有数青年｜使用社交媒体时，你更愿意相信谁的种草？52.12%受访者认可KOL推荐

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 程思 实习生 李成昊）随着内容生态的持续健全，不少社交平台逐步转型为覆盖多元生活方式的兴趣平台。通过社交平台获取所需信息，成为不少青年人生活的常态。根据艾媒咨询针对小红书的一则调查发现，2025年我国小红书用户被种草时更愿意相信的对象中，KOL（记者注：意见领袖、达人）推荐以52.12%的占比显著领先，大家更愿意相信具有专业背景或者内容影响力的创作者。此外，普通用户推荐占比22.66%，虽然远低于KOL，但也反映出真实用户分享在种草环节中存在一定的价值。还有部分受访者“只看内容，不在意分享对象”，占到14.46%；明星推荐仅占到10.76%。在信息过载的时代，用户渴望高效获取有价值的信息。KOL凭借其垂直领域的深耕，提供精准、深入、可靠的解读或解决方案，逐渐被用户视为该领域的“可靠信源”。持续不断的专业分享，日复一日的输出，不仅是在积累内容，更是在累积与用户互动的记忆。基于此，KOL的形象从一个信息发布者，逐渐演变为一个值得信赖的“同行者”或“资深朋友”，受到更多人的信任。