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什么值得买上线“从入门到行家”露营篇,打造露营一站式消费决策解决方案

来源:北青网2022年07月13日

7月13日,消费内容社区“什么值得买”上线“从入门到行家”露营篇专题,为对露营感兴趣的消费者提供一站式消费决策解决方案。

“从入门到行家”是什么值得买2022年重磅打造的消费IP,旨在通过专业、优质的消费内容,为消费者提供科学消费的一站式入口,此前已覆盖跑鞋、咖啡、键盘等多个垂直消费领域,不仅为消费者提供具有针对性的消费决策建议,更让消费者能够快速学习掌握“从入门到行家”的相应知识。

此次什么值得买“从入门到行家”露营篇,针对露营这一当前走红的休闲方式,通过行业专家、KOL的专业消费内容,不仅帮助消费者快速掌握露营的各种知识点,更贴心为不同阶段的露营爱好者都提供了相应装备选购建议,同时更贴近消费者需求,对于露营的用餐、娱乐乃至带娃等各种需求都给到了专业级建议。

什么值得买运营中心总监杨林介绍,如果把2020年视为露营元年,那么在这两年里,中国消费者的露营观念已经发生了巨大变化。一方面,经过社交媒体或明星效应的影响,露营已经从少数人参与的户外运动,演变成大众的休闲娱乐方式,出现了大众化、常态化的特点;另一方面,在露营爱好者内部则显示出个性化、深度化的趋势,比如什么值得买站内就衍生出“科技露营”这一细分风格,用户更爱采购一系列科技产品,在露营的同时探索自然的广袤。

杨林认为,国外露营发展经验来看,伴随着消费群体逐渐沉淀与相关文化的进一步发展,未来国内露营将容纳衣食、旅行、工作等多种生活场景,大众露营消费参与度和消费频率或将进一步提升,国内露营产业还有较大发展空间。

露营热度连续三年正增长,什么值得买上线“露营季”一站式满足用户需求

露营作为一项舶来品,本世纪初自日韩传入国内后,一直作为登山徒步的“配套运动”不温不火迟迟未能出圈,直到2020年,因疫情防控需要,出境游、跨省游受限导致部分消费者向近郊游转移,非标化、小众化的游玩需求亟待被满足,人们更倾向于开发本地深度游、小众游览方式,露营凭借路程近、体验性强、个性化程度高的优势,才受到消费者热捧。

作为专业的消费内容社区,什么值得买站内早在2014年前后便涌现出一批露营内容,但彼时的内容多集中于背包客和户外达人的徒步扎营分享,专业度高且小众,装备推荐更强调实用性而非美观度。

2020年后,露营消费站上风口,市场开始走向大众化,什么值得买站内的露营内容愈发丰富多元,并在今年实现井喷式增长,消费者们在此分享自己的露营经验、装备测评和营地体验。站内的露营消费数据也反映出这一趋势。后台显示,2020年、2021年站内露营热度持续增长,同比增幅达145.76%、187.46%,进入2022年以来,增势更是迅猛,仅上半年,什么值得买露营热度同比增幅便高达304.18%,相关关键词商品GMV同比增长201.78%。

杨林表示,露营在什么值得买站内的火爆主要得益于两个方面。首先,作为一家真实的消费内容社区,什么值得买已经形成了用户驱动的消费内容创作生态,并积累了一批高质量、高价值且爱分享的用户,其中有不少热爱生活和旅行的达人,他们作为这一批露营风潮的发起者,在社交网络带火了露营;“其次,我们也从站内日益丰富的露营内容中,看到了这一消费趋势,并做了一些针对性的运营和布局,进而吸引了更多消费者来此分享。”

为更好的服务露营这一细分消费需求,什么值得买5月份上线“露营季”专业IP,组建专业编辑团队,聚合站内社区、好价、达人、品牌等多形态资源,并联动旅游、数码等多个行业,旨在打造一个全方位的、百科全书式露营内容阵地。

“对比海外渗透率,中国露营未来发展可期。从相关调研来看,2020年美国露营人口渗透率为15.8%,日本2021年露营人口渗透率超10%,目前中国露营人口渗透率仅有3%左右,还处于增量市场阶段。”什么值得买露营行业专业编辑韩冰表示,在站内社区讨论版块,入门露营装备、帐篷搭建方式、露营营地推荐等初阶内容关注度较高,针对这一现象,“露营季”特推出“露营入圈攻略”、“露营装备实测”、“必看装备榜单”等板块,助力消费者更好地享受露营生活。

