《2024年播客行业报告》发布,超半数听众看重节目的知识性
作者:李丹萍 来源:中国青年报客户端2024年07月25日
中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 李丹萍)7月23日,播客机构“日谈公园”联合喜马拉雅以及益普索中国,共同发布《耳朵时间就是现在——2024年播客行业报告》(以下简称《报告》),从媒介属性、用户画像、内容特性、主播创作及商业化等多个维度对播客行业进行分析。
本次调研收集了2000多名播客用户的反馈。《报告》显示,超8成的受访用户每周收听播客时长为3天及以上;76.2%的受访者在一天中会收听播客半小时以上。
对于不同类型的节目,用户收听时长的偏好存在差异。例如,对于悬疑(犯罪纪实/灵异故事/怪谈)类的播客,每日收听时长在1小时以上的人更多;新闻、时尚与美妆、职场万象类播客的听众,每日收听时长多数在30分钟以下。
休闲放松、获取知识和情绪陪伴是用户选择收听播客的三大主要目的。57%的受访者会因为“节目内容的知识性强”选择订阅新节目,54.4%的受访者看重“节目内容轻松诙谐”。
节目的订阅人数、页面视觉设计创意等是影响学生选择是否订阅的重要因素。商业与财经、科学与科技类节目的听众,更为看重出品方的知名度、可信度及专业度。
此外,播客的种草效果也在《报告》以数据化的形式呈现。数据显示,45.9%的听众在近一年里购买过付费播客节目。用户在播客中听到广告后的退出率为1.9%,51%的受访者在一年内对播客中听到的商品有过消费,35.4%的听众有过重复消费。
【责任编辑:郭韶明】