青平：官方“直播带货式 ”普法 以灵动改变刻板

近日，一则厦门警方“直播带货式”普法的新闻引发广泛关注。这场看似“离经叛道”的官方整活，在社交媒体上迅速蹿红，引发热议。

直播伊始，身着警服的主播以熟稔的话语精彩开场：“欢迎朋友们来到厦门公安的啵啵间，今天我来给大伙送实惠。”随后，主播又一本正经地介绍道：“厦门公安专门为喝酒又开车的同志准备了套餐，醉酒驾驶不要9分，不要6分、也不要3分，直接吊销，给不给力？”这熟悉的话术、幽默的风格，直接逗笑网友，他们纷纷表示“知识就这么水灵灵地进了我的大脑”。截至目前，厦门公安推出的《醉驾套餐心动了吗》《毒品危害你可知》《偷盗到底刑不刑》三条“直播带货式”普法短视频全网播放量近2亿。这一数据正彰显出网友对厦门公安创新传播方式的肯定。

众所周知，传统的普法活动常局限于发放宣传册页、组织讲座等较为固定的模式。然而，在社会逐渐信息化的背景下，公众获取信息的渠道和阅读习惯已发生翻天覆地的变化。宣传册页或许在不经意间被遗忘于角落，而讲座则因形式较为正式，难以触及更广泛的公众群体，这便使得传统普法手段显得愈发捉襟见肘。

行政机关如何打破传统模式，以更贴近公众生活、更具吸引力的方式进行专业知识宣传与教育，已成为全面提升公众素养的重要课题。与此同时，直播这一新兴商业模式与社交媒介异军突起，凭借其庞大的用户基数和即时高效的传播能力，成为了信息传播的新宠。此前，深圳市卫健委就曾发布短视频《霸总剧里当医生，我只是他们play的一环》，通过诙谐幽默的方式，科普了乳腺癌趁早治、白血病不能献血、胃癌要及早筛查等多个知识点，为科普提供新思路。而近期厦门公安也以其前瞻性的视野，敏锐地洞察到了直播平台的巨大潜力，并创造性地将之与普法工作相结合。公安干警化身为“带货主播”，将一条条法律条文、一个个法律案例精心包装，用生动有趣的语言向观众“推销”，同时以“直播带货”的形式为载体，也为普法工作开辟了一条别开生面的新路径。如此既适应了新媒体时代的传播趋势，又深受网友青睐。

这条传播新路径为何能收获超高的浏览量和点赞量，获得网友一致好评？首先，此举突破了传统普法形式的时空限制，借助短视频平台的巨大流量，将法律知识送入千家万户，提高了普法工作的覆盖面和影响力。其次，以“带货”为喻，寓教于乐，使得原本枯燥的法律条文变得生动有趣，有助于提升公众特别是年轻人的法律学习兴趣，从而增强他们的法治意识。此外，带货式普法还彰显了司法机关主动贴近民众的积极姿态。在信息化社会的浪潮下，司法机关不再局限于自身的舒适圈，而是深入社会肌理，通过新颖、亲和且强互动的方式，履行其教育引导职能。这不仅缩短了司法与公众的距离，还无形中提升了司法公信力，成为维护社会秩序的有力“武器”。

但任何创新都伴随着挑战和争议。也有人担心此类“抽象”直播普法可能会过度娱乐化，从而导致公众对法律的敬畏感淡化，混淆法律教育与娱乐消费之间的界限，甚至一定程度上会削弱司法机关的权威形象。因此，如何平衡娱乐性与严肃性，也是公安机关需要深思的问题。

无论如何，“厦门公安直播‘带货’花式普法”是一次成功的法制宣传教育创新尝试，它打破了传统普法的沉闷与刻板，开创了执法与公众教育的新范式，为各行政执法部门科普创新提供了新思路。未来，希望各科普主体在兼顾权威性和通俗性的前提下，为构建法治社会贡献更多的智慧和力量。