现在线上。通过线上平台，她找到了支持小单定制、灵活起订的源头工厂。“对我们这种初创品牌，平台的灵活性和可靠性是关键。”丁晨晨说。

一家与她合作的小型工厂负责人告诉中青报·中青网记者：“很多像丁晨晨这样的年轻创业者找过来，他们单量不大，但对设计和工艺有要求。我们规模虽不大，但愿意配合打样磨合，性价比高，助力了不少原创品牌起步。”

稳定的供应链让品牌站稳了脚跟，也让丁晨晨看到了更广阔的市场图景——后台塞满了“想学为宠物做衣服”的私信。

“赛道已经非常细分，单打独斗做不完所有需求。”于是，今年年中，她在南京开设了线下宠物服装设计课程，15天的系统教学吸引了许多90后、00后。他们目标明确，大多都准备创立品牌或工作室。

宠物服装的需求，正经历从“好看”向注重功能性的升级。这一点，宠物服装设计师汤圆在新疆阿勒泰的旅行中感受深刻。

今年10月，她带着两只腊肠犬前往摄氏零下十几度的雪原，特地为它们准备了数十件服装，从加厚外套到保暖内搭均有。

“刚开始狗狗会冷得打哆嗦，但穿上合适的衣服就能适应了。现在我觉得，不给它们穿衣服，就像自己裸着出门。”她笑道。

这位养着6只猫、3只狗的设计师，2023年开始代理运动品牌锐步的宠物产品线，并于今年8月创立了自有品牌“俯拍”，主打风格独特，具有功能性的中小型犬服饰。

“现在的年轻人把宠物当家人，自己穿什么就想给宠物配什么，还特别关注科学养宠和功能性。”在抖音上，汤圆以短视频展示产品功能与穿搭场景，每季上新都能吸引大量关注，已积累了一批热衷运动风宠物服饰的铁杆用户。

抖音电商数据显示，精细化养宠方式持续升级，宠物服饰、智能设备、玩具、保健品等基于宠物情绪价值的消费品趋势持续上涨。2025年1月-12月，宠物服饰日均成交额同比增长85%，动销商品数增长113%。

“这不只是一门生意，更是年轻人表达生活态度、获取情感联结的方式。”汤圆感受到，从宠物友好专车到允许携宠入内的商场，这些不断涌现的新消费场景，不仅刺激了市场对功能与审美兼具的宠物服装的需求，也正在催化出一个更为专业、细分的职业赛道，吸引着越来越多像她一样的年轻人投身其中，将热爱转化为事业。

工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析认为，宠物经济的勃兴深刻地印证了国民情感消费需求的觉醒与增长。“许多人饲养宠物，核心是为了获得陪伴与情绪价值，这是收入水平提升后，消费向精神层面延伸的体现。”

盘和林说，这一新兴领域为年轻人提供了丰富的就业选择，特别是让那些本身喜爱动物的年轻人有机会将兴趣与职业结合，拓展了职业可能。但他提醒，从长久看，任何职业的立身之本终究是专业化而非兴趣化。

“增加就业是宠物经济的社会价值，但从业者最终需要依靠专业技能建立护城河。”盘和林认为，建立必要的准入门槛与服务标准是行业健康发展的当务之急。“运用年轻人的智慧，将行业内的专业力量组织起来，共同商讨制定真正符合这个新兴领域特点的规范。”