网络直播不是法外之地：浙江加强监管，“杭州标准”月底实施

网络直播规模居全国第一的浙江省，正在加强直播等网络经济新业态监管，尝试将直播引入标准化流程。

12月21日，澎湃新闻注意到到，浙江省市场监管部门已全面启动“绿色直播间”建设，《绿色直播间管理规范》杭州市级地方标准将于12月30日起正式实施。

税务部门12月20日发布通报，网络主播薇娅偷逃税被罚13.41亿元；11月22日，网络主播雪梨、林珊珊偷逃税分别被罚6555万元、2767万元——几起案件都是由浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析评估发现后，依法依规立案检查并处理的。

据《中国纪检监察报》12月21日报道，今年1至10月，浙江省直播电商交易额6092.1亿元，占全国交易总额的28.4%，规模居全国第一。杭州市的数据也十分亮眼，1至10月，杭州直播电商交易额达5024.8亿元，占全省直播电商交易总额的82.5%，规模居全省第一。仅仅今年10月，全省开播主播数约19.9万人，从地市分布来看，杭州市开播主播数6.9万人。

“网络直播作为互联网迭代演进的新生事物，近年呈现井喷式发展，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。但同时，直播电商自带‘网红流量’，一旦发生‘翻车’事件影响也很大。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

澎湃新闻了解到，为贯彻落实浙江省委省政府《关于进一步加强监管促进平台经济规范健康发展的意见》，加强直播营销等网络经济新业态监管，引导和规范行业健康发展，倡导合法、健康、文明、绿色直播，营造清朗网络空间，该省市场监督管理局制定并印发了《浙江省“绿色直播间”培育管理方案》，全省启动“绿色直播间”建设活动，首批计划培育200个“绿色直播间”。

浙江省对“绿色直播间”提出了四方面的建设目标：一是行业行为更加规范。违法现象得到有效治理，系统性风险得到有效遏制，守法合规经营成为自觉行动，社会正面评价和行业美誉度稳步提高。二是正能量更加充沛。直播内容形成牢固的社会主义核心价值取向，“眼球经济”“颜值直播”向“价值直播”成功转型，直播间成为营造积极健康、绿色营养、正能量充沛的主流价值和时代精神的窗口。三是发展动能更加强劲。形成规范健康的市场环境，行业良性有序竞争，人才和资源优化配置，直播经济、网红经济等平台经济新业态对经济转型升级、拉动消费和促进创业的贡献显著增强。四是辐射带动更加明显。通过典型示范和梯次培育，各类主体的积极性和向心力显著增强,活动的影响力和号召力稳步提升，全省直播平台、MCN机构以及头部主播实现全覆盖。

据介绍，浙江省“绿色直播间”建设针对平台、主播、MCN机构三类主体提出相应的规范要求，包括要求各直播电商平台应当依法履行信息公示、入驻核验、检查监控等电商平台的各项主体责任，配合监管部门开展“绿色直播”创建；要求主播保证发布信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者，应当履行做出的承诺，保障和维护消费者合法权益；要求MCN机构建立健全与主播的合同签约、管理、培训以及内部管理制度，加强对直播内容事前规范、事中审核、违规行为事后及时处置等。

而标志着浙江省“绿色直播间”建设活动进入标准化阶段的，是杭州市12月30日实施在即的《绿色直播间管理规范》。

澎湃新闻从杭州市场监管部门获悉，该标准从直播平台的“十不准”规范、商家管理、主播管理、MCN机构管理、售后服务等方面，对直播间提出标准化要求，是全国首个与“绿色直播间”建设管理相关的地方标准。

浙江省市场监管局网监分局相关负责人接受《浙江日报》采访时表示，该《规范》是浙江各地培育“绿色直播间”的诸多尝试之一，同时也是对电商直播行业管理的有益补充，“这个标准可以填补法律的空白，有更强的灵活性、可定制性。它可以倡导行业按照标准自我审视，自我对照，让行业经营者靠近标准，甚至高于标准，从而引导整个行业健康有序发展。”