千奇百怪的营销根在“卷文化”

近日，在荣耀新品发布会现场，为展示新款折叠屏Magic V6的耐用性，荣耀产品经理韩恩泽用Magic V6做引体向上，以及用电钻磨屏幕，引发网友热议。在演示中，电钻与屏幕摩擦但屏幕完好；随后他将折叠状态的手机挂在横杠上，双手握住机身连续完成多组引体向上，期间手机铰链与屏幕未见异常。

用手机做引体向上，用电钻磨屏幕，不知道的还以为是新出的杂技表演项目，或者是电影大片里的情节，然而，这些令人错愕的“硬核测试”，却真实地发生在手机产品发布会的舞台上。我们不反对在产品发布会上采用反常规的表现手法，有的确实让人眼前一亮，能形成鲜明记忆点，在产品宣传和营销上有出其不意、出奇制胜的效果。但实现这样的效果，关键要做到两点，一个是给出为什么要这样做的合理理由，另一个是让用户能够接受和买账。

从此次发布会后的舆论反响来看，质疑声浪显然不小。“无法理解”“有何意义”“为了营销而营销”等评论屡见不鲜。有人直言：“一个高科技产品，却用最原始的方式验证抗揍能力”“不如送个免费碎屏险更实在”。更有用户吐槽：“即使有磨损也被抛光了吧”“做个屏幕不怕摔的视频就买”“更想看自由落体和各角度摔在水泥地上的效果”。说白了，用户关心的，企业没做；企业做的，用户又觉得只是过个眼瘾，没啥参考价值，既找不到购买理由，也看不出实用意义。在此情况下即便视觉刺激再强，也难以撼动理性消费的防线。

面对争议，荣耀客服回应称：不建议模仿发布会演示行为，若因此导致手机受损，不在“三包”范围内。这番表态非但未能平息质疑，反而引发更多追问：“你宣传能做，别人做就不行？”“难道经理用的手机，和卖给用户的不是同一批次？”如果真是这样，那不正是自己打自己脸，恰恰说明发布会上的那些“硬核演示”，不过是一场精心编排的营销表演。

为了宣传营销产品，在发布会上上演“十八般武艺”，或许也是无奈之举。只要不违法，怎么做、做什么，决定权终究在企业手中。但一个基本共识在于，别让好好的产品发布会沦为一场噱头狂欢，别让“流量思维”取代“用户思维”。

类似营销在现实中并不少见，此前有车企跑到天门山景区挑战爬坡性能，最终因破坏公共环境、漠视公共安全而“翻车”，也有车企热衷宣传“百公里加速时间”，却被用户反问道，快一点慢一点，对我日常驾驶有影响吗？太快会不会反而不安全？

噱头营销的背后，是畸形的“卷文化”，既有营销内卷，也有性能内卷。正确打开方式，不是制造惊悚，而是传递价值，不是征服眼球，而是赢得认同，一切应从用户需求与真实体验出发。若企业愿放下“炫技”心态，真正站在用户立场去思考“他们需要什么”，那所谓“内卷”，也会转化为“向上的力量”。