青平：赛事经济激活城市发展新引擎

近日，2023-2024赛季WCBA全明星赛在杭州奥体中心体育馆落幕。值得注意的是，在与明星演唱会同城“竞争”的情况下，这次赛事仍吸引超过两万名球迷到现场观战。自从亚运会在杭州成功举办之后，杭州的赛事氛围异常浓烈，大量人流的涌入扩大了当地文体旅消费规模。体育赛事为城市经济搭建新赛道，助力城市发展加速跑。

在“全民健身”上升为国家战略，人民健康意识不断提高的当下，人民群众的运动需求不断扩大，体育产业蓬勃发展。体育赛事尤其是大型体育赛事作为体育产业的核心组成部分，所具有经济影响力是巨大的。赛事能为举办城市带来庞大的消费人群、充分的城市发展动能和充裕的城市形象提升空间。赛事经济的蓬勃发展已然成为推动城市发展的重要力量。为此，要大力发展赛事经济，激活城市发展新引擎。

打造体育赛事优质IP，助力城市形象塑造提升。赛事IP是基于特定体育经济活动开展的一系列衍生产品和服务，在体育赛事火爆的当下，赛事IP的商业模式和文化价值的创造使其从激烈的市场竞争中凸显出来。打造优质赛事IP能够使城市通过赛事活动实现引流集客，是塑造城市形象和特色的一种重要手段。要在借鉴优秀赛事模式的基础上，挖掘本城市的独特赛事资源，注重赛事的差异化打造，在输出优质体育内容的同时，突出自身特点和文化元素，塑造具有城市特色的体育赛事IP。以贵州榕江县“村超”为例，自从“村超”这个赛事IP出圈后，其独特的竞技性、娱乐性、文化性相结合的赛事举办模式，吸引了全国各地大量游客前往观赛游玩，榕江县的基础设施建设、文化服务建设不断升级，城市形象不断提升。

加大赛事宣传传播力度，为赛事举办城市“引流”。城市发展的关键在人，体育赛事想要转化为经济效益，必须加大传播力度，提升赛事影响力，吸引消费人群。在信息爆炸时代，酒香也怕巷子深，要深刻意识到赛事宣传的重要性，不仅要会“吆喝”，更要懂“吆喝”。赛事举办城市要积极运用传统媒体，利用其新闻采编团队、内容传播渠道，整合地方纸媒、网媒、电视媒体、户外媒体等，对赛事进行全过程、全方位、立体化的宣传。还要善于利用丰富的互联网平台建立自己的宣传矩阵，打造专属赛事话题，让大众参与到赛事宣传中。刚刚开始的2024年村BA球王争霸赛就借助央视频道、央视新闻全媒体矩阵、天眼新闻、掌上黔东南等媒体平台，和抖音、微博、快手、小红书等平台进行了电视和网络直播，产生了极大反响。

加强一体化建设，推动文体旅产业融合发展。体育赛事具有巨大的经济拉动作用，一项赛事至少带动一个行业，辐射若干领域，赛事的举办扩展了城市经济的发展空间。“跟着赛事去旅行”“为一场赛事奔赴一座城”的口号一经打响，大量人群跟随体育赛事行动，带动了赛事举办城市旅游、餐饮、住宿、文创等行业的发展，文体旅产业的深度融合加快。因此，要以赛事为发力点，做好赛事经济规划，加强赛事服务支持保障，在“引流”的同时做到“固流”。要用科技为赛事服务支持保障工作加码，推动赛事与科技深度融合，借助AR、元宇宙、5G等先进智能技术激发办赛新气象。要以赛事经济推动文化、旅游、体育等产业融合发展，建设集赛事竞技、健身培训、休闲娱乐、文化旅游等于一体的产业基地，推动城市实现高质量发展，为消费者提供高品质产品与服务。

（作者分别为大连海事大学马克思主义学院副教授、大连海事大学马克思主义学院硕士研究生）