国博一“冠”难求！文物活起来，文创火起来
北京晚报 实习记者 李霞
一款冰箱贴上架俩小时，卖出1700个；冒着淅淅沥沥的秋雨，有人清晨六七点钟排长队购买……据北京晚报报道，以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴，最近实实在在地火了，不仅成为国家博物馆近20年来当之无愧的销冠，还获评当下大家最想拥有的北京文创产品之一。
明孝端皇后凤冠，造型大气、色彩明亮，是东方美学的极致代表；被国家文物局列入中国《首批禁止出国（境）展览目录》，文物价值可想而知。这顶凤冠一直都是国博“顶流”，以此为原型设计的文创产品自然也带有爆火潜质。让游客赞叹的是，凤冠冰箱贴最大程度地展示了文物原有的美。据报道，木质凤冠冰箱贴由3层木质材质叠加，散发出类似金属的光泽，凤冠镶嵌的“红蓝宝石”还是纯手工粘贴的，简直是微缩版明孝端皇后凤冠；AR金属凤冠冰箱贴推出后，游客用手机扫一扫，就能真的佩戴上“凤冠”。谁能抵挡这等诱惑？难怪大家“都想拥有”。
这几年，博物馆文创火了，让文物活了。故宫博物院推出的“朕就是这样的汉子”系列，用带网感的语言、幽默的雍正造型，俘获一众年轻人的心；北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井解构冰箱贴，按照藻井真实结构分五层设计，开合之间形态各异、各具魅力，被称为北京最难买到的冰箱贴之一；甘肃省博物馆推出的“玩偶麻辣烫”，在过家家似的游戏中传递城市美食文化，让游客乐意为情绪价值埋单；苏州博物馆的“胖宝剑”，是吴王夫差剑的毛绒版，靠憨态可掬的造型在网上迅速出圈……
博物馆文创走红，折射的是“文博热”，也是“文旅热”。当下，“为一个馆赴一座城”逐渐流行。博物馆抓住机遇开发文创，是为了增加收入，更是为了深入浅出地讲述历史知识、传递文物背后的文化内涵。游客青睐博物馆文创，甚至有人购买上百件博物馆冰箱贴作收藏，不光图好看，更希望通过小小文创留下旅途美好回忆，在家中一隅收纳“诗与远方”。传统文化有了时代表达，历史文物增添科技呈现，文化内涵在博物馆文创充满创意的设计中“活”了起来，诠释着旅行的意义。
需要提醒的是，文创产品兼具商业与文化两种属性，总要面对市场价值与文化内涵的双重考验。过去，文创冰激凌、帆布包爆火，各家争相模仿，最终导致游客审美疲劳；现在，文创冰箱贴越来越多，难保不会走上老路。此外，国博设计团队坦言，网上介绍如何排队买凤冠冰箱贴的帖子比比皆是，介绍文物知识的却寥寥无几。相信很多博物馆对此都深有同感。文创产品走红后，文物如何从“走进家中”到走进心中，还需要博物馆和游客一起思考。
下一个引领风潮的文创爆款从何处诞生？各博物馆还需亮出“看家本领”。
