听书时代已来

澎湃新闻记者 徐萧 实习生 朱一宁

忙碌一整天，49岁的家庭主妇严敏打开了番茄小说APP，看了个广告，得到了40分钟的免费听书时长，躺在床上听起了网络小说。严敏是网文爱好者，但是随着年龄的增长，手机屏幕看久了眼睛就会痛，所以从两年前开始，她转为了听书，做家务时听，睡前也听。

像严敏这样的有声读物用户，根据观研报告网发布的《中国有声读物市场发展态势分析与投资战略调研报告（2023-2030年）》统计，2022年中国的有声读物行业市场规模达到了93.7亿元，仅次于美国。

不同机构统计和预测的数字存在一定差异，但无不显示出对中国有声书发展的强大信心——中国即将或业已成为全球有声书市场第一大国。

听书时代，已来。

本文图片 视觉中国资料图

听书的人：爱上听书的理由

在工作、生活的快节奏之下，人们的阅读习惯也随之改变，“碎片化”阅读成为很多人的选择，有声读物的发展就是对当下碎片化阅读现象的应运而生。

严敏是具有代表性的听书人。在她身上，集中体现了听书用户的最大需求：解放手眼、陪伴性阅读以及内容获取的价格低廉，甚至免费。

听书可以把眼睛解放出来，在不适合看书的场合，能够充分利用时间，在听书的过程中，实现同一时间的多线程利用。

“我以前做家务的时候常常感叹，如果单纯把时间消耗在做家务活上面，真的是太浪费了，这是生命的一大损失，直到我发现了听书。”年届四十的曹大姐对澎湃新闻记者说道。

而26岁的小黄，作为一名国企行政人员，平时工作繁忙，很少有可以集中阅读的时间，所以她爱上了听书，“洗澡、做家务的时候都可以听，不耽误。”

解放手眼的另一大场景是经常开车的人。来自福建宁德的新媒体从业者陈松明，因为工作需要，要经常长时间驾车跑现场，这时候他就打开播客，听播主讲解经典或新书，“充充电”。当然，像严敏那样，缓解长时间被手机屏幕伤害的眼睛，而选择听书的也不在少数。

影响人们选择有声读物的另外一大原因是它的陪伴性。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，以“调整情绪、安抚心灵”、“轻松娱乐”和“打发时间”为目的的用户总和达到59.2%。

新冠疫情以来，听书用户增长迅速。人们在焦虑、孤独的时候，声音阅读的陪伴性显现了传统纸质书籍不可比拟的优越性。根据喜马拉雅大数据显示，疫情期间，“助眠”入选了夜间搜索量前五的关键词。

但是以“学习获取知识内容”为目的的有声书用户依然是占比最高的人群，达到了四成以上。尤其是随着这届“爱学习”的年轻人成为有声书阅读的主力军，这一比例会更高。

小黄对记者表示，自己听书，主要是听名著，特别是有专业配音的。她觉得听这类读物，可以缓解自己的“知识焦虑”。

从事互联网内容运营工作的小颖，虽然没有“知识焦虑”，但她的有声书阅读习惯明显带有知识性。相比于有声书，她还是更喜欢看书，“可能是我喜欢的那种类型的书，在有声书上不是很多。”但对于具有二创成分的读书类播客，小颖觉得有着“自己看文字的时候看不到的深度”。

“我很喜欢的一个播客叫《文化有限》，三个播主就是会定期解读某一本书。”小颖说，《老妓抄》这本书自己看的时候深受感动，但在向别人推荐的时候，就只会说“超级好看”这种简单的表达，“听了‘文化有限’的讲读，就理清了其中的脉络。”

在小颖看来，读书类播客，往往提供的不是简单的重复性内容，而是能够加深理解的思路，甚至是自己没有思考过的方向和全新的价值观。

讲书的人：让听众穿越时空和原著作者进行心灵对话

在喜马拉雅平台上的各类主播中，有声书主播是人数最多的一个群体。他们通过阅读、演播图书作品，让听众在各种生活场景中都可以通过听书的方式获得精神食粮。

据喜马拉雅大数据，有超过300万名主播在喜马拉雅播讲书籍，其中男性占29.57%，女性占70.43%，专辑播放量最大的超过260亿，粉丝最多的有1700多万。

在平台播讲书籍，要具备良好播音的基础和丰富的表演经验。一刀苏苏有。她曾是新疆艺术剧院话剧团的一名话剧演员，在与喜马拉雅独家签约后，主要演播言情类有声书。《九州·斛珠夫人》《花颜策》《王的女人谁敢动》《叔，你命中缺我》《家有王妃初长成》等作品在她的演绎下，书中人物跃出纸面，鲜活地呈现在听众的面前，她也因此在喜马拉雅上收获了大量粉丝，有声书作品的总收听量已近40亿。

