一墩难求，“龙墩墩”何以再成顶流？

还记得两年前全民追捧“冰墩墩”的盛况吗？龙年春节前夕，“冰墩墩”换装中国龙元素的“新皮肤”，化身新春特别版“龙墩墩”，再次成为年货顶流！这几天，在北京、南京等城市，“龙墩墩”再次引发人们大排长龙，“一墩难求”盛况再现。

2022年的那个冬天，北京冬奥会带来一场冰雪盛宴。激情澎湃的赛事让人热血沸腾，各种现代科技与传统文化完美融合的场景和细节，同样让人炫目、惊叹，比如极具诗意的二十四节气倒计时，浪漫唯美的“冰雪五环”，独具创意的环保点火，都成为让人津津乐道的难忘记忆。

而北京冬奥的顶流周边之一，无疑是“一墩难求”的吉祥物“冰墩墩”。

习近平总书记指出：“北京冬奥会、冬残奥会既有场馆设施等物质遗产，也有文化和人才遗产，这些都是宝贵财富，要充分运用好，让其成为推动发展的新动能。”今天，正好是北京冬奥会开幕两周年的日子。时隔两年，“冰墩墩”后继有“墩”，并再次引发全民追捧，这是对北京冬奥会文化遗产的再开发，也再次让人见证了“中国范儿”的蓬勃生命力。

实际上，历届奥运会举办之后，诸如吉祥物、会徽等关联产品，就完成了自己的使命，多数会留在奥林匹克博物馆这样的场所，作为一个历史见证，鲜有再更新设计吉祥物的案例。我国结合生肖文化等优秀传统文化，对奥运会吉祥物进行创造性转化、创新性发展，让冬奥财富在公众心中长久熠熠生辉，在奥运会历史上都是罕见的。

自“冰墩墩”之后，“虎墩墩”“兔墩墩”也已陆续推出，未来集齐十二生肖的“墩墩家族”应该不是难事。年年“换装”、推陈出新的伏笔，正源自2022年。北京冬奥会举办时恰逢春节，当初设计“冰墩墩”之时，设计者就想到，要将北京冬奥吉祥物打造成兼具奥运之风和中国之美，能够实现美美与共、“一起向未来”的品牌形象。

因此，中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，续写冬奥故事，以奥运为媒，展示中国传统文化之美。

正如“龙墩墩”设计师林存真所言，“通过在奥林匹克文化平台上嫁接了中国文化，很多外国人看到‘冰墩墩’的‘变身’，都有非常新鲜的感觉。他们首先会觉得可爱，之后就想要了解‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龙墩墩’的衣服有什么特点。不同的颜色有哪些寓意？身上的配饰分别代表什么？”求知探索的过程，就可以有更多的文化介入和载入。

精彩的中华文化需要精彩的讲述方式。近年来，“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”，正在加速变为现实。例如，《流浪地球》《山海情》等影视作品全球播映；中国网络文学作品扬帆出海；北京冬奥会开幕式上，点燃火炬的长信灯，服装上的山水画，奖牌里的同心圆玉璧，跳台滑雪场的雪如意；杭州亚运会开幕式上的良渚、诗词、越剧……都让世界看到了蕴藏深厚的“东方美”。

向世界展示中华文明的自信和魅力，离不开敞开大门的包容万象，离不开讲好中国故事的生动载体。从这个角度看，“冰墩墩”“龙墩墩”还有无限的未来，让世界见证长久的“中国范儿”正方兴未艾。