“老字号”频遭侵权 苏州姑苏区打响“品牌保卫战”
卢志坚 丁进 中青报·中青网记者 李超
“我们正在指导元大昌使用新的酿酒工艺，提高冬酿酒出品质量，助推传统产业转型升级。”
“我们已协调对接好电商平台，设立苏州地方特产馆，目前元大昌等3家老字号入驻了网络销售平台，准备直播带货。”
3月26日，江苏省苏州市姑苏区人民检察院检察官吉亚辉一行，到该区市场监管、经济与科技发展等部门走访，了解该区老字号保护最新情况。
老字号是传承弘扬中华优秀传统文化的重要载体，具有很高的社会、经济、文化价值。江苏省苏州市姑苏区是全国首个也是唯一一个国家历史文化名城保护区，拥有中华老字号19家，江苏老字号39家。
近年来，不少老字号却频遭抢注和“碰瓷”，影响了老字号企业发展和声誉。为此，苏州市姑苏区人民检察院联合相关职能部门、行业协会打响了“品牌保卫战”，为老字号企业营造一流的法治化营商环境，让老字号焕发出新活力。
老字号频遭侵权
“冬至夜喝冬酿酒”是苏州的一项重要习俗。苏州元大昌酒业有限公司（简称元大昌）是一家有百年历史的中华老字号企业，生产的冬酿酒深受当地人喜爱。
“检察官，有网店抢注我们公司的商标，怎么办？”2023年2月，姑苏区检察院接到了元大昌负责人的求助。
接到线索后，姑苏区检察院立即展开调查。原来，正版的“元大昌”商标，三个汉字是从右往左排列的。2021年起，一家公司为了“傍名牌”，使用相同字体，将“元大昌”三个汉字变成从左往右排列，抢注了21个类似商标。此后，他们使用这些商标在网络平台销售藏红花、西洋参等滋补饮品，容易误导消费者以为这些商品是元大昌生产。
根据反不正当竞争法，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）以及相同或近似的标识。姑苏区检察院审查认为这家公司实施的混淆行为属于不正当竞争，给元大昌的老字号企业形象带来了负面影响。
“除了元大昌，其他老字号是否也有遭遇侵权的？”检察官们开始进一步调查。
2023年4月到6月，该院联合苏州大学法学院，开展实地走访调研，结合新闻报道、投诉举报等，全面摸排辖区58家老字号的知识产权保护现状。
调查结果不容乐观：近年来，老字号被仿冒造假、抢注“碰瓷”的案例屡见不鲜，包括元大昌在内的16家老字号存在商标、字号被滥用、冒用情况，超过半数的老字号企业遭遇过商标“碰瓷”，不仅致使老字号企业蒙受经济损失，影响了其品牌声誉，也损害了广大消费者的合法权益。
维护老字号合法权益
姑苏区人民检察院研判认为，相关部门对文物和文化遗产监督保护不力，导致社会公共利益受损。
2023年7月，该院对老字号等文物和文化遗产保护问题以行政公益诉讼立案，成立了老字号知识产权综合履职办案组，检察长陈晓君任组长。2023年8月，该院先后向区市场监管部门发出磋商函和检察建议书，建议依法查处损害老字号保护传承的违法经营行为，推动老字号企业进入省市商业标识保护名录，以便于适用反不正当竞争法进行保护。
很快，姑苏区市场监督管理部门对侵害元大昌合法权益的企业开展合规指导，要求其规范商标注册及使用行为。经整改，该企业在公司简介和商品信息中，均做出醒目标注，说明该公司及其产品与老字号元大昌无任何关联，避免引起消费者混淆，最大程度消除了对元大昌生产营业的不良影响。
在检察机关推动下，2023年9月至12月，姑苏区市场监督管理部门开展了“蓝天护航”知识产权执法专项行动，共查办侵犯老字号商标权或专利权违法行为96次；指导姑苏区老字号协会设立了江苏省首个商标品牌工作指导站，推动46家老字号进入省市商业标识保护名录。
织密老字号知识产权“保护网”
参与办理侵害元大昌老字号案的公益诉讼检察官吉亚辉了解到，大多数老字号企业知识产权意识不强，不知道是否被他人侵犯知识产权，也不清楚是否侵犯他人知识产权，更不懂得如何维权；部分老字号企业觉得维权需要耗费大量的时间精力和成本，成本过高，得不偿失也“力不从心”。
既要治已病，也要治未病。2023年8月以来，姑苏区检察院主动延伸检察履职，协同行政机关、行业协会，通过“检察监督+行政执法+行业引领”，推动形成老字号保护合力，织密老字号知识产权“保护网”。
——针对老字号企业维权意识不强、维权能力偏弱等问题，该院积极与苏州大学开展合作，先后编发《老字号企业合规指引暨检察服务指南》《知识产权保护指引纲要》，引导老字号强化维权意识，提升维权能力，合规经营的同时提高品牌价值。
——面对老字号企业维权成本高的难题，2023年10月，姑苏区检察院联合区法院、司法局、市场监督管理等部门，开展“一企一策”行动，对接律师协会等组织，搭建起知识产权法律服务平台，为老字号企业“点对点”提供专利申请、调查取证、支持起诉等法律咨询服务120余次，通过缩短诉讼周期、提高取证效率等，切实帮助降低维权成本。
——发挥行业协会在保护资源、提升品牌、弘扬文化方面的作用。2023年11月，在苏州市检察院的指导下，姑苏区检察院向苏州市老字号协会制发社会治理检察建议。该协会认真落实检察建议，加强对老字号企业的引导，开展商标和专利的申请注册、商业秘密保护等专业性培训3次，帮助一家老字号企业顺利完成非遗食品制作工艺的独家专利申请。
“我们将充分履行检察职能，持续加强老字号知识产权保护，助推传统产业转型升级，让老字号焕发出新活力，以法治力量守护好、传承好姑苏历史文化。”陈晓君说。
