东方甄选自营品首次公布：半年GMV超36亿元，同比增长超108%

中国青年报客户端讯（中青在线记者郭可欣）6月19日下午，东方甄选召开自营新品发布会，首次向外界透露自营品业绩增长情况：2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品GMV（商品交易总额）突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。

截至目前，东方甄选自营产品总数已超过400款，其中约80%是农产品，同期在售的自营产品超过260款，总用户超过2500万人。东方甄选产品发言人董政介绍，随着业务逐渐成熟，东方甄选自营品在市场和用户中建立起良好口碑，今年春季，多个自营产品实现了爆发式、破圈式的口碑传播，成为供不应求的“爆款”。

董政分享了制造“爆款”产品的方法论。他介绍，东方甄选自营产品的开发“从用户需求出发”，重视原料、工艺、配方等方面的严格把控，采用24小时无死角监控、每周常规例行检、不定期飞行检查和第三方抽检手段确保食品安全，“物流全覆盖”和良好的售后服务体验也为品牌的持续发展提供了有力支撑。

董政介绍，在直播方面，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元，预计今年还将增加10余个垂类账号，并陆续开通直播业务。货架电商领域，东方甄选在天猫、京东、拼多多、小红书等平台的店铺销量也在稳定增长。兼具直播和货架两种模式的App则成为东方甄选自营产品销售的核心渠道，目前近九成自营新品在App首发，App的GMV在全网的占比中超过40%。