对于以讲解为主的书籍主播，更看重的则是对作品的理解。狮子老爸在成为童书主播之前，是电台的主持人、记者，拥有丰富的阅历和广阔的视野。因为讲述风格诙谐幽默、深入浅出，他创立的儿童教育IP“狮子老爸讲故事”，在短短两年时间里，就收获了百万听众粉丝，全网收听量超过了14亿。他表示，优秀的主播，可以让听众穿越时空和原著作者进行心灵对话；好的演播、好的改编、好的解读，可以让听众和作者产生一种共情。

在各类有声读物平台上，不仅有阅读原著的有声书主播，演绎原著的知名配音演员、声优，还有不少解读好书、推荐好书的年轻播客。

比如由青年作家魏小河的“不止读书”，是与其书评集《不止读书》同名的文化类播客。播客则是书进一步的延伸，每期主播会选择一本有意思的书来解读其背后的文化、历史以及作者想表达的更深层的内涵。

90后女孩天音是名校社科人文专业出身，也是在bilibili拥有千万播放量的UP主。由于长视频的整体发展瓶颈，进而转战喜马拉雅播客。作为泛文化娱乐播客，她的“元音不发音”关注的面向很广，但基本不离这届年轻人关心的话题。她希望通过她的年轻向、女性向内容，为有声读物市场注入活力和新的可能。

年轻人成为有声读物市场的主力军，播客深受他们的喜爱，使得像“小宇宙”这样的新兴播客平台得以强势崛起。2020年3月上线，仅仅一年半，小宇宙的用户数已超过百万。

做书的人：要对行业起到引领作用

有声书，其实不是新鲜事。

在中国，一个较早的源头是街头说书。但是真正意义上的实体有声书，应该是1994年，高等教育出版社音像中心出版发行的《世界名著半小时》磁带。当时的有声书主要以磁带和光盘为载体。

2000年以后，有声书逐渐从实体往网络平台发展，涌现出“听书网”“天方听书网”“静雅思听”等一批听书网站。相比于中国有声书市场的蹒跚学步，此时的美国有声书的销售已达8.71亿美元。

从2012年开始，移动端有声书平台陆续上线，喜马拉雅、懒人听书等成为最早入局移动有声书领域的平台，后续则有蜻蜓FM、荔枝FM等。

真正让中国有声书市场迎来爆发的是2016年的“知识付费”。知识付费的直接变现，打破了原有广告、打赏的天花板，为移动音频市场带来了转机。彼时，头部主播的月收入可以从几万元一跃而为上百万元。

近几年，随着用户习惯的养成和多元内容的拓展，中国有声书市场迎来了井喷，用户数量和市场规模双双翻了一倍。

而作为有声书市场的重镇，喜马拉雅在2022年前三个季度的全场景月活跃用户突破了2.82亿，其中移动端是1.22亿，物联网、车联网和第三方平台则是超过了1.6亿。

在内容上，喜马拉雅基本上把市场上热门、经典的题材都进行了有声演绎，累计播放时长超过700亿小时。这里面既有经典的网文IP，如《鬼吹灯》《斗破苍穹》等，也有知名的出版物，如《易中天中华史》《明朝那些事儿》等。有些重要作家，如蒋勋、刘心武、紫金陈、马伯庸等，喜马拉雅则会进行直签合作。

4月20日，琼瑶生日之际，她最后一部长篇小说《梅花英雄梦》的有声剧在喜马拉雅上线。为了达到精品力作的要求，喜马拉雅汇聚了一众顶级制作班底，所有CV均有线下棚录经验，并且配音演员阵容强大。制作团队还精心打造了偏饱满的声场设计和BGM铺垫，让听众沉浸在影视化的视听场景中。

“我们希望多出精品，尽量达到行业最高的标准。”喜马拉雅IP策源与供应链中心总经理陈恒达对澎湃新闻记者表示，作为有声的重镇，喜马拉雅要对行业起到一定的引领作用。

在陈恒达看来，有声书和非有声书并不是竞争关系，而是同一个 IP 的上下游环节。一些重点 IP的有声化，往往是在其出版之后，也可能是出版和影视改编之前。图书、有声书、影视它们之间会互相加持、相互引流，形成一种协同效应、驱动效应、互补效应。

事实上也确实如此。根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在问及“看完某本书或某部影视剧之后，您有多大意愿去收听它的有声书？”时，39.7%的受访用户表示“比较愿意”，28.6%的用户表示“非常愿意”，持积极意愿的用户所占比重相对较高。

“有声书的发展，在全世界范围内的增速都是比较明显的。”对于近年来对于有声书在某些方向上已经饱和的说法，陈恒达认为，这并不代表有声书市场出现了问题，实际上，目前来看，更多的是“很多赛道上用户需求往往是没有得到满足的”。

“个别赛道相对比较饱和，其实存在着优中选优的问题。这些赛道的用户非常呼唤精品，比如说少儿的内容、历史的内容。”

（本文参考了姚科技《90后上喜马拉雅做书评播客：像朋友一样陪你读书》、芥末堆看教育《从混沌到秩序，四十亿有声书市场嬗变》等报道文章。）