青平：农村“土味”网红何以频频出圈？

近日，短视频平台上名为“有金记录真实生活”的账号爆火。该账号聚焦农村生活领域，以不修边幅的素颜镜头，毫无技巧的直播术语，却频繁登上热榜。农村类“土味”短视频何以频频出圈爆火？

“有金记录真实生活”以高频率的云南方言输出，从烹饪膳食、浣洗衣物、饲养家畜、到集市闲逛等平凡的生活片段，在她的记录下都变得充满乡趣；有的自媒体博主如“乡愁”沈丹通过细腻记录乡村生活百态，并通过新兴电商模式助力农产品突破地域限制走向更广阔市场；有的自媒体博主凭借一人分饰多角演绎能力，将乡村多元人物形象鲜活呈现且毫无违和感……这些自媒体博主原生态未经修饰的自我形象、高频率的方言输出、真诚表达，真实记录都是他们出圈的原因。他们凭借各自独特的创意与不懈努力，向网友们从不同方位展示了乡村生活的真和美、闹与静。

从受众心理层面来看，这类农村“土味”短视频有效缓解了都市青年群体普遍存在的焦虑情绪与高压状态，同时精准触达并唤醒了大众内心深处那份对乡村田园生活的眷恋与乡愁情怀，在当下快节奏与高强度的生活环境下，为人们提供了一片心灵栖息与情感寄托的“数字绿洲”，实现了精神层面的有效疗愈与情感补位。

近年来，短视频平台积极发挥其行业引领与资源整合作用，相继出台一系列具有针对性的激励政策举措，尤其在流量资源分配方面给予显著倾斜。通过构建完善的流量扶持机制，有效解决了“三农”创作者群体在内容传播过程中所面临的曝光不足、传播受限等关键问题，从而使得美好乡村生活能够突破地域与圈层壁垒，为更广泛的受众群体所知晓、所感知、所体验。

面对因破圈而带来的流量爆红现象，短视频平台与社会各界应协同合作，积极引导创作者群体围绕乡村多元价值维度展开长期且深入的内容创作。可聚焦乡村优美自然景观、特色农副产品、古老民俗文化遗产、非物质文化传承以及传统生产劳作方式等核心要素，通过持续输出优质内容，形成具有广泛影响力与吸引力的乡村文化传播矩阵。在此基础上，借助内容传播所引发的关注热度与流量集聚效应，顺势带动乡村相关产业蓬勃发展，有力推动乡村旅游产业升级转型，拓宽农产品销售渠道与市场空间，实现从“新农人”向“兴农人”的身份转变与价值跃升。

我们要充分发挥互联网信息技术的强大优势，深度挖掘并整合乡村各类资源要素，积极拓宽农民群体致富增收“新赛道”，进而推动乡村整体生活品质与经济发展水平稳步提升，绘制出一幅宜居宜业、和谐美好的乡村振兴新画卷。

（作者单位：江西软件职业技术大学新媒体学院）