“进货式”旅游，功夫在长久
近年来，“进货式”旅游逐渐崭露头角，在文旅市场中成为一股新兴潮流。这种旅游方式不仅为游客带来了全新的体验，更深刻地反映着文旅市场的变革趋势。与传统的旅游方式相比，选择“进货式”旅游的人们更注重购买当地特色商品，体验地方文化。
利用个性化和差异化的购物体验，打造文旅优势，已经成为一些城市的“出圈密码”。然而，如何让一时的热潮转变成长久的热度，购物只是回答这一问题的“敲门砖”，唯有在热度之下发现并回应新时代游客的情感需求，才能把当下的优势转化为长久的发展动能。
购物场所变身“8A景区”
春节期间，胖东来超市被网友封为“8A景区”，让其所在的城市许昌摇身一变，成为旅游打卡地。类似的“购物游”正随着文旅行业的复苏频频出圈。珍珠原产地诸暨、瓷器之都景德镇等地，都因特色商品和其背后的文化氛围，吸引了大量游客前来体验原产地“进货”。在诸暨，游客可以深入珍珠养殖基地，感受珍珠的璀璨魅力；在景德镇，年轻人热衷于亲自挑选瓷器，体验陶瓷艺术的独特魅力……对于“进货”者而言，购物不再是旅途中讨嫌的配角，以购物为目的的旅行也逐渐被接受，人们亲切地称为“进货式”旅行。
如今，一座城市的吸引力不再局限于自然风光和名胜古迹，超市、菜市场、博物馆等地也能成为游客探索的热门景点。这种变化说明，旅游产品正从传统资源导向型转变为生活导向型，游客选择目的地时，更注重生活体验和情感需求。在“进货式”旅游中，游客涌入商品批发地，杜绝中间商赚差价，以更低价格购买心仪商品的同时，也对相关商品的原产地、发源地有了更深的文化理解。这种旅游方式不仅让游客享受到了购物的乐趣，甚至带动了当地相关产业的发展。
“进货式”旅游的出现，标志着文旅市场正在经历从单一产品供给向多元化服务供给的转变。传统的旅游市场主要提供观光、住宿、餐饮等基础服务，而“进货式”旅游则更加注重为游客提供个性化的服务体验。这种转变不仅满足了游客日益增长的多样化需求，也为文旅市场带来了更广阔的发展空间和商业机会。
从经济效应来看，“进货式”旅游兴起，为城市注入了新的活力。随着游客数量的增加，餐饮、住宿、交通等相关行业也得到了快速发展。同时，一座城市的购物体验得到提升，也有益于当地对外塑造现代、繁荣的形象，提升地区的整体服务能力和品牌价值。未来，随着旅游市场的不断发展和消费者需求的不断变化，“进货式”旅游有望在文旅市场中发挥更大的作用，为游客带来更加丰富多彩的旅游体验。
“进货”背后是情感消费
购物场所成为文旅市场的主角，吸引游客前来打卡，与新时代旅游发展的大背景及新一代游客的消费理念息息相关。如今的游客不再满足于传统的山水景区打卡式消费，他们更追求深度化、沉浸式的文旅体验。而“购物型”旅游城市所提供的购物体验，恰恰满足了这种对深度化和沉浸式的渴望。
“进货式”旅游的兴起，体现的是消费者对体验感持之以恒的追求。在快节奏的现代生活中，消费者越来越注重购物过程中的情绪价值满足。深度游、舒适游成为当代旅游新趋势，“进货式”旅游正是这一变化的生动体现。
以人们戏称为“景区”的胖东来超市为例，正是因为抓住了这一市场需求，将情感元素融入购物体验中，“胖东来”才能为消费者打造温馨的购物天地，走出差异化道路。在这里，超市内的商品进货价和售卖价同时标出，超市还提供免费宠物寄存、手机充电等贴心服务，让游客在购物的同时也能感受到温暖与关怀。不局限于本地居民，对游客来说，“胖东来”同样足够独特。它已经不再是一个简单的商品交易场所，而是一个充满人情味的社交空间。
在文商旅融合的时代背景下，游客的心中已逐渐形成了一种理念——万物皆可体验游览。比如仅仅因为一顿烧烤便火爆全国的淄博，能够吸引成千上万的游客纷至沓来的奥秘，正在于体验与游览的完美结合。
“进货式”旅游的出现，正是文旅市场对个性化需求的深度挖掘和满足。随着消费者旅游体验需求的日益多元化和个性化，传统的观光旅游已难以满足其口味。“进货式”旅游应运而生，让游客能够深入当地，与居民互动，亲自挑选特色商品，体验当地文化与生活。这种旅游方式不仅满足了游客对个性化的追求，更为他们带来了真实而深入的旅游体验。“进货式”旅游凸显了文旅市场对文化体验的高度重视。通过购买当地特色商品、参与文化活动，游客能够深入感受当地文化的魅力。
此外，情绪价值在旅行中的提升也反映了人们对生活品质的追求。旅行作为提升生活品质的方式，其情绪价值的高低直接影响着人们的生活质量。一次充满情感的旅行体验，能够让人们更好地感受到生活的美好和意义。社交媒体的普及，进一步推动了情绪价值在旅行中的重要性。人们在社交媒体上分享旅行经历时，往往注重情感的表达和传递。这种情感共鸣不仅增强了旅行体验的传播力，更使得情绪价值成为旅行体验中不可或缺的一部分。
另辟蹊径之上的更优解
曾几何时，购物是游客“避之不及”的行程。游客们在享受自然风光、感受历史文化的过程中，被频繁安排进入各种购物场所，不仅打断了旅行的节奏，也影响了心情和体验。一些购物消费行程存在强制消费或诱导消费的问题，甚至存在假冒伪劣产品，更是给游客带来一定程度的物质和精神损失。
另一方面，现代游客越来越注重旅行的个性化和文化体验。他们更希望深入了解当地的历史、文化和风俗，而不是被安排进入千篇一律的购物场所。购物消费行程往往缺乏这种深度和独特性，难以满足游客对个性化旅行的需求。正因如此，自由、公正、舒适的购物体验，反而能够另辟蹊径，获得游客的赞赏和广泛关注。
回顾文旅业的发展历程，消费者的聚焦点正在从整个城市逐渐转变为某个地方，甚至是某个场景。这种转变的背后，是各地文旅为了争夺游客的关注而作出的努力。
然而，购物游等单一的旅游产品或许能带来短期的旅游消费热潮，但要想形成持续的旅游热度，景区发展终究需要回到旅游资源的综合开发上来，包括但不限于深度挖掘当地的文化内涵、提升服务质量、完善配套设施。
购物游作为一种新兴旅游模式，其推广还需结合各地的实际情况进行考量。成功出圈的“特产”，大多归因独特的商业模式，或是长期打造的品牌形象，各地需要因地制宜，结合自身特色和市场需求进行创新，形成具有地方特色的旅游吸引力。
想要吸引现代游客的关注，城市必须变得有趣。购物只是一个兴趣点，如何由点及面，让城市变得更好玩，是所有旅游城市都必须面对的问题。只有深入了解并满足新趋势下的旅游偏好，城市才能在激烈的竞争中脱颖而出。未来，随着旅游业的不断发展，唯有专注于打造创新性和富有地方特色的旅游产品和服务，才能为游客带来更多层次、更多元化的旅行体验。
