“播澜”首届播客营销创享会举办

中国青年报客户端讯（实习生 张渝翎 中青报·中青网见习记者 李丹萍 记者 郭韶明）12月8日和13日，“播澜”首届播客营销创享会分别在北京模范书局诗空间和上海明天广场机遇空间举行。播客厂牌《日谈公园》联合音频平台喜马拉雅，与百余位品牌方和代理公司代表，共同探讨2023播客行业新洞察及2024播客营销的新趋势。

“现在终于不用再跟客户解释，什么是播客了。”《日谈公园》创始人、主播李志明在北京的创享会上表示。活动现场，《2023播客品牌力洞察报告》由《日谈公园》和喜马拉雅首次联合发布。《报告》显示，从2020年至今，中文播客在3年间增长了6倍，喜马拉雅站内具有商业价值的原创播客已经有24万档。

播客的听众体量也在按照每年两位数的增长率扩容。数据显示，截至今年5月，喜马拉雅平台的听众已超1.6亿。持续高位增长的背后既有用户对于新知和陪伴的需求，也有来自小红书、抖音、B站、微博等流量型社媒的助力。以小红书为例，平台上“播客”这一标签已经有1.2亿的讨论。

此外，今年女性用户比例扩大，30岁以下听众中女性比男性高出30个百分点。

而后，《故事FM》《声动活泼》《日谈公园》和喜马拉雅分别围绕“声音叙事与品牌如何相互成就”“目标与效果，播客内容投放方法论”“抓住播客营销的时代红利”“喜马拉雅如何助力播客的品牌营销”的话题探讨持续挖掘播客营销的可能性。

圆桌环节以“2023品牌新增长，就在播客”为主题进行探讨，石头科技、赞意集团、喜马拉雅、《日谈公园》参与北京场分享，益普索lpsos、赞易集团、喜马拉雅、《日谈公园》参与上海场分享。

本活动由《日谈公园》、喜马拉雅联合主办，《声动活泼》《故事FM》协办。（本文图片均由活动方提供）