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超七成新书没有“被推荐”,图书编辑也要精通“镜头功夫”

作者:蒋肖斌 来源:中国青年报客户端2025年01月09日

中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 蒋肖斌)新书太难卖?超七成新书没有得到被推荐、被发现、被传播的机会,图书出版行业进入了“头部制胜”时代……1月8日,2025图书影响力大会在北京举办,《2024百道图书影响力数据报告》同期发布。

《2024百道图书影响力数据报告》截图。主办方供图

该报告以2023年12月1日至2024年11月30日为时间段,共监测到176885种上市新书,带推荐源(指该图书至少被某个源做过一次推荐,推荐的形式包括荣誉奖项、文章、书榜、书单等——记者注)的有50577种,新书只有28.59%的“被推荐”率;同时,引起轰动效应的单品新书不多,盈利能力下降。但在这样的情况下,图书影响力综合指数同比提升,这在一定程度上意味着出版单位对打造图书影响力愈加重视。

《2024百道图书影响力数据报告》截图。主办方供图

会上,商务印书馆党委书记、执行董事顾青谈到编辑的“两个功夫”——既要精通“案头功夫”,又要精通“镜头功夫”。“案头功夫”是商务印书馆编辑的强项;而“镜头功夫”指的是对公众讲书的能力。商务印书馆已经连续几年举办“讲书大赛”,要求责编或编辑在3分钟内把书讲明白,讲清楚,讲出价值,讲出感情。

中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁主张,出版社要把一本书的影响力做到极致。他引用孔子所说的“兴、观、群、怨”,来说明图书出版不是为了获奖,而是要充分发挥文化传播的社会功能。出版人要永远保持着传授知识、传播真理、支持创新创造的责任感、使命感。

该报告还显示,2024头部产品影响力指数占比增大,少量品种成为“吸睛大户”。因此,出版社不仅要考虑如何将“吸睛大户”转化成“吸金大户”,也要增强“一般品”的被发现性。2024杰出原创影响力图书TOP100,集中在文学、少儿、人文社科和主题出版类,类别集中度高。

“在全世界,出版消亡论每隔七八年就会‘沉渣泛起’一次,但是每次都被事实证明是错误的臆断。”中国出版协会理事长邬书林说。他特别提到中国青年出版社出版的《亲历世界出版50年》一书,作者是国际出版商协会前主席、中国出版人的老朋友查金。

邬书林说:“在这本书的英文版序言中,查金先生说,出版业在过去50年,经历了从古登堡发明印刷术以来前所未有的挑战,整个行业的理念、运行流程、技术载体,全部发生革命性的变化。但50年来,世界出版人以自己的知识和自我追求,创造了过去500年从来没有过的业绩。”

【责任编辑:李丹萍,郭韶明  编辑:郭韶明】

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