“微旅游”成为国内文旅新增量

国家统计局近日公布的数据显示，我国拥有超大城市7座、特大城市14座，这些城市都具有较大的人口基数和市区，辐射面积巨大。在这种背景下，加上疫情防控不便远行等因素，主打本地客源的深度“微旅游”成为文旅业的新增量。

“微旅游”释放消费潜力

“微旅游”的快速发展是高质量发展背景下，游客对高品质、本地化、深度游产品持续追求的结果，也是各地政府多措施刺激本地文旅市场繁荣和发展的结果。

“微旅游”的出现具有近距离、短行程、高频率、慢休闲、高品质五大特征。近距离体现为：“微旅游”一般在车程两小时至三小时以内，主要发生于本地及周边，空间上具有易抵达的特征。短行程体现为：“微旅游”的出行时间相对较短。高频率体现为：“微旅游”是城市居民的常态化、反复消费的旅游产品。慢休闲体现为：“微旅游”更注重慢生活、深体验，不在意多点参观游览。高品质体现为：“微旅游”产品更能契合游客不断升级的消费需求。在各地跨省游时有“暂停”的情况下，“微旅游”的出现对释放各地旅游消费潜力、推动文旅业复苏发展起到积极作用。

专项调查数据显示，今年国庆假期，近半数的游客选择了“微旅游”。同时，“微旅游”所伴随的“旅游+美食”“旅游+农业”“旅游+体育”“旅游+艺术”等多业态融合性旅游产品，也成为带动地方经济发展的有效抓手。

城市深度游品牌精彩纷呈

今年的上海旅游节首次特别推出“建筑可阅读、城市微旅行”年度主题，体现了以“建筑可阅读”为代表的新一批上海文旅新玩法。如今，坐着“上海建筑可阅读”观光巴士，一路打卡、“阅读”建筑已经成为上海游最新潮的方式，游客省时省力就能读懂建筑里的故事。北京推出的《觉醒年代》“微旅游”也受到游客追捧，从北大红楼、陈独秀在北京的《新青年》编辑部旧址到蔡元培故居等知名景点，游客可以了解从新文化运动、五四运动的兴起，到中国共产党成立的历史过程。

天津的“微旅游”品牌是“杨柳青”。入秋以来，天津杨柳青古镇风情街的游客络绎不绝，很多父母带着孩子欣赏古镇精美的砖雕和关帝庙。位于西青区的杨柳青古镇历史久远，文化底蕴深厚，将运河文化、大院文化、民俗文化等融为一体，受到了天津市民的欢迎。此外，湖南日前也公布了53处省历史文化街区，包括长沙市太平街、长沙市潮宗街、湘潭市窑湾、岳阳市洞庭南路、郴州市裕后街、永州市柳子街、吉首市乾州古城等，旨在更好地推动都市“微旅游”。

图 唐敏