央广财评|增强供需适配性 打开万亿级消费新蓝海

临近年底，促消费再迎重磅政策。11月26日，工业和信息化部、国家发展改革委等六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），围绕拓展增量、深挖存量、细分市场、场景赋能、优化环境等部署19项重点任务，全面推动供需“双向奔赴”，畅通经济循环。

消费，一头连着企业生产，一头连着百姓需求。产品适销对路、优质优价，才能构建起良性的消费供需循环。

当前中国已经是全球第二大消费市场，拥有全球最大规模的中等收入群体。人工智能、虚拟现实等新技术加速应用，新型消费快速崛起；产业结构升级、人口结构变化等带来对服务业的巨大需求；农村居民收入水平稳步提高，县域消费市场展现出旺盛活力；文化自信带动的国潮消费更是让市场眼前一亮。新技术、新场景、新需求为消费增长打开空间。这也提醒国内生产企业要用发展的眼光看待消费需求，百姓想要什么、喜欢什么，就琢磨什么、生产什么。

供需适配，需要精准匹配不同人群需求。以养老为例，我国已经进入中度老龄化社会，截至2024年年末，全国60周岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22.0%。这3.1亿老年人日常生活所需要的适老用品和服务，如适老家电、适老家具、老人鞋服、成人纸尿裤、老人护理、老年旅居等，市场是否已经有丰富的供应让老人放心选择？这样的问题不仅在老年消费领域，从全社会来看，幼儿、学生、年轻人等等，每一个细分群体背后都隐藏着尚待满足的需求，也隐藏着千亿级甚至万亿级的新增市场。

在国内新旧动能转换的过程中，部分领域供需结构性错配问题不可避免。持续优化供给侧结构，促进供需衔接，推动更多优质消费品进入百姓生活，是满足人民美好生活需要的必经之路，也是建设国内强大市场的应有之义。《实施方案》通过聚焦供给侧结构性改革，加速品牌引领、标准升级和新技术应用，提出“3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点”，有望引导企业生产实现由“生产更多”向“生产更对”“生产更好”的转变，进一步拓宽中国超大规模市场空间。（央广财经评论员 邵蓝洁）