青平：激发冰雪经济活力，再创冰雪旅游巅峰
随着“大雪”节气的来临，2024—2025冰雪季正式拉开帷幕。根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过 3.85 亿人次。日前，哈尔滨冰雪大世界启动建设工作，启用近20万立方米的松花江存冰。东北地区正蓄势待发，力争再创冰雪旅游的新巅峰。
2022年的北京冬奥会点燃了万亿冰雪经济，标志着我国冰雪产业驶入快车道。与此同时，在全国范围内掀起了“冰雪热”，越来越多的人以冬奥为契机，开始关注、了解并喜爱上冰雪运动，冰雪运动的热度正在不断升温。如何让“冷”冰雪持续释放“热”效应，是冰雪经济和冰雪产业发展繁荣的必由之路。
升级冰雪旅游产品，激活冰雪消费市场。近年来，随着人民生活水平的提高和旅游消费观念的转变，传统的冰雪旅游产品已经很难满足游客日益多样化和个性化的需求。习近平总书记一直高度重视东北全面振兴和冰雪经济发展，明确提出了“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要论断。2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察并主持召开新时代推动东北全面振兴座谈会时强调，要把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。2024年，黑龙江推动文旅产品供给升级，推出“黑土年味”“北境康养”“冰雪研学”等八大类主题旅游产品，让冰雪产品更加适应不同年龄段的消费需求。此外，黑龙江还开展“跟着赛事去旅行”，升级“哈尔滨—亚布力—雪乡—牡丹江”冰雪旅游大环线，用更丰富的产品激活冰雪消费市场。
完善基础设施建设，优化发展冰雪旅游。基础设施建设是冰雪旅游发展的重要支撑，能够提高游客的满意度，充分表达人文关怀。2023年，成就“尔滨”出圈的，不仅是得天独厚的冰雪资源和文化底蕴，也离不开经营主体和人民群众的创新创造，以及政府部门的快速反应和积极行动。政府和市民为游客提供贴心周到的服务，如机场和火车站演奏交响乐、鄂温克族同胞表演驯鹿、免费地铁摆渡票、大雪人地图、地下通道铺地毯等等。还有市民自发当志愿者，开私家车免费搭载游客，在出现宰客等不良现象时，政府迅速整治，保障游客权益，持续优化发展冰雪旅游，收获了大量好评。
积极培育创意产业，打造冰雪经济产业链。大力开发冰雪文创产品，打造冰雪旅游纪念品，不断增加冰雪产品附加值。在哈尔滨创意设计中心一楼的展示大厅里，从雪花创意的胸针到亚布力雪场的微缩图景，所有的创意产品都蕴涵着浓浓的“冰雪”元素。此外，依托独特的鹅绒产业优势和冰雪服装消费需求优势，哈尔滨正在全力打造冰雪服装产业链，不断完善冰雪服装产业供给。2025年2月，第九届亚冬会即将在哈尔滨举办。届时，盛会的举办将进一步推动冰雪经济全产业链发展，拉动冰雪消费新高潮。
