爆款文创“出圈” “文博热”再升温

记者 应妮

从中国国家博物馆的凤冠冰箱贴到苏州博物馆的“胖宝剑”，再到甘肃省博物馆的“甘肃(不)土特产”系列，或精美，或谐趣，或丑萌……2024年，花样百出、不断“出圈”的文创，为“文博热”再添一把柴。

若论2024年博物馆文创的顶流，大概非凤冠冰箱贴莫属。

以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的凤冠冰箱贴文创产品，因与馆藏知名文物元素关联紧密、选材考究、设计新颖、功能实用以及价格适中，一经推出就迅速成为现象级的爆款产品。首批3000件“木质凤冠冰箱贴”一天半内就销售一空，短短4个月售出17.5万余件。随后推出的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时就售出2300件，上市2个月售出35.5万余件。截至11月27日，两款冰箱贴共计销售超53万件，成为国博近20年来当之无愧的“销冠”。接受采访时，中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞一连说了三个“没想到”。

此后，该馆乘势而上开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品，同系列文创销售总额突破1000万元(人民币，下同)。

从事文创开发近20年的廖飞，亲身经历博物馆文创从1.0到3.0的迭代。在他看来，凤冠冰箱贴能走红首先是IP有知名度，其次设计要符合当下审美理念，更重要的是工艺要足够精美，做出和现有产品不一样的东西，做到时代价值、美学价值和文化价值相统一。“每一件产品的诞生，我们团队都当成一件未来的爆款来打磨、研究、开发。”

在不少博物馆，文创商店已成为“博物馆最后一个展厅”。门票免费，买文创花大几百元已近乎常态，网友笑称，“没人能空着手走出一家博物馆”。继考古盲盒大热之后，河南博物院又推出妇好鸮尊立体拼装积木，上架以来一“木”难求；苏州博物馆出品的吴王夫差“胖宝剑”毛绒玩具，俘获了不少年轻人的心；在甘肃省博物馆“过家家”式购买“麻辣烫”毛绒文创，令人耳目一新的体验直接“火出圈”。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，博物馆文创的“出圈”反映了一个大趋势，即“国潮”的兴起和热络，骨子里体现的是一种文化自觉和自信。

北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇指出，文创是博物馆收藏、保护、研究、展览、教育等核心功能的重要拓展。一方面它提供了情绪消费的价值，如各种爆款的冰箱贴作为伴手礼或纪念品送亲朋；另一方面是文化与创意融合带来的独特文化吸引力，如甘肃省博物馆推出的黄芪玩偶挂件，表情可爱的同时，喜“芪”洋洋的谐音将传统文化与地域特色融为一体，赋予文创产品更多传播效能。

在今年中国人力资源和社会保障部发布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。据不完全统计，中国文创从业人员已超百万人，文创市场规模呈增长态势，相关人才需求持续增加。

如何在追求创新与市场接受度的同时，确保文创产品不失其文化底蕴？向勇认为，讲好博物馆故事、讲好中国故事应是博物馆资源开发的重要组成部分。“博物馆故事的讲述者是文物专家、考古学家、历史学家、编剧、作家、设计师等多种角色的融合，这对文创从业人员亦是很高的要求，让观众通过文创产品关注到文化本身，这才能实现观众与中国传统文化的深度交融。”(完)