理论研究 | 许鑫：政治传播学视域下“理论快车”栏目的传播实践与启示

军队院校作为党的创新理论传播的重要阵地，肩负着为强军兴军铸魂育人的重要使命。国防科技大学“理论快车”栏目以其独特的传播实践，构建了理论传播的“快车道”。作为“高地号角”融媒体矩阵的品牌栏目，上线一年来，栏目始终秉持“永不离身的理论宝典，永不下线的思政课堂，永在路上的思想远征，永远燃烧的精神火炬”的理论武装“四永”模式，持续点燃、激活、圆梦、感动，共推出144篇稿件，联动“理论闯关”栏目创造110余万人次参与纪录，在全校师生的共同见证下，成为铸牢强军思想根基的“移动课堂”。

从政治传播学视角分析，该栏目通过强化“权威性+专业性”的传播主体属性、构建“模块化+精品化”的内容叙事体系、拓展“主阵地+多渠道”的联动传播网络，形成了具有军队院校特色的理论传播范式。

一、传播主体：以“权威性+专业性”协同建构政治传播公信力

可信性效果由传播学者霍夫兰提出，在传播学领域一般指信源的可信性效果。可信性包含两个要素：一是传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品格条件；二是专业权威性，即传播者对特定问题是否具有发言权和发言资格。霍夫兰通过实证研究发现，信源可信度与说服效果呈现正相关关系，即传播者可信度越高，信息产生的说服效果越显著。基于这一结论，该理论强调传播者需通过树立良好形象来提升可信度，从而增强传播效果。

在党的创新理论传播中，传播主体的权威性是确保传播方向不偏离、内容不异化的前提，而专业性则是实现理论从“抽象概念”到“具体认知”转化的保障。

从权威性建构来看，栏目依托国防科技大学党委的直接领导，设立之初便明确其定位：“永不离身的理论宝典，永不下线的思政课堂，永在路上的思想远征，永远燃烧的精神火炬”，使得栏目在传播导向上始终与党中央、中央军委保持高度一致。在阐释解读党的创新理论时，栏目严格遵循权威渠道的传播口径，确保理论解读的政治正确性。

从专业性建构来看，栏目团队形成了“理论研究+传播技术”的人员能力结构。在理论研究层面，团队成员长期深耕马克思主义理论、习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平强军思想等领域，具备深厚的理论功底。在传播技术层面，由具有传播学教育背景的专业编辑团队，在内容策划、视觉设计、互动运营等方面进行专业化操作，将理论转化为符合新媒体传播规律的产品。“权威性+专业性”的双重属性建构，使得“理论快车”栏目在受众心中建立了高度的信任度。

二、内容生产：以“模块化+精品化”创新政治叙事传播效能

“理论要掌握官兵，关键是官兵掌握基本思想、基本观点、基本要求”。党的创新理论是指引官兵前行的灯塔，只有真正掌握其精髓，才能在思想上、行动上与党中央、中央军委保持高度一致，肩负起新时代赋予的使命。“理论快车”栏目通过创新内容生产模式，实现了对基本思想的模块化梳理、基本观点的提纲式推送、基本要求的多样性呈现，为官兵搭建起便捷、高效的理论学习桥梁。

理论内容的模块化叙事。“理论快车”栏目创新采用模块化叙事，将党的创新理论拆解为逻辑清晰、层次分明的模块。党的创新理论体系庞大、内涵深邃，对于普通官兵而言，短时间内全面、系统地掌握其精髓，具有一定挑战性。“理论快车”栏目将这些宏大的理论体系拆解为一个个逻辑清晰、层次分明的模块。在每个模块下，又通过数字编号的方式，进一步提炼出核心要点，这些要点以提纲的形式精准推送给官兵，既省去了筛选信息的时间和精力，又能直接聚焦于理论的核心内容，使理论学习更加高效、深入。

理论内容的深度拓展。在模块化叙事的基础上，栏目进一步追求内容的精品化，围绕党的创新理论，从历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑等维度，分专题进行系统梳理与深度阐释。这种深度解读，既保证了理论梳理的系统性与逻辑性，又通过专题内的多维分析与案例嵌入，让理论体系更具层次感和说服力，实现了从“理论要点”到“思想体系”的深度呈现。通过多维度的多样性解读，让官兵们对党的创新理论不仅知其然，更知其所以然，从而更好地将理论转化为实际行动，为实现强军目标贡献力量。

三、渠道拓展：以“主阵地+多渠道”构建政治传播联动矩阵

新媒体时代，传播渠道呈现出“分众化”“社交化”的特点，如何整合不同渠道的优势，构建立体化的传播网络，成为提升政治传播效果的关键。“理论快车”栏目以微信公众号为核心，通过“主阵地深耕+多样性拓展”的策略，充分发挥了不同渠道的传播效能，形成“点-线-面”结合的联动传播网络。

主阵地的深耕，微信公众号的核心作用。“国防科大”官方微信公众号是“理论快车”栏目的核心传播阵地。栏目采用“栏标醒目化+导语精炼化+内容模块化”的排版方式，将抽象理论转化为直观的视觉产品，提升文章的可读性。通过主阵地的深耕，“理论快车”栏目形成了稳定的传播影响力。

多渠道拓展，传播范围的裂变式扩大。在深耕主阵地的同时，栏目积极拓展多渠道传播、多样性呈现，实现了传播范围的裂变式扩大。一是社交化传播。栏目充分利用微信的社交属性，通过“朋友圈分享+社群转发”的方式，鼓励受众成为“二次传播者”。二是多维栏目联动。“理论快车”作为灵活性、互动性的理论传播载体，衍生出“思想阵地”“理论闯关”等多个栏目，通过栏目间的实践互通，其影响力辐射至整个“高地号角”融媒体矩阵。这种多维度联动，将官兵的理论学习成果转化为多元内容产出，使“高地号角”融媒体矩阵成为展现官兵思想成长、能力提升的立体平台。

“理论快车”栏目的实践表明，军队院校的理论传播工作必须坚持政治引领与受众导向相结合、理论深度与实践温度相结合、传统优势与创新手段相结合。这样，才能让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”，为强军兴军事业提供强有力的支撑。(作者为国防科技大学 许鑫)