流量为民 新疆网红干部贺娇龙的“另外一面”

2025年的最后一天，“贺娇龙品味新疆”抖音账号发布了一条年终总结。

中青报·中青网记者  王雪迎

2026年1月14日23时12分，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙同志因伤抢救无效，不幸离世，年仅47岁。

贺娇龙去世的消息深夜发布后，引发网友纷纷缅怀，“通过你了解不一样的新疆”“她是‘网红’，却把‘流量’都留给了新疆，富了农村和农民”“凭一己之力拉动新疆文旅和农产品推广”“因为你的视频来新疆投资工厂”“贺女士是为新疆拼尽全力的超人”……

1月11日15时许，因工作需要，贺娇龙在博乐市进行农产品电商销售活动前期拍摄时，意外坠马致头部严重受伤，随即被送往博州人民医院救治。1月13日，贺娇龙转入新疆医科大学第一附属医院接受重症医学救治，1月14日，因伤势过重，抢救无效，不幸离世。

贺娇龙身上有众多标签，如“马背上的女县长”“网红局长”“新疆农产品摆摊人”，她长期在互联网策马宣传新疆文旅，在直播间推广新疆特色农产品，被网友熟识。为了直播带货，她常年零娱乐、零社交，不断奔波于直播助农的乡间工厂，成为新疆优质农产品的“代言人”和“推荐官”。

她的网红之路始于直播带货。2020年5月，为了助推伊犁州农产品电商销售，时任昭苏县副县长的贺娇龙因具备电商运营经验，从幕后走到台前，工作之余开始直播带货销售农副产品、拍摄昭苏旅游视频，当时每天早晨从7点直播到9点半，再开启一天的工作，经过半年的努力账号有了50万粉丝。

在贺娇龙拍摄的一系列短视频中，马的出现频率最高，一匹匹健硕俊美的天马是她宣传大美新疆的最佳伙伴。

2020年11月，贺娇龙一袭红袍如同女侠般在雪地策马的视频迅速走红网络，网络点击量高达6亿次，她的粉丝突破了100万，很多人因此对新疆满心向往，让她和伊犁马共同成为壮美新疆旅游名片的最佳代言。有网友评论说，一袭红衣，骏马驰骋，这个强烈的视觉符号打破了公众对领导干部的传统刻板印象，开创了基层干部运用新媒体的崭新模式。五年来，马是她众多宣传视频的主角，尤其是昭苏县“天马浴河”等经典场景，真实展现了伊犁“天马之乡”的旅游资源。

走红以来，从贺娇龙网络平台账号名称的变化，展现出她的三次身份转换。2020年时任昭苏县副县长时，她的账号名为“贺县长说昭苏”；2021年，担任伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长时，账号改为“贺局长说伊犁”；2023年至今，任新疆农产品品牌建设与产销服务中心主任后，她的账号更名为“贺娇龙品味新疆”。

近年来，她推动建立“品味新疆”区域公用品牌，将个人流量转换为新疆农产品品牌与销量。

“新疆的农产品就是老天赏饭吃。”2025年12月20日，在“2025区域农业品牌年度盛典”主旨演讲环节，贺娇龙说，通过3年的努力，新疆维吾尔自治区农业农村厅打造了“品味新疆”好产品区域公用品牌，在新疆成千上万的好产品当中，挑选出466个经营主体和730多款产品，纳入“品味新疆”这个平台。

据了解，通过援疆力量，“品味新疆”平台在新疆14个地州市打造了8个农产品的电商直播基地。现在电商已经形成了主流的消费渠道。2025年，这些电商直播基地总销售额是9.2亿元，新疆农产品直播场次达3584场。

为了宣传新疆，贺娇龙曾多次冒着危险拍摄文旅视频。

2021年7月8日，时任伊犁州文化和旅游局副局长的贺娇龙在昭苏县拍摄天马浴河宣传片时，湍急的河流中万马奔腾，前面奔跑的马匹突然失蹄摔入河里，导致她和所骑马匹也一同摔倒。被骑手救上岸后，虽然头很疼，但她换了一匹马再次策马奔驰，这次事件导致她软组织损伤。事后，她回应称，“当时没想太多，只想将家乡的精品旅游宣传出去。”

