青平：广告语屡次擦边，致歉不如治本

近日，梅见青梅酒推出新年包装，其宣传文案“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你”“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”等，因不尊重女性引发热议。眼球经济之下探索新意是商家所求，但在创意的掩盖下用广告语打擦边球赚取流量，游走在法律和道德的边缘却不应该。企业想要走的长远，站在消费者的立场“走心”营销才是关键。与其错后致歉，不如从始治本。

网络时代瞬息万变，如何抓住消费者的眼球成为广大商家探索的一项难题。因循守旧不再适用，进取创新才是主流。广告创意大胆新奇不等于毫无尺度。梅见新年酒声明中称本意想用古人书法写新年贴、新年对联的形式重温中华传统文化之美，但宣传文案却打着创新的旗号走起歪路。

广告语打擦边球，梅见青梅酒并非个案。2024年5月，椰树集团因低俗广告语被罚40万元；同年9月，美妆品牌花洛莉亚宣传图及色号名被指擦边、软色情、性暗示。这些品牌采用低级、恶俗的营销手段试图赚取流量，或许短期内能赢得关注，但是把低俗、擦边当卖点是走不通的，低俗营销终会阻断品牌的发展路线。与其受到声讨后发布“诚恳又及时”的致歉声明，以求挽回企业声誉重获消费者信任，不如细心考虑消费者诉求，真诚待人、用心表达，这才是企业放眼长远的明智之举。

广告语翻车接二连三，归根到底是企业价值观念出了问题。道歉声明不是根本，重塑理念才是关键。企业应从源头改变，树立正确的营销理念与价值观念，要将重心放在产品的质量和服务上，以诚信经营赢得消费者的信任和支持。还要强化管理体制机制，改变营销策略和流程，将营销活动置于合法合规的界限之下。

查禁擦边广告语需内外合力，企业要坚持自我审查，将走偏的苗头扼杀在摇篮；政府和监管部门要加大监管力度和处罚力度，严守广告营销红线，对于超越底线和边界的违法违规行为加强惩处，杜绝低俗营销。