各大影院营造气氛迎接春节档
本报记者 袁云儿
随着2024年春节档临近，又到了各大影院“忙年”的时候。在北京，各家影院已在春节氛围布置、春节档影片排片、优惠购票活动等方面做足准备，恭候春节期间前来观影的观众。今年春节档共有9部影片上映，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《红毯先生》《我们一起摇太阳》等6部影片构成档期主力军。
春节主题装饰增添年味
大堂天花板上的喜庆拉花布置就位，售票台处悬挂着一串串小灯笼，卖品区新增“龙年有鱼”限量版爆米花桶，《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》等春节档影片海报摆放在影院入口处最显眼的位置……这几天，北京卢米埃影城住总万科店的春节氛围感已经“拉满”。该影院营销主管冯贺楠介绍，春节期间，影城还将布置观影打卡墙，准备好福字、春联等春节装饰品赠送给观众，还会送一些气球给前来观影的小朋友。
春节主题装饰增添年味，影片海报直观展现内容，今年影院的春节档装饰主打务实。珠影耳东传奇影城经理陈先生介绍，他所在的影院网购了灯笼、彩带、春节标语等装饰用品，以期营造热闹的节日氛围。影院大堂的大屏幕已开始滚动播放春节档影片片花，影院地下停车场的灯箱也换上了这些影片的海报。“影院现场布置、卫生状况、安全生产等各方面的工作我们都已准备就绪。”陈先生说，“今年春节档几部影片给影院提供的物料都比较极简，统一只有海报和展架，片方把更多预算拿到线上平台做票补去了。”在他看来，这样做把钱真正“花在了刀刃上”，用补贴给观众带来真金白银的优惠。
观众购票价格更实惠
票补“重出江湖”，观众看电影更实惠了。2024年春节档各片方拿出极大诚意，通过大力度的票补策略吸引观众观影。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》等片都已陆续发布票补策略：2月10日（大年初一），当日50元及以下(含服务费)电影票减至19.9元，50元以上统一立减15.1元。
目前，在猫眼、淘票票等在线售票平台购买2月10日北京地区影院的电影票，除了万达影城、寰映影城等少数品牌高端、地理位置佳的影院，基本上都能花30元，甚至更少的价格看春节档绝大多数影片。当然，主打儿童市场的影片《熊出没·逆转时空》因为是“刚需”，并未推出票补优惠。影院经理提示，春节期间要想以更优惠的价格观影，不妨提前买票。
除了片方票补，不少影院也在春节档推出不同形式的优惠活动。卢米埃影城住总万科店有幸运转盘抽奖、刮刮乐抽奖活动，购买观影套餐的观众可参与，奖品包括电影周边、观影兑换券、小吃饮品等。珠影耳东传奇影城针对充值不同金额的会员卡，推出购票打五到七折等优惠。
此外，北京市电影局还将联合票务平台、电影院线，在春节期间推出“看电影 过龙年——2024年北京新春观影惠民活动”，补贴额度将超过2000万元。
排片根据预售及时调整
1月31日，2024年春节档预售正式开启。截至2月1日19时，春节档新片预售总票房已突破1.1亿元。这也是近三年春节档新片预售票房破亿速度最快的一年。《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》暂列春节档新片预售票房前三位。
“在我们店，目前《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》这三部是目前排片和预售的主力影片，跟网上的预测差不多。”幸福蓝海国际影城环宇坊店市场经理傅延伟说，目前这三部影片的预售成绩差距不太明显，最终排片情况还得临近上映时才能有初步结论。“观众现在选片比较谨慎，很多人会等到影片上映后根据口碑高低，再决定要看哪一部。”
片方“紧捂”影片信息、观众口味难以预测，让影院排片越来越像“拆盲盒”。冯贺楠坦言，因为担心误判市场，他们在排片上比较谨慎，会根据每天的预售情况及时调整，逐步开放场次。“今年春节档影片以喜剧为主。《飞驰人生2》有第一部的成功在先，比较稳定；《热辣滚烫》目前营销热度很高，最大卖点是贾玲减肥100斤，但现在谁也没看到成片，口碑还没发酵；《熊出没·逆转时空》是这个IP的第10部，近几年的票房增幅都很大，今年有望达到20亿元。”他直言，对影院而言，作为全年最热档期，春节档不管排哪部影片，影院都能有较好的票房收入，但如何排片才能实现利益最大化，是一门需要钻研的学问。“今年春节档走势如何，要到大年初三以后才会变得明朗。”
此外，影片平均时长比往年短，成为今年春节档的一大利好。几部重点影片的时长均在120分钟左右，最长的《第二十条》时长141分钟。陈先生直言，往年春节档影片由于时长太长，一天只能排出四十二三场，有的场次时间还比较差，今年影片时长“减负”，影院一天能多排四到五场，观众看得更轻松，影院也能有更多收益。
