超七成新书没有“被推荐”，图书编辑也要精通“镜头功夫”

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋肖斌）新书太难卖？超七成新书没有得到被推荐、被发现、被传播的机会，图书出版行业进入了“头部制胜”时代……1月8日，2025图书影响力大会在北京举办，《2024百道图书影响力数据报告》同期发布。

该报告以2023年12月1日至2024年11月30日为时间段，共监测到176885种上市新书，带推荐源（指该图书至少被某个源做过一次推荐，推荐的形式包括荣誉奖项、文章、书榜、书单等——记者注）的有50577种，新书只有28.59%的“被推荐”率；同时，引起轰动效应的单品新书不多，盈利能力下降。但在这样的情况下，图书影响力综合指数同比提升，这在一定程度上意味着出版单位对打造图书影响力愈加重视。

会上，商务印书馆党委书记、执行董事顾青谈到编辑的“两个功夫”——既要精通“案头功夫”，又要精通“镜头功夫”。“案头功夫”是商务印书馆编辑的强项；而“镜头功夫”指的是对公众讲书的能力。商务印书馆已经连续几年举办“讲书大赛”，要求责编或编辑在3分钟内把书讲明白，讲清楚，讲出价值，讲出感情。

中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁主张，出版社要把一本书的影响力做到极致。他引用孔子所说的“兴、观、群、怨”，来说明图书出版不是为了获奖，而是要充分发挥文化传播的社会功能。出版人要永远保持着传授知识、传播真理、支持创新创造的责任感、使命感。

该报告还显示，2024头部产品影响力指数占比增大，少量品种成为“吸睛大户”。因此，出版社不仅要考虑如何将“吸睛大户”转化成“吸金大户”，也要增强“一般品”的被发现性。2024杰出原创影响力图书TOP100，集中在文学、少儿、人文社科和主题出版类，类别集中度高。

“在全世界，出版消亡论每隔七八年就会‘沉渣泛起’一次，但是每次都被事实证明是错误的臆断。”中国出版协会理事长邬书林说。他特别提到中国青年出版社出版的《亲历世界出版50年》一书，作者是国际出版商协会前主席、中国出版人的老朋友查金。

邬书林说：“在这本书的英文版序言中，查金先生说，出版业在过去50年，经历了从古登堡发明印刷术以来前所未有的挑战，整个行业的理念、运行流程、技术载体，全部发生革命性的变化。但50年来，世界出版人以自己的知识和自我追求，创造了过去500年从来没有过的业绩。”