传统文化引领文旅消费新潮：烟火气满满 文化味更浓

“这块玉璧可真好看”“上面的纹饰太美了”“确实是不虚此行”……刚刚过去的端午假期，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆惊喜“上新”——经过保护修复的6件玉璧、2件梯形玉片饰，与刘贺墓主棺一同出土的玉琀、玉带钩、韘形玉佩、青铜剑等器物，以“复原”的场景化形式组合展示，让观众得以在展厅近距离欣赏它们的完整面貌。

近年来，体验优秀传统文化已经成为人民群众文旅消费的重要组成部分。今年端午假期首日恰逢文化和自然遗产日，博物馆、美术馆、遗址公园等文博场所成为了许多游客出行的必选之地。

数据显示，四川省图书馆、文化馆、博物馆等累计接待民众212.1万人次，同比增长94.98%；陕西全省文博单位端午假期接待游客超130万；太原市文物景区、文博场馆接待游客16.89万人次，比2023年同期增长33.50%……可见，随着各大博物馆在内容和服务等方面日趋完善，“文博游”消费群体正逐步扩大，游客在品尝“节日味”的同时也尽享“文化味”。

丰富多彩的民俗体验活动是端午假期“文博游”的一大亮点。广西自然博物馆推出竹编龙船挂件DIY体验活动，20余组亲子家庭在博物馆志愿者的耐心指导下，制作出一叶叶独具特色的“小龙舟”；中国海盐博物馆用艾叶、菖蒲、佩兰和粽叶为游客准备了一场“绿色之旅”，还可以体验挂菖蒲、沐兰汤的祓禊仪式；成都杜甫草堂博物馆举办的“赛诗会”选取了30首与端午有关的诗词，游客只要现场报名挑战，背诵出其中任意一首即可免票入馆参观。

一座博物馆就是一所大学校。多家博物馆立足自身优势，推出许多寓教于乐的互动项目，让游客沉浸式地感受悠久历史和厚重文明。中国园林博物馆开展“听园”端午节活动，邀请游客走入夏日园林，沉浸式欣赏民乐展演、园林戏剧，了解园林文化；故宫博物院推出“灵沼轩奇遇记”主题馆校项目和“花信木语——故宫仲夏日”活动，分别从文化与自然两方面带领孩子们进一步探索故宫。

博物馆与科技的巧妙融合，为游客的文旅体验增添了一抹亮色。湖南博物院推出“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”，充分利用前沿学术研究成果及科技手段，巧妙呈现中国古人对宇宙、生命的宏大想象与艺术表达。北京市在北京汽车博物馆推出2024年“新视听体验空间”公共服务主题活动，利用虚拟现实、裸眼3D等多媒体技术，为游客带来身临其境的空间感和极强的代入感。

多位业内人士表示，如今文化和旅游融合趋势进一步凸显。走进博物馆了解文物背后的故事、踏足历史遗存感受中华文化的印记，不仅丰富了游客的节日体验和精神享受，更让“假日经济”有了满满文化味，成为广受欢迎的文旅消费新风尚。