产业链成熟+政策支持,本土露营品牌市场占有率后来居上

早年间与露营一同进入中国的,还有诸多中高端海外露营品牌,如丹麦的Nordisk(大白熊)、日本Snow peak(雪峰)、美国CHUMS(洽洽鸟)和瑞典Tentipi(特恩迪贝),它们都曾在过去相当长一段时间占据露营销售榜头部。但随着露营在国内走向“顶流”,定位在大众市场的国产品牌被推到聚光灯下并迅速崛起。

在什么值得买站内,牧高笛、挪客、凯乐石、骆驼、探险者等本土露营品牌备受消费者关注,其中挪客2022年上半年站内GMV同比增幅高达221.28%,牧高笛隧道帐篷更是成为什么值得买618期间帐篷类GMV冠军单品。

一些新锐设计师品牌也凭借独特的设计风格收获了一众拥趸,如黑鹿、维达利多、黑冰、自由之魂、闺秀鹤等。本次“从入门到行家”专题中,什么值得买专业编辑也梳理了一众优秀国产品牌和具体单品,为消费者的个性化需求提供支持。

“国产品牌已经占据国内露营市场的主流。”韩冰表示,中高端海外品牌体量虽大,但整体增速远低于国货大众品牌。与动辄几百元一个的Snowpeak杯子、几千元一把的折叠椅相比,国货已经成了兼具实用性与美感的高性价比选择,“从产业链来看,经过多年积淀,中国品牌已经从代工厂阶段成功转型自主原创,产业链地位较为稳固,产品质量有保障,设计上也更懂国人文化审美。”

“一方面,露营正在成为吸引年轻人参加户外生活的入口,与露营密切相关的活动如飞盘、桨板、冲浪等市场关注度大幅上涨,这种自由组合的多元化消费,丰富了露营的内容和形式,让消费高频成为可能,也为更多品牌提供了融入露营元素的接口。”韩冰说道。据统计,我国仅2021年便新增1800+露营新品牌。

另一方面,国家层面也对露营经济鼎力支持,先后发布了一系列支持政策。从完善基础设施建设,拓展体育旅游产品和服务供给;到鼓励全民健身,营造户外运动氛围,都为露营行业的发展奠定了良好基础。以露营营地为例,市场规模在快速增长,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

露营文化初显,天文望远镜成科技露营爱好者最爱单品

国内露营起步虽晚但势头很猛,露营文化在短短几年间实现蓬勃发展,相继衍生出科技露营、精致露营、风格露营、豪华露营、汽车露营等不同流派,并开拓了消费者在户外场景上的消费市场。

以横扫全国的精致露营为例,该风格讲究“随手一拍就很好看”,但出片感不仅仅是天幕、帐篷、露营椅能够完成的。在背靠青山绿水的天幕下,卡式炉、复古露营灯、手冲咖啡壶、蛋卷桌等精致小物应有尽有,由于便携、美观而又出片的属性,这些衍生消费品成为精致露营的重要角色。在什么值得买站内,2022年上半年蛋卷桌、卡式炉、复古露营灯GMV同比增长分别高达1169.96%、254.69%、327.25%。

在讲求专业、科学的什么值得买站内,消费者们探索出一种新的风格——科技露营,即在享受露营休闲氛围的同时,通过借助高科技产品的加持,来满足探索自然、仰望宇宙的需求。“常规的观景和拍照闲聊已无法满足科技露营爱好者的需求,他们将目光投向观星、观鸟和观察水文等探索活动,配备高倍天文望远镜等高科技装备是此类玩家的一大特征。”韩冰介绍道。

什么值得买后台数据显示,今年上半年,微光夜视望远镜、速开帐篷、感应照明灯、观鸟镜同比GMV增幅明显,其中观鸟镜GMV同比增长81.77%。今年618期间,一款EXPLORE SCIENTIFIC高倍天文望远镜成为站内露营行业爆款商品。

科技露营也昭示了露营市场的未来发展方向——随着经济社会的整体发展和市场休闲度假的品质升级,杨林分析,“露营终将成为一种户外生活态度和穿破垂直圈层的文化符号,多元化、风格化的露营场景或将成为高阶露营爱好者的归宿。”

什么值得买作为专业的消费内容社区,始终立足内容优势,聚焦市场需求,致力于用多元的消费内容满足每一种消费呼声。“我们期待露营产业可以实现长期健康发展,什么值得买也将持续致力于让更多优秀露营品牌站到台前,帮助每一位消费者都能找到心仪的好商品,让他们的每一次消费都能产生幸福感。”什么值得买商业运营负责人张宇昂说道。

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