在成都，解码消费新动能的“活力密码”
中青报·中青网记者 刘胤衡 王鑫昕 宋继祥 李永鹏
深冬时节的成都，寒意未减而消费活力愈发蓬勃。春熙路商圈的潮流门店前依旧人气鼎盛，勾勒出这座城市消费市场的旺盛生机。
“十五五”规划建议提出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景；近日，四川成都入选财政部、商务部确定的全国50个消费新业态新模式新场景试点城市。
记者走进这座千年蜀都，在生态、文创、消费交织的场景里，见证成都以场景创新书写国际消费中心城市的“新答卷”。
“最初一句‘吐槽’，没想到成了创业的转折点。”在成都高新区天府长岛数字文创园，成都东极六感信息科技有限公司创始人田海博，说起了创业初期写给市长信箱的求助留言。
彼时他的团队陷在政策信息闭塞的困境里，情急之下吐槽“做传统文化游戏的企业没人管”，次日就收到政府专员的上门对接——不仅整理好科技文创扶持政策清单，还牵线了投融资服务。
田海博说，这份“雪中送炭”，让团队坚定了用游戏传播文化的方向。如今，他们开发的非遗主题手游下载量超千万次，斩获国际赛事奖项；即将上线的《二十四节气》游戏，更计划通过虚拟场景联动现实风物，“让玩家玩完想去实地打卡，带动旅游消费”。
在天府长岛，像田海博这样的青年创业者，正受益于“百米产业链”的独特优势。
“步行10分钟就能找到合作伙伴，喝杯咖啡的工夫就能敲定项目细节。”成都千鸟文化传播有限公司 CEO孙路说，团队参与《哪吒2》申公豹角色制作后，凭借技术沉淀快速接到新订单。
公司隔壁的墨境天合数字图像科技有限公司，今年项目排期已至年底，国际顶尖团队主动上门寻求合作。
这份活力的背后，是精准的政策支撑。
“通过搭建高能级平台增强吸附力，产业上下游的企业自然会随着好‘链主’和好生态奔涌而来。”成都高新区数字经济局相关负责人说，2024年该区162家规上文创企业实现营收1141亿元，同比增长25.2%。从动画制作到IP运营，从游戏研发到超高清技术支持，园区内企业形成紧密协作的生态，青年从业者之间的技术交流、创意碰撞，让产业链活力持续迸发。成都高新区还推出了“数字经济26条”，配套200亿元产业发展投资基金，为企业提供全链条资本支持。
“东门码头，夜游锦江，开船！”身着汉服的船长一声悠长呼号，记者登上游船，与游客们驶入锦江的流光夜色中。船行河心，东门大桥下 300 余年历史的浮雕被五彩灯光勾勒，波光里似舞动着彩衣；兰桂坊、合江亭沿线光影流转，不时传来悠扬歌声。
“夜游锦江”这条串联多个码头、绵延20公里的“水上黄金线”，早已不止是视觉盛宴。
“我们推出MR数字游船、蜀味火锅船等新业态，这背后都是年轻人在主导创新。”夜游锦江营销负责人杨苛说，青年团队围绕夜游开发的新产品，正不断延伸消费链条——游船上，特色主题餐饮、旅拍服务一应俱全；下船后，岸边文创市集里青年摊主摆弄着融入川剧元素的手作，路牌指引着春熙路、339电视塔等热门地标，形成水、岸、街、坊、船“五位一体”的消费路线。
运营方数据显示，今年以来，夜游锦江项目区域共接待游客约290万人次，实现营收约2488万元。
这份活力的背后，是生态治理的坚实底色。来自成都市生态环境局的数据显示，锦江也曾面临着水质恶化的挑战，通过敷设截污管涵23.1公里、修复病害管网1400余公里、新建19座污水处理厂的治理手段，锦江流域水质优良率从69%提升至100%。
“未来，我们将拓展夜游锦江的广度和深度，延长航线、丰富业态、提升体验，让这条千年水道持续释放成都夜经济的魅力。”杨苛说。
成都市商务局数据显示，2024年成都夜间经济消费占比全国第一，“夜游锦江”、铁象寺水街等场景成为城市名片。
傍晚的成都天府新区麓湖CPI商业公园，夕阳刚把草坪染成暖金色，露营咖啡区的白色帐篷亮起串灯；潮玩快闪店的落地窗前围满了人，店员笑着递上试玩样品，瞬间被几只手接了过去；一间咖啡店外的狗狗饮水处，市民彭歆艺的小狗正大口喝着水，橘色的饮水碗旁还摆着拾便袋，“对宠物很友好，我天天带狗狗来。”
“这里原本是地产开放样板间集合岛，直到去年才变成‘长在公园里的商业街区’。”成都万华投资集团战略硏策部总监杨帆介绍，这份让人愿意“留下来”的热闹，藏着不少设计巧思。例如，街区里随处可见的台阶，一侧都嵌着几厘米宽的自行车道，刚好容折叠自行车平稳通过。
据悉，目前麓湖CPI的客群里，30%是本地消费者，带着高复购、高转化的特点；剩下70%则来自全国各地，专为这份“公园式消费”而来。而这片不断生长的街区还在扩容，项目三期预计今年四季度投入运营。
暖黄路灯下，锦江区东顺城南街的潮牌店“GOODBAI”前，队伍绕了半条街。90后、00后们捧着手机聊着新款卫衣的配色，偶尔踮脚往店里望。
该店工作人员介绍，作为品牌在西南地区的首店，开业10天以来，这里平均要等上1.5小时才能进店，店里的日营业额超过20万元，成了这条街的“流量引擎”。
高新区铁像寺水街的曼联梦剧场同样是该品牌的西南首店。在店内的周边售卖区，穿球衣的男生正认真挑选球星卡，身旁的女生正购入印着队徽的球服。店铺运营数据显示，7月举办的曼联传奇门将范德萨成都见面会，300张门票47秒售罄；暑假期间，餐吧每日翻台率最高可达五六轮。
成都市商务局相关负责人表示，成都首发经济领跑全国，首店数量连续6年稳居全国第3位，今年1-10月，成都新落户各类首店总计710家。
首店经济正成为城市消费升级的重要引擎。2025年初，成都出台《推动首发经济发展三年行动计划（2025-2027年）》，从场地租赁、税收优惠、市场推广等方面给予政策支持。锦江区率先揭牌全国首个“首发经济发展促进中心”“首发经济研究院”，联合成渝 50 余家龙头企业和机构组建“首发经济联盟”。
“政策支持如同‘及时雨’。”铁像寺水街曼联梦剧场负责人王殿豪说，项目起步阶段，政府给予的西南首店补贴、装修补贴等政策，有效缓解了前期投入压力。
锦江区还组建专业招商团队常驻上海、深圳精准招商，将审批手续从过去半个月压缩至最快2-3天；创新“金牌服务专员”制度，为企业提供全周期保障，如“GOODBAI”开业初期，专员团队联合多部门协同维护秩序，确保平稳运营。
成都市商务局局长何丽表示，着眼“十五五”开局起步，成都市商务局将纵深推进“提振消费、外贸提能、开放引领”。
四川省商务厅党组成员、副厅长陈友清透露，四川分四季开展主题消费活动，持续培育“蜀里安逸”消费品牌；目前正开展2025年度40个消费新场景的培育创建，不断扩大消费“热力图”。
