将价值观导入流量，遏制不良大V反弹复发

近期，网信部门指导有关网站平台依法处置网络名人账号违法违规行为，其中典型案例包括近期关注度较高的网络账号“户晨风”、网络主播“张雪峰”、网络主播“王子柏”等。

当前，一些网络名人不惜以出格言行吸引眼球、争夺流量，挑战公序良俗与法律底线，这些“不良大V”粉丝体量可观，发布此类内容不仅污染网络环境，更可能放大社会焦虑、误导青少年价值观。此类个案处理彰显出监管部门对网络名人言行及其影响的高度关注与零容忍的态度，但要从根本上净化网络生态，防止问题复发，必须注重全链路网络生态治理机制的建设。

9月22日，中央网信办印发通知称，将在全国范围内部署开展为期两个月的“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，重点整治挑动群体极端对立情绪、宣扬恐慌焦虑情绪、挑起网络暴力戾气、过度渲染消极悲观情绪几项问题。近日发布的典型案例，正是两个月期间针对上述问题的整治结果。问题发生之后的处罚不可或缺，常态化监管更应跟上，否则违规账号还将改头换面重新运作，如本次查处的网络主播“王子柏”即为过去因税务问题和炫富拜金被关闭账号的“柏公子”。

要落实全链路治理机制，作为内容传播第一道关口的网络平台就必须压实主体责任。近年来，网信部门持续推动平台完善相关规则以提升网络环境，如显示个人账号归属地、要求粉丝量50万以上自媒体账号实名、标识网红所属机构、网络发布内容提示相关风险或AI生成标识等，这些措施有效提高了自媒体账号规范程度，便于网民理性分辨和社会监督。

同时还需要将管理进一步细化，包括建立更智能的内容审核机制，通过人工与智能相结合的审核方式将违规内容拦截在发布之前。或设立评分系统，将诚信、正向、公益等社会价值纳入流量推荐机制，扶持优质内容，限制问题账号的流量与营利功能，通过账号权重激励网络名人发布正面内容。同样重要的是，平台还应加强对MCN机构和网红的价值引导，定期组织开展相关法律法规和媒介素养培训，以保证其清晰认知并主动承担社会责任。

另外，还需筑牢网络空间治理的法治根基。近年来，随着互联网与各圈层、各年龄段人群的嵌入越来越深，我国网络空间法治建设亦取得显著进展，已经形成了包括网络安全法、未成年人网络保护条例、网络信息内容生态治理规定等多层级、多领域的法律体系，为网络生态治理提供了坚实基础。接下来需要持续细化相关配套措施和认定标准，确保清晰明了、可操作性强，同时加大执法力度，提高网络名人犯错成本，实现“查处一个，警示一片”。

此次对“户晨风”“张雪峰”等网络名人的查处，再次强调了网络不是法外之地、网络空间治理没有例外的原则。持续不断进行的“清朗行动”宣示了网信部门净化网络空间的决心，其间的治理实践同样启示我们，只有坚持法治底线、压实平台责任、优化技术赋能，才能不断巩固治理成效，用风清气正、向上向善的网络文化滋养人心。