短剧照进“毛巾少爷”家族现实？别让伦理“吃瓜”绑架理性消费

万万没想到，一场主打品牌战略和情怀的庆典，生生被网友追成了吃瓜现场。

据新黄河报道，近日老牌毛巾企业洁丽雅举办了40周年庆典，一张切蛋糕的家族大合影，以及随后在社交平台上流传的庆典视频切片和股权结构图，将网友的注意力拉向了对这家企业的家族关系猜想。于是乎，有了“坐冷板凳的嫡长孙”“精干掌权的反派二叔”等人物标签。

实际上，所谓的“豪门内斗大戏”大多来自短视频剪辑和碎片化信息拼凑，尚无公开权威渠道证实。据潇湘晨报报道，5月17日，“毛巾少爷”石展承的社交平台账号更新了一条视频，与二叔石晶共同出镜，两人对话风格依旧，未回应近期争议。但留言区不少网友仍在喊话“少爷账号去二叔化”。

近年来，洁丽雅企三代石展承凭借《毛巾帝国》系列短剧形成个人IP，让品牌破圈。而该系列内容以家族企业为背景，将“豪门接班”“内部竞争”“被发配基层工厂”等元素剧情化处理，其中他自设角色为“被二叔压制、被外派至新疆工厂的少爷”。

当短剧设定与现实场域交叠，不少人对照解读，而一些“入戏太深”的网友已冲到了“少爷”直播间，用消费为爱发电。数据显示，“毛巾少爷”账号近30天内新增粉丝数22.8万，近30日带货超500万。

这是“少爷不急网友急”？围观网友还在为豪门故事会上头、开启冲动消费时，少爷与二叔正云淡风轻地在镜头里“相爱相杀”。究竟是现实比短剧更狗血，还是品牌营销早已埋下的草蛇灰线，网友不妨擦亮双眼，吃瓜别太入戏。

据潮新闻报道，石展承说，此前一直是他二叔在深耕年轻化这条路，自己现在更多是站在前人基础上，和二叔一起补齐了新媒体传播和直播渠道，“应该给企业省了很多投渠道和宣发的钱”。应该说，“毛巾少爷”和“反派二叔”已成为品牌销售的重要引流标签。在注意力经济时代，好毛巾也怕巷子深。品牌需要流量加持，打造故事吸引消费者，推动品牌年轻化，想方设法抓住意外走红带来的流量，是符合常理的操作。

随着企二代、三代接班潮的到来，近年来各种接班人人设轮番登场。有“麻辣王子创始人隐瞒儿子亿万家产20年”，有凭借社恐、搞笑、不务正业等人设走红的好利来公子，还有自称“职场反骨仔”“吉祥物老板”的茶企接班人。他们凭借反差感人设和故事演绎，赢得粉丝追捧，将个人IP影响力转化为对家族企业的订单助力。

不过，当这条赛道越来越拥挤，同质化内容增多，也会让受众产生“审富疲劳”。要想创新突围，变网红人设为企业长红，靠的不只是讲好企二代的成长故事，还得仰仗长久积淀的口碑底蕴与实打实的过硬商品。消费者也得拨开家族八卦的迷雾，跳出剧情设计的坑，如果情绪消费超过了实际刚需，叫苦的只有自己的钱包。