最强跨年档票房破纪录 “好看”才是硬道理

    截至2023年12月31日16时21分，2023跨年档票房突破5.37亿元，打破中国影史同期最高票房纪录，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》位居档期内前三。这也是8月6日以来，单日大盘票房时隔146天再破5亿元。若将3天假期加总计算，此次元旦档总票房达15亿元之高。此外，以相对严格的豆瓣评分为标准，领跑票房的几部影片，也都取得了合格线以上的口碑。

    纵观2023年，中国电影市场一扫新冠疫情的阴影，迎来了期待已久的复苏，在发片数量与总票房上都有巨大进步。但与2019年之前的盛况相比，仍在一定程度上显出疲软之态。入秋之后，观众的观影热情几乎和天气同步转凉，国庆档票房远不及预期，10月中下旬到12月上中旬的新片也都不温不火，以至于有原定在这一时期上映的电影“逃档”改期。在这一背景下，“最强跨年档”的出现，不仅给电影市场注入了一针“强心剂”，也再次说明了一个简单的道理：只要类型够丰富、质量有保障，就不用愁观众“不买账”。

    作为一种相对平价、触达率高的文化消费形式，大银幕观影不是消费者的刚需，但也不难吸引客源。因此，电影市场的起伏涨落会体现出很强的弹性，不同档期、不同作品吸引票房的能力差异极大。然而，对创作者而言，这种差异并非“时运”所致，而是与电影呈现出来的样子直接相关。

    一部电影要赢得票房，关键在于“好看”：一是用题材与故事抓住观众的兴趣，把第一批观众吸引进来；二是用心打磨影片质量，依靠口碑确保票房后劲。只要能把这两件事做好，电影“好看”了，再叠加上类似元旦假期这样的背景，票房走高是自然而然的事。

    在这一点上，以反映职场“打工人”之痛为主要卖点的《年会不能停！》就是一个正面范例。一方面，该片在宣发中大力营销其与当代职场人情绪相契合的部分，使影片获得了较好的前期曝光。而在观众走进影院后，影片质量也相当过硬，在豆瓣上获得了8.1分的高分。在这种情况下，一部影片不需要“撞大运”也能取得成功。

    而从一个档期的整体表现上看，同档各部电影的类型、风格能否覆盖最新、最广泛的观众观影需求，也决定着这个档期的成败。过去一年，不论是国产电影还是进口电影，都出现过原本被寄予厚望的高成本影片遭遇“滑铁卢时刻”的情况。其中一个原因，就在于观众对某些近年来反复上映的题材已经形成了“观影疲劳”，不再愿意反复为相似的内容埋单。此外，就算是观众依然有兴趣的题材类型，如果在短时间内“扎堆”上映，也会形成零和竞争，不利于市场繁荣。

    这次在元旦档上映的电影，既有《一闪一闪亮星星》这种粉丝基础强大的言情偶像片，也有《年会不能停！》这种从不在贺岁档缺席的喜剧片，还有《金手指》《潜行》这样的港式大片，另外还有面向乐迷的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》适时引进。观影偏好不同的观众，都可以找到各自感兴趣的内容，从而最大化激发市场活力。当然，类型的丰富，也要建立在质量合格的基础上。优质内容同时出现，才算得上“百花齐放”，烂片种类再多，也只能说是“群魔乱舞”。

    如今，进入2024年，元旦档的“开门红”给新一年开了一个好头。我们有理由期待，中国电影市场能够一鼓作气，重回2019年的巅峰，进而冲击更高的目标。直接推动票房增长的，是亿万普通观众，但能否调动观众的热情，还是要靠创作者拿出诚意和真本领。