冰箱贴成了文创新晋“顶流”

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

“这是第一个博物馆文创产品还需要单独预约购买的吧……”10月23日，北京古代建筑博物馆更新了馆内爆款文创天宫藻井冰箱贴的购买规则，引发文博爱好者们的热议：“天呐，这年头冰箱贴都要预约才能购买了？”

小众博物馆因冰箱贴成功出圈

天宫藻井冰箱贴当前是市面上最难购买到的文创冰箱贴之一，售价为168元每个，其原型是北京古代建筑博物馆的馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”，共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空设计了夜光效果，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒，为产品再添神秘感，今年5月上市后很快成为爆款。

社交平台上有不少网友晒出了购买天宫藻井冰箱贴大排长龙的现场，因抢购人数众多，天宫藻井冰箱贴时常断货，出现消费者排队大半天结果冰箱贴已经售罄的情况，北京古代建筑博物馆这个本来挺小众的博物馆也因天宫藻井冰箱贴的爆火出圈成为热门博物馆。

根据23日古建馆更新的天宫藻井冰箱贴购买规则，因北京天气渐渐寒冷，为避免消费者在户外长时间排队，要购买冰箱贴需提前在小程序预约，预约成功后才可前往博物馆文创空间购买，每天限量发放400个，每人限购1个，记者进入古建馆小程序查看，当前最晚可预约到10月27日的冰箱贴预约号，不出意外的早已库存不足。

限量发售还要提前抢预约号，如此难买得到的文创冰箱贴自然也引出了一些饥饿营销的吐槽声，不过北京古代建筑博物馆馆长薛俭曾解释过这一问题，天宫藻井冰箱贴的制作工艺比较复杂，每次的生产量有限，所以经常断货。同样因为工艺复杂产能有限而限量发售的文创冰箱贴还有国博凤冠冰箱贴，其原型是馆藏文物孝端皇后九龙九凤冠，因细节繁复精美而受到冰箱贴收藏家们的欢迎，今年8月，国博发布了限购通知，说明因此冰箱贴部分工艺需要手工制作，比较耗时，为了保证质量因此不能仓促出货，产能不足，为了抵制代购故而采用每日限量发售200件，每人限购2件的方式销售，等到货品库存充足后再取消限购。

“一贴难求”的情况在二手交易市场得到生动的体现，原价168元的天宫藻井冰箱贴当前在二手交易平台的成交均价为241元，成交区间在228元到294元之间。原价为66元的凤冠冰箱贴也略有溢价，二手交易平台成交均价为88元，成交区间在80元到128元之间。

文创冰箱贴如何实现华丽逆袭

在小红书上搜索以“冰箱贴”为关键词的笔记，可以查找到250多万篇，这其中不仅有博物馆文创冰箱贴，还有来自世界各地景区的冰箱贴，新式茶饮的冰箱贴也相当受欢迎，独立设计师们的冰箱贴亦各具特色，有的人把各个景区的冰箱贴当作旅游行程的结绳记事，还有的人从全国博物馆四处搜罗集齐了夏商周以来所有朝代的文物冰箱贴。

曾经的冰箱贴是景区里不起眼的纪念商品，常被当成是质量差的地摊货，从2022年年底起，冰箱贴开始了华丽的逆袭，从无人问津一下子变得炙手可热，一跃成为景区、博物馆等旅游场馆的抢手货。

冰箱贴的逆袭是从转变自身工艺开始的，传统的冰箱贴只有简单的图案和文字，而现在的文创冰箱贴已经“卷”出了新高度，在传统的硅胶材质、金属材质外，还扩展出来了陶瓷、木制等多种材质，冰箱贴主题更是包罗万象，博物馆的文创冰箱贴大多以文物为原型创作，高还原度复刻的博物馆文创冰箱贴让消费者把“文物”搬回自家冰箱门，能被复刻进冰箱贴的文物种类基本没有限制，大到古建筑、造像，小到陶瓷瓶、书画作品、珠宝首饰都可以变成冰箱贴，冰箱贴的玩法也越来越多，天宫藻井冰箱贴可以拆成五层，西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插朵真花，天坛冰箱贴里有落雪效果的流麻，还有网友研究出了独特的玩法，比如给三星堆青铜面具冰箱贴戴上个凤冠冰箱贴。

文创冰箱贴的走红一方面来源于文博成功的创造性转换，迎合了年轻一代消费者对文化、文物的消费兴趣，另一方面也契合了年轻人的消费倾向，一名比较喜欢购买景区冰箱贴的消费者表示：“大部分冰箱贴价格不太贵，做得也很漂亮，所见即所得送给别人也不会踩雷，而且冰箱贴又小又轻，出去旅游的话买很多个带回家也不会重。”

为普通的商品文化赋能，让它们“开口”讲故事是花样百出的博物馆文创能一次次刷屏的原因，可爱的、搞怪的、高科技的文创商品满足了情绪消费需求，从小饰品、文具、特种书籍再到毛绒玩偶、冰箱贴，这些原本普通的商品因为被赋予了文化历史的意蕴而实现华丽逆袭。