80.7%受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标

    国货美妆、创意潮玩、新中式服饰……近些年，各类彰显中国式审美的国潮产品火热出圈，国潮风吹遍了各行各业。11月1日，在中国青年报社主办的2024青年国潮品牌共创大会上发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。支持国货是受访青年愿意购买国潮产品的首要原因。

    国潮鞋服、首饰配饰更受受访青年青睐

    “现在一些国货会在设计中加入中华传统元素，比如水墨画或神话传说中的瑞兽、神兽等，让人眼前一亮。”南京的90后张乐文表示，现在国潮越来越火了，自己买过国潮服饰、鞋子，价格不是很贵，而且与众不同、有个性，这样的产品自己愿意花钱。

    广西壮族自治区的95后邓双双对我国少数民族的服饰比较感兴趣，不仅会在节日庆典时穿，还会查阅相关资料，到博物馆参观，了解少数民族服饰的历史。邓双双发现，现在许多产品中融入了少数民族文化元素，比如壮锦制成的拎包、童帽，带有少数民族典型服装图案的明信片、书签、冰箱贴等，更有吸引力了。

    年轻人爱购买什么类型的国潮产品？调查显示，服装鞋子（48.6%）、首饰配饰（45.1%）排在前两位。另外，生活装饰品（34.2%）、美妆护肤（32.4%）、潮流玩具（32.2%）、食品饮料（30.6%）、个人护理（30.4%）等也是受访青年愿意购买的国潮产品。

    在价格上，79.6%的受访青年能接受的国潮产品单价在1000元以内，其中，58.9%的受访青年能接受的价格在500元以内。进一步分析发现，二线城市受访青年更乐意为高价国潮产品花钱，能接受国潮产品单价在1000元及以上的比例更高，为22.8%。从年龄来看，95后受访者能接受国潮产品单价在1000元及以上的比例更高，为28.8%；85后受访者则更注重精打细算，能接受国潮产品单价在500元以内的比例更高，为75.5%。既乐意为心爱的产品花钱，也注重性价比，是当下年轻人崇尚的消费理念。

    国潮火爆背后是年轻人高涨的文化自信

    浙江工业大学教师秦一不仅是国潮爱好者，也是“国风国潮”传播者。在短视频平台，她开通了账号“小一姐姐”，宣传中国元素、展现中华文化魅力，收获了大批粉丝。秦一认为，国潮的核心是“国”，是以中国传统文化为灵感，结合现代时尚元素创造出来的时尚品牌和产品。“国潮不仅是一种风格，更是文化自信与时代精神的体现。”

    秦一认为，国潮火爆的原因之一是年轻人高涨的文化自信。作为大学老师，秦一经常与00后学生打交道，她感觉这一代年轻人对中华优秀传统文化更热爱、更认同。“年轻人穿着国潮服饰、使用国潮产品，既展现了自己的个性和风格，也展示了中国文化的魅力和力量。”秦一说，国潮通过创新，用现代化的方式赋予了传统文化新的生命力，比如故宫博物院推出的系列文创，不仅成功“出圈”，成为国潮IP，也让传统文化走进了年轻人的生活。

    国潮产品为何会吸引年轻人消费？调查显示，支持国货排在首位，获选率为51.8%，之后是价格适中、性价比高（47.1%），46.2%的受访青年看重国潮产品有文化内涵。其他还有：质量有保证（42.6%）、设计时尚有亮点（36.2%）、使用体验感好（32.4%）、市场口碑好（24.6%）等。

    “国潮产品融合了我国优秀传统文化，这是国潮产品的底色，也很符合大众审美，这是国潮受欢迎的原因之一。”邓双双认为，一些国潮产品在尊重传统的基础上，进行了现代化设计，更符合当下年轻人的生活习惯和审美需求。

    调查显示，80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标。

    张乐文觉得，近些年国货质量提升，再加上国货不断“出圈”，国潮开始成为新的时尚，受到年轻人的追捧和喜爱。

    把国潮融入现代生活

    秦一认为，从国潮穿搭、国货商品火爆，到频频“出圈”的马面裙等汉服、国风妆造，国潮在扎根本土、传承中华文化的同时，也积极顺应新的消费需求，适应新的市场环境，不断创新表达方式。

    “推广国潮，要把国潮融入现代生活。”邓双双在云南发现，当地奶茶店的周边产品，比如冰箱贴、明信片等融入了民族特色，方便游客购买携带。还有故宫博物院与化妆品企业联名，推出特定色号的口红，也是传统与现代生动结合的例子，既提升了产品竞争力，也让传统文化受到更多关注。

    助力国潮发展，55.4%的受访青年建议注重产品与中华优秀传统文化的有机融合，52.4%的受访青年建议提升国潮产品的质量，把好品质关。其他还有：把控成本，提升产品性价比（47.0%）；加大研发投入，丰富产品设计（47.0%）；加强产品推广宣传力度（39.1%）；完善产业链条，拓展销售渠道（38.1%）；关注潮流动态，加强品牌联合（30.3%）等。

    张乐文觉得，国潮产品要想走得更远，除了要保证质量，还要在产品设计上加强创新，把传统文化元素融入产品的方方面面，让国潮元素成为产品的亮点。“像现在一些奶茶店，把传统文化元素融入门店装修、杯子包装上，让人一眼就能看出是谁家的产品，大幅提升了品牌辨识度和知名度。”

    “让国潮产品深入人心，要从情感出发，引发消费者的情感共鸣。”秦一说，不是在衣服上贴几个汉字、在手机壳上画个京剧脸谱就能称为“国货之光”。国潮产品的设计者，要有对传统文化的敬畏，保持文化定力，打造神形兼备的创新产品，把国潮文化发扬光大。

    此次调查的受访者中，男性占44.3%，女性占55.7%。05后占2.8%，00后占27.1%，95后占26.3%，90后占26.4%，85后占17.4%。来自一线城市的占33.1%，二线城市的占41.3%，三四线城市的占20.0%，县城或城镇的占4.7%，农村的占0.9%。

    （应受访者要求，邓双双为化名）

中青报·中青网记者 王志伟 吴欣宇 来源：中国青年报