青平：网络助农，岂能成为假专家的钱袋子？

近日，央视《财经调查》曝光了假农业达人表演式带货圈钱的骗局。此类账号批量打造“农大学校毕业、助力三农、专注农作物技术研学”的虚假新农人形象，被曝光的“祥禾助农团”电商团队负责人毫不避讳地承认，这些身份纯属虚构，团队成员多对农业一窍不通。其核心目的并非助农，而是借“三农”情怀博取流量、带货敛财，中饱私囊，甚至扬言可随时转型为“祥禾袜子”。这类有心编排的“助农”表演，实则是利用公益情怀作为牟利工具的无耻骗局。

这种表演式伪助农对网络助农领域造成的危害不容小觑。助农电商本是一条实现双赢的普惠之路：在理想状态下，它能有效破除城乡信息壁垒，实现农产品高效流通与农民可持续增收，切实助力偏远地区的农民增加收入。同时，作为数字经济赋能乡村振兴的关键路径，助农电商兼具市场效率与社会公益的双重属性。正因承载着如此厚重的社会期待与经济价值，其健康发展更不容玷污。

然而，在此类“假专家”“伪农人”制造的网络喧嚣中，处于产业链最前端的农民首当其冲成为受害者。消费者在助农情怀裹挟下购买的商品，往往面临品质与价格的双重陷阱，不仅被精心设计的虚假人设所蒙蔽，更遭受了经济损失。最令人忧心的是，当“助农”二字被如此异化为一场场吸金表演，将会透支整个社会对于助农消费的公益信任，侵蚀消费者对网络农产品品质的信心。长此以往，那些真正扎根土地、深耕品质的助农者，其声音与努力恐将被虚假带货的喧嚣所淹没，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。

伪助农骗局为何会滋生蔓延？究其根源，平台审核失守与监管滞后难辞其咎。平台方对账号身份虚构行为疏于甄别或视而不见，是一种对投机行为的默许纵容。而现有监管机制面对这些精心伪装的“情怀”陷阱，其反应速度与打击精度尚显不足，未能形成有效的震慑与预防屏障。更深层的原因在于：网络流量驱动下，“人设”变现的诱惑盖过真实助农的责任；相关领域的认证标准缺失与透明机制不足，为造假者提供了可乘之机。

斩断伪助农利益链，让助农电商回归其普惠本质，亟需织就一张严密的防护网。平台须切实履行主体审核责任，对相关账号身份信息与宣传内容实施实质性审核，对造假者坚决清退，严守源头防线。相关监管部门须提升穿透式监管能力，精准识别伪助农套路，依法严厉打击，让“伪助农”者付出高代价。行业内部亟待建立清晰、可操作的“真实助农”认证标准与信息披露机制，为消费者提供权威的辨识依据。消费者自身亦需擦亮双眼，警惕“达人人设”的营销陷阱，以理性决策支持真正惠农的电商。

助农电商的合法性根基，建立在真实性与普惠性之上。乡村振兴的战略初衷不容亵渎，唯有彻底挤压人设造假的操作空间，使每一份助农福利真实落到农民手里，防止伪助农的“镰刀”继续收割社会信任，方能让电商助农回归数字惠农的本质轨道，真切回应那些朴素的期待。