《2024年播客行业报告》发布，超半数听众看重节目的知识性

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 李丹萍）7月23日，播客机构“日谈公园”联合喜马拉雅以及益普索中国，共同发布《耳朵时间就是现在——2024年播客行业报告》（以下简称《报告》），从媒介属性、用户画像、内容特性、主播创作及商业化等多个维度对播客行业进行分析。

本次调研收集了2000多名播客用户的反馈。《报告》显示，超8成的受访用户每周收听播客时长为3天及以上；76.2%的受访者在一天中会收听播客半小时以上。

对于不同类型的节目，用户收听时长的偏好存在差异。例如，对于悬疑（犯罪纪实/灵异故事/怪谈）类的播客，每日收听时长在1小时以上的人更多；新闻、时尚与美妆、职场万象类播客的听众，每日收听时长多数在30分钟以下。

休闲放松、获取知识和情绪陪伴是用户选择收听播客的三大主要目的。57%的受访者会因为“节目内容的知识性强”选择订阅新节目，54.4%的受访者看重“节目内容轻松诙谐”。

节目的订阅人数、页面视觉设计创意等是影响学生选择是否订阅的重要因素。商业与财经、科学与科技类节目的听众，更为看重出品方的知名度、可信度及专业度。

此外，播客的种草效果也在《报告》以数据化的形式呈现。数据显示，45.9%的听众在近一年里购买过付费播客节目。用户在播客中听到广告后的退出率为1.9%，51%的受访者在一年内对播客中听到的商品有过消费，35.4%的听众有过重复消费。