青平:赛事经济激活城市发展新引擎

作者:特约评论员徐健 邢文佳 来源:中国青年报客户端2024年03月30日

近日,2023-2024赛季WCBA全明星赛在杭州奥体中心体育馆落幕。值得注意的是,在与明星演唱会同城“竞争”的情况下,这次赛事仍吸引超过两万名球迷到现场观战。自从亚运会在杭州成功举办之后,杭州的赛事氛围异常浓烈,大量人流的涌入扩大了当地文体旅消费规模。体育赛事为城市经济搭建新赛道,助力城市发展加速跑。

在“全民健身”上升为国家战略,人民健康意识不断提高的当下,人民群众的运动需求不断扩大,体育产业蓬勃发展。体育赛事尤其是大型体育赛事作为体育产业的核心组成部分,所具有经济影响力是巨大的。赛事能为举办城市带来庞大的消费人群、充分的城市发展动能和充裕的城市形象提升空间。赛事经济的蓬勃发展已然成为推动城市发展的重要力量。为此,要大力发展赛事经济,激活城市发展新引擎。

打造体育赛事优质IP,助力城市形象塑造提升。赛事IP是基于特定体育经济活动开展的一系列衍生产品和服务,在体育赛事火爆的当下,赛事IP的商业模式和文化价值的创造使其从激烈的市场竞争中凸显出来。打造优质赛事IP能够使城市通过赛事活动实现引流集客,是塑造城市形象和特色的一种重要手段。要在借鉴优秀赛事模式的基础上,挖掘本城市的独特赛事资源,注重赛事的差异化打造,在输出优质体育内容的同时,突出自身特点和文化元素,塑造具有城市特色的体育赛事IP。以贵州榕江县“村超”为例,自从“村超”这个赛事IP出圈后,其独特的竞技性、娱乐性、文化性相结合的赛事举办模式,吸引了全国各地大量游客前往观赛游玩,榕江县的基础设施建设、文化服务建设不断升级,城市形象不断提升。

加大赛事宣传传播力度,为赛事举办城市“引流”。城市发展的关键在人,体育赛事想要转化为经济效益,必须加大传播力度,提升赛事影响力,吸引消费人群。在信息爆炸时代,酒香也怕巷子深,要深刻意识到赛事宣传的重要性,不仅要会“吆喝”,更要懂“吆喝”。赛事举办城市要积极运用传统媒体,利用其新闻采编团队、内容传播渠道,整合地方纸媒、网媒、电视媒体、户外媒体等,对赛事进行全过程、全方位、立体化的宣传。还要善于利用丰富的互联网平台建立自己的宣传矩阵,打造专属赛事话题,让大众参与到赛事宣传中。刚刚开始的2024年村BA球王争霸赛就借助央视频道、央视新闻全媒体矩阵、天眼新闻、掌上黔东南等媒体平台,和抖音、微博、快手、小红书等平台进行了电视和网络直播,产生了极大反响。

加强一体化建设,推动文体旅产业融合发展。体育赛事具有巨大的经济拉动作用,一项赛事至少带动一个行业,辐射若干领域,赛事的举办扩展了城市经济的发展空间。“跟着赛事去旅行”“为一场赛事奔赴一座城”的口号一经打响,大量人群跟随体育赛事行动,带动了赛事举办城市旅游、餐饮、住宿、文创等行业的发展,文体旅产业的深度融合加快。因此,要以赛事为发力点,做好赛事经济规划,加强赛事服务支持保障,在“引流”的同时做到“固流”。要用科技为赛事服务支持保障工作加码,推动赛事与科技深度融合,借助AR、元宇宙、5G等先进智能技术激发办赛新气象。要以赛事经济推动文化、旅游、体育等产业融合发展,建设集赛事竞技、健身培训、休闲娱乐、文化旅游等于一体的产业基地,推动城市实现高质量发展,为消费者提供高品质产品与服务。

(作者分别为大连海事大学马克思主义学院副教授、大连海事大学马克思主义学院硕士研究生)

【责任编辑:王俊秀 袁瑞】

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