机场音乐节、烧烤音乐节、搏击音乐节、露营音乐节……音乐节“花式玩法”解锁文旅融合

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

说到音乐节，你想到的是怎样的画面？还是那种在空旷的大草坪上搭起舞台，当红的民谣、说唱歌手们站在台上边唱边跳，台下观众们挥动着旗帜跟着音乐节奏一起跳舞的样子吗？这样的音乐节如今只能算是“经典款”，音乐节早就“超进化”了。要想在数量超多的音乐节市场中崭露头角可不容易。

4月15日，又有一场将在杭州举办的音乐节官宣了，引起乐迷们讨论的是，这场音乐节的举办场地居然在萧山国际机场的机库里，打出了“航空元素”的亮点，这次不是在草坪上嗨起来了，而是要走进陌生的机库，和飞机一块嗨起来。

玩转跨界，音乐节还有这些可能

即将在5月4日和乐迷们见面的“长龙航空机库音乐节”号称是全国首场在机库里举行的音乐节，官方介绍，音乐节将使用真实在航的A320系列飞机，这也是世界上第一种采用电传操纵系统的亚速民航运输机。空客Neo真飞机将成为本次舞台最炫酷的背景板。

除了杭州，青岛也准备把机场拿出来整场音乐节。4月13日，青岛艾可什机场音乐节官方微博表示5月27日到28日将在山东青岛流亭机场国际停机坪举办机场音乐节，届时将有三十多位艺人齐聚舞台。不管是飞机充当舞台背景还是停机坪上硬核蹦迪，航空元素加上潮流音乐元素的碰撞确实令人心潮澎湃。

会玩跨界的也不止机场，这几天的“顶流网红”城市淄博也准备来上一场音乐节。这些日子淄博烧烤旅游爆红全网，为了更好的迎接游客，淄博还开启了烧烤专列。有了美味的烧烤，怎么能少了快活的蹦迪。4月15日，淄博的梓橦山景区官宣了第一届乡村烧烤音乐节，主打互动性和参与性，音乐节场地分成两个区域，一边是表演区，一边是烧烤区，又能欣赏音乐又能吃个痛快，夜生活还真是“两不误”。

也有的音乐节属于“强强联合派”，比如去年夏季的热门活动露营就与音乐节来了一把强强合作，4月11日，夷陵发布官宣了2023百里荒夏季帐篷音乐节，将滑翔伞体验、帐篷露营、市集等时髦休闲旅游元素与音乐节跨界混搭。当然，还有的跨界真让人意想不到，比如音乐节+搏击。4月6日晚2023拳峰功夫王·大湾区搏击音乐节在广东肇庆新区举行，这场音乐会在进行拳峰城市英雄A级赛事的同时，也将赛事打造成为精彩刺激的搏击电音节，官方介绍为“是国内首创拳峰搏击赛事融合青年娱乐项目的搏击音乐节嘉年华IP”。

花式玩法，音乐节解锁文旅融合更多方案

音乐节早已不止是音乐了，更像是一场综合了多种文旅元素的大型现场。音乐节可以有特色美食、非遗文创、助力三农，音乐节还能和元宇宙混搭，吸引新鲜品牌、IP入驻。比如今年三月天猫3D空间和恒星引力IP合作的元宇宙3D音乐节，即将开启的蜜雪冰城音乐节等等，音乐节的花式玩法不仅让我们看到了音乐节本身在市场上所具有的潜力，更让我们看到了更为丰富的文旅融合解决方案。

音乐节作为国内新兴业态，本身就自带“流量”，尤其是对于二三线及以下的中小型城市而言，缺乏知名景点、网红景区的小城市，要想发展文旅消费，音乐节无疑成为一线天光。事实上，举办音乐节能带来的文旅消费成效相当显著，比如在2021年6月举行的长沙草莓音乐节，主办方公开数据显示这一次音乐节拉动交通、餐饮、酒店等文旅消费达上亿元。能够明显看出，音乐节带来的消费链条远不止音乐节门票这么一项，对于城市而言，一场成功的音乐节将直接促进城市的旅游、文化、餐饮、交通等一系列消费链条，效应显著。在音乐节着一个消费场景中，就能催生出周边、音乐节餐饮、市集产品等特定的消费需求，和演唱会相比，更为自由、宽泛的音乐节有着更为显著的撬动消费效应。

也正是因为音乐节是更为自由、散漫的音乐现场形式，音乐节的组合就有了无数种可能，所以音乐节不管是进了机库还是跑去了乡村都完全没有违和感，甚至能吸引到更多好奇的乐迷。当前，随着文旅市场的全面复苏，音乐节数量突飞猛进，演出阵容同质化问题凸显，将音乐节与各个城市特有的文旅资源相融合，或能探索出更为本土化、在地性的音乐节市场。