2025年11月9日，为了呈现“新疆棉是天上的云朵掉落在了人间”，贺娇龙在阿克苏地区阿瓦提县刀郎部落百万亩胡杨林上空100米距离拍摄视频，她身着斑斓的棉制衣裙，坐在一张铺满花朵图样棉被的大床上，大床被吊臂高高吊起，在金黄色的胡杨林上空盘旋，引得不少观众惊呼：“100米，太拼了，千万要安全！”

贺娇龙在视频评论区回应，“流量为公为民，能宣传一点是一点。”

提到骑马风险，贺娇龙曾说，“骑马其实并不是一件容易的事儿，虽然我是新疆的基层干部，因为工作关系也算马术过关，但完成一些高难度的动作，还是有很高的风险。”

据不完全统计，目前，贺娇龙仅抖音、快手账户粉丝就达706万，流量不断增长的同时也伴随着争议。

2025年11月27日，新疆农产品品牌建设与产销服务中心发布一则声明：近期，有不法分子冒用我单位贺娇龙同志身份信息，以直播带货为由向部分商家收取费用，为澄清事实、防范诈骗风险，声明贺娇龙同志系在编公职人员，她开展的所有直播活动均为公益助农性质，不收取任何佣金报酬，也从未向商家或企业收取过任何费用。

2025年最后一天，贺娇龙账号发布了一条年终总结，她一身白衣，坐在雪地中的藤椅上缓缓道来，她说：“我47岁了，于很多人而言，这个年纪或许意味着放缓脚步归于平淡。但对于我来说，这是沉淀后的舒展，是仍能策马扬鞭的热血时刻。”

“旁人见我，或许会赞美一句‘英姿飒爽’，可只有我心里清楚，在镜头背后，在策马间隙，那些为家乡特产奔波的日夜，那些对家人满是亏欠的瞬间，那些在风雪里咬牙坚持的时刻，是我不为人知的‘另外一面’。”

“我有很多标签，‘新疆农产品推荐官’‘全国三八红旗手’‘全国三农人物’‘马背上的货县长’‘新疆农产品摆摊人’，这些身份让我惶恐。”贺娇龙说，“我贪心，既想让新疆好物走出戈壁，也想在家庭生活的每一个细节都不缺席。可现实常常是，我错过了妈妈的每一个生日，赶不上任何的家庭聚会，只能在深夜的直播间外，隔着屏幕与家人说说话。”

“如果再让我选择一次，我依然会这样选。”贺娇龙说，“那个在出差途中的我，走过新疆太多的地方。我想抱一抱这个停不下来的自己，谢谢你，在每一次快要扛不住的时候，都选择了再坚持一下，整理好状态，继续为家乡代言。”

2026年元旦该账号发布的第一条视频，画面中依然是在皑皑白雪中骑马奔驰的贺娇龙，视频配文：保持马不停蹄的干劲，一起为梦想奋斗、为幸福打拼。

十天前，“贺娇龙品味新疆”账户发布了一份石榴籽直播间专场预告，该团队不同民族的主播全新上线。按照排班表，有蒙古族主播朱朱、东乡族主播欣欣、汉族主播大鹏、回族主播丫丫、锡伯族主播花花、维吾尔族主播小帕等主播轮番登场，推介新疆好产品。

随着9位各民族青年主播的加入，贺娇龙不用再像往常一样经常熬夜加班直播，天天蹲守镜头前了。

在次日的视频中，贺娇龙说，“农产品离了销路，一切皆是空谈。感恩粉丝的建议与支持，让账号攒下流量，这份流量为公为民，我们用好平台，帮农民拓展销路，帮企业树品牌，给年轻人搭舞台，让更多有干劲的追梦人，在这片热土上闯出一片天。”

（中国青年报客户端乌鲁木齐1月15日电）