让“吉字号”农特产品销往大江南北
中青报·中青网记者 王培莲
地道的东北农特产品，正宗的吉林味道，在“青耘中国”官方账号直播间里依次登场。随着主播贺瑶和樊江的详细讲解，直播间里充满了各样美食的香气。
12月11日至15日，“青耘中国”直播助农吉林专场活动在长春举办。此次活动邀请了头部电商主播和东北地区青年达人主播团队，通过“青耘中国”官方账号、青年达人主播账号、吉林省大学生西部计划志愿者电商小店账号等，同步开展助农直播，讲述“吉字号”农特产品的背后故事。
此次直播专场活动，遴选了200多款“吉字号”农特产品，商品交易总额超1.56亿元。“青耘中国”搭台，青年电商助力，“吉字号”农特产品销往大江南北。
直播专场活动期间，2025吉林青年电商交流活动同步举行，全国多地的电商组织负责人、青年电商从业者、西部计划志愿者齐聚长春。大家共同助力“青耘中国”直播助农，探讨助农之路如何越走越宽。
电商助农需要更多青年倾情接力
东北酸菜、黄豆酱、烤冷面、糯玉米、东北大米、白桦树汁、红松子、人参蜜片、鹿茸片……此次，受邀回到家乡的头部电商主播杨润心，进行了3场“青耘中国”直播助农，推介了来自吉林省各市州的百余款优质农特产品。
“新时代给青年带来了新机遇。”电商从业7年，杨润心成为行业快速发展的参与者，也看到了电商直播助农的广阔前景。在她看来，以前家乡优质的农特产品是“酒香也怕巷子深”，而现在是“一屏通天下，一播照万家”。
此次，杨润心不仅直播带货，还带着团队进行农特产品溯源，帮助农户打通销售渠道，与家乡青年电商人才分享从业经验。
“作为青年电商人，要把在外学到的知识、市场经验和互联网思维带回家乡，为乡村振兴注入创新活力。”杨润心说。
从黑龙江伊春赶来长春的“说伊春（大山好物）”主播郑晓昱，已经多次参加“青耘中国”直播助农活动。这次吉林专场直播，她重点推荐了吉林省的甜糯玉米、四粒花生、水果罐头、鹿产品和人参产品。
5年前，郑晓昱放弃大城市的高薪工作，返乡从事农村电商行业、组建了“说伊春（大山好物）”团队。通过直播带货来展现东北生态之美，让更多人品尝到东北的好味道，是郑晓昱的努力方向。
在“内蒙古俊·隽浩”的直播间，内蒙古青年主播郑磊夫妇和粉丝们聊得火热。当讲解到一款来自长白山的白桦树汁时，郑磊向粉丝们介绍了白桦树汁从林间采集、保存运输到工厂杀菌灌装的过程。长期生活在乡村的郑磊夫妇，用朴实和真诚为农特产品“代言”，用实打实的销售额助力农民增收。
“东北小王支书”王飞，是吉林市九站街道哨口村的村党支部书记。这次是她第二次参与“青耘中国”助农直播。平日里，她喜欢在田间地头带乡亲们一起直播。通过电商直播，她把村里的蔬菜瓜果和山珍卖到了全国各地。近年来，王飞多次参加各类电商直播助农活动。
在受访的青年电商主播们看来，直播助农和助力乡村振兴是一场接力赛，需要更多青年人参与其中，倾力而为。
眼下，吉林省大学生西部计划“卫国戍边”项目的志愿者已经成为直播助农的接力者。他们也走进了“青耘中国”助农直播间，分享边境村农户们的种植故事，并通过现场试吃、解答网友疑问等方式推介边境地区的农特产品。
集思广益 让农特产品成为流量担当
线上“青耘中国”助农直播间里气氛火热，直播间外“吉字号”特色选品会上也人头攒动。选品会集中展示了粮油、鹿产品、山珍等百余款农特产品，并邀请多家电商企业和渠道方参展交流，搭建对接平台，促进产品市场化推广。
如何让农特产品差异化竞争？如何讲好农特产品背后的故事？如何让农特产品成为流量担当？为了能更有针对性地向同行“取经”，吉林省青年电商协会会长陈太春设计了不少问题，在青年电商对话交流会现场，邀请电商达人们一起探讨。
在黑龙江省主播行业协会会长张思恒看来，农特产品的推广销售应当实现从“卖产品”到“卖体验”的升级。想讲好“黑土地故事”，需要青年团队补足内容创作与品牌运营短板。
“想要破解农特产直播间内容同质化问题，寻找地域特点、用民族特色为农特产品赋能，是一条出路。”“延边优选”负责人王楠分享了把朝鲜族文化元素融入边境电商创业的经历。
在此次吉林青年电商交流活动期间，吉林、河北、浙江等9省区电商组织联合发布《“青耘”直播助农聚力行动》，将围绕产品共选、直播共推、人才共育等五大维度构建常态化跨区域助农机制。
“我们一直不变的目标是，让吉林的农特产品有更高的识别度和市场认可度，让优质农特产品成为流量担当。”陈太春说。
吉林青年电商人才正在梯队成长
在吉林省，“赛训育用”一体化模式正在持续助力青年电商人才培养，不断为吉林乡村振兴注入青春动能。
近期，团吉林省委举办了2025吉林省青年电商创业大赛，大赛分为短视频和直播两个赛道。短视频赛道以吉林乡村为主题，展现特色农产品、农村风貌或创业故事；直播赛道聚焦吉林特色农产品的直播带货，比拼销售成绩、讲解、互动及应变能力。
获奖选手、吉林省大学生西部计划“卫国戍边”项目志愿者高稳也参与到了此次“青耘中国”直播助农活动当中。高稳在吉林省珲春市三家子满族乡永丰村服务。永丰村是农村电商试点村，西部计划志愿者成立了一个直播小团队，高稳担任主播，主销村里的大米和苹果。
通过赛事选拔青年电商人才，通过“学电商促就业”青年电商人才训练营培养人才。
此次2025吉林青年电商交流活动期间，青年电商人才训练营再次举办。电商行业优秀“操盘手”和头部运营机构围绕跨境电商与电商发展、AI工具、虚拟场景搭建、平台算法、直播间搭建要点、变现方式等内容开展培训。
为持续助力电商企业成长，激发青年电商热情，团吉林省委还指导成立了省市两级青年电商协会组织，凝聚了700多家青年电商企业。并通过定期举办交流会、考察活动等，促进协会成员之间的交流和资源共享。
目前，团吉林省委依托青年电商实训基地，已连续举办八届青年电商人才训练营、青年电商创业交流会。同时，针对不同层次、不同需求的青年群体，开展小规模常态化公益培训，累计帮助2万多名青年提升电商实操技能。
值得一提的是，团吉林省委还依托大学生西部计划“卫国戍边”项目，面向全省216个边境村的2522名志愿者，开展“戍边侠”电商助力兴边富民行动。依托吉林省青年电商协会成立“戍边侠”传媒和文创公司，打造“戍边侠”产品品牌和营销矩阵，推广边境地区农特和文旅产品，为边境地区发展注入青春动能。
