一票链百业 小小票根在全国多地展现消费新活力

一场围绕票根经济的消费变革正在全国多地上演。

如火如荼的“浙BA”城市争霸赛，球迷凭票根即可在浙江境内享“吃、住、行、游、购、娱”全链条优惠。不仅浙江，眼下，随着全运会、篮球联赛、足球联赛、马拉松、演唱会等在全国各地举行，四面八方的人怀揣入场券奔赴一座城，如何将流量变销量、将瞬时流量转化为长效留量，各地都有着自己的答卷。

小小票根打开业态“结界”

在浙江，我们见证了票根“魔法”。

“浙BA”一票通全域，有平湖球迷享受了音乐博物馆优惠折扣，有秀洲球迷幸运抽中了健身月卡，更有来温州的江西球迷免费游了雁荡山、楠溪江等景区。跟着电影游浙江品美食活动，用一张电影票打开一座城，如千岛湖景区，持票可体验瀑降、汉服垂钓、星空营地、露天影院、非遗手作等。演出火热的浙江，不少酒店推出“凭演唱会票入住优惠套餐”，或住宿打折，或赠送餐饮、提供包车等。

一张小小的票根，已然打开了各领域消费实惠之门。

在江苏，火热如“苏超”，球票解锁一座城，南京甚至将24小时城市书房、社区文化中心等小微场所纳入票根体系；在成都，世运会票根资源覆盖赛事、演出、展会、景区等6大类46项消费场景；在福建，福州为演唱会歌迷粉丝定制多条旅游路线，厦门开出主题周边快闪店；在内蒙古，乌海将“蒙超”票根与葡萄酒节结合，形成“品葡萄、鉴美酒、购文创”消费体系……

还记得创下全球影史票房第五的《哪吒之魔童闹海》吗？春节期间，全国多个景区蹭哪吒热潮，将流量从电影院引入山水间，如一张《哪吒2》电影票根+一张张家界国家森林公园景区大门票，可在年内免费无限次进入张家界国家森林公园游览。还有《封神第二部：战火西岐》，多地花样蹭流量，除了捆绑景区门票，比如南京还搞起跟着电影品美食活动，等等。

从场馆、电影院等流量爆发点出发，一场电影、一次演出、一个比赛辐射出的消费能量正被无限放大。从北方草原到江南水乡，从白山黑水到天涯海角，小小票根正以一票链百业的姿态，重塑中国城市消费图景。

票根经济重塑消费生态

今年3月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。

上海将票根经济纳入今年扩消费六大专项行动，明确推动票根经济与首发经济、银发经济等协同发展；济南试点推广票根经济，凭赛事票享景区、酒店、商场、餐饮折扣；青岛由市文旅局牵头联合景区、酒店、餐饮、文创等众多业态，成立票根经济商家联盟……各地推出政策举措积极探索发展票根经济，正是深化商旅文体健多业态消费融合的生动实践。

从早期发放消费券，到如今以票根经济为代表的模式创新，拉动消费的手段正经历深刻变革。

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏指出，票根之所以能成为流量入口，关键在于它既是高人气活动的入场券，又是区域消费的通行证。票根经济多元化，科技赋能拓展了其广阔的发展空间，如AI根据票根记录推荐周边商品等。业内人士普遍认为，未来票根经济将走向“科技+情感”融合的新阶段。

当然，接地气才是王道，大城市和小城市在玩法上也需因地制宜。苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博举例说，像上海、北京，流量大、活动多，适合高科技联动；洛阳、西安这类文旅城市，要把景点IP用透，比如火车票半价游龙门石窟，主打“来都来了，多逛几个地方”；小城市往往资源有限，更适合联动特色精准服务，比如给老年人推银发票根套餐，低成本把本地商家串起来。

根据旅游出行平台数据统计：一张门票平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通票带动40%的持票用户增加旅游消费；演出、赛事等票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超100%。此外，票根还帮助游客平均节省约15%-30%的相关消费支出。