为什么年轻人又爱上逛街了？

吴亚琦

据新华视点报道，近来有相当一部分“00”后开始从线上消费转战线下逛街了。

说到逛街，很多人首先想到的是“买买买”。去年6月28日发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国网络购物用户规模超过9亿人，“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，成为数字消费主力军。由此，在只需动动手指就能货比三家、送货上门的数字时代，“00后”又开始爱上逛街这件事似乎有些令人意外。

线上“原住民”们之所以走向线下、爱上逛街，大概是因为街越来越好“逛”了。通过梳理媒体报道，我们可以看到，有些商场的潮玩集合店售卖盲盒、手办和潮流饰品，店内设置的“打卡墙”时常有年轻人排队拍照；有些商场设有免费的画廊，时不时举办各类展览，为消费者提供艺术盛宴；还有的商场在建筑设计上就融入篮球公园、滑板场等场景，以及艺术、文化等元素，将自己打造成一个空间“盲盒”，增加购物的趣味性……

不难发现，年轻人逛街追求的已经不再是单纯“买东西”。当年妈妈们抢床单的地方，正通过改造突围，提升自己的“逛张力”，吸引年轻群体。中国百货商业协会调查显示，2024年，66%的受访企业表示调改升级事件同比增多。除了购物的功能，商场还可能是一个“展区”“运动区”“景区”，甚至是综合的商业“街区”。随着消费结构和内容的升级，除了“买”的行为，消费者更加享受“逛”的过程，商场也可以借此提升人气、丰富消费体验，延长他们的停留时间，进而带动消费。

当商场与生活场景的联系更为紧密，逛街的社交和体验属性也更为凸显。不仅局限于亲友间的陪伴互动、商品的上手感受，在被规划和打造的不同主题空间，年轻人可以寻找自己的IP同好、运动搭子，交流情感、分享心得，也可以沉浸式体验商品衍生的场景和文化，强化身份认同和社群归属，或是闹中取静地看一场展、读一本书，享受片刻的宁静和闲暇。

就像之前年轻人爱上逛菜市场、逛公园、逛动物园一样，“00后”又开始爱逛街是因为现如今的“街”契合了他们的生活方式和线下社交需求，也是他们感知和认识真实世界的一个切口。很多商场从购物的交易场所，逐渐转变成综合的体验场所，或是一方城市公共空间，这是商业活力的焕发，也是一种城市更新的路径，而“爆改”背后的逻辑离不开年轻人对城市建设和社会生活的探索、参与和推动。

当然，“爆改”虽“香”，却未必适配所有商场，改造后的盈利仍是现实考验，但其中折射的消费需求与底层逻辑，值得市场细细读懂、深入思考。毕竟，年轻人在街巷间重新发现乐趣，商场因人的需求而生长出新的可能，也是城市与人双向奔赴的证明。