国货“征服”世界从百年老店“不务正业”开始 | 夜读

第463期

白晶晶

来源:中国青年报 | (2021-08-04  02版)

奥运会赛事正酣，国球乒乓球无疑最受关注。三征奥运会的马龙，今年33岁，已是当之无愧的“老将”。从稚气未脱的“小鲜肉”，成长为成熟稳重的核心球员，这一路，马龙走得不算平坦。

前几天，马龙意外登上热搜，不是因为球技，而是因为黑眼圈。在这条微博阅读1.2亿的热搜下，网友纷纷心疼拼命训练的运动员。不过，也有网友开始玩梗，劝马龙擦点马应龙眼霜，改善下眼部循环。

说起“马应龙”，与众多奥运国宝级运动员一样，它也是当之无愧的“国货之光”。与马龙相比，“马应龙”的资历不是“老将”这么简单。这一品牌，创立于明朝万历1582年。在老一辈眼中，“马应龙”是痔疮膏的代名词。在年轻人心中，马应龙“不务正业”研发的眼霜，是拯救“宇宙级”黑眼圈的良品。

不止风靡中国，国货“马应龙”还顺利出海，行销世界。在美国亚马逊购物平台上，数千条老外“自来水”的五星好评，也让人见证国货的强大。除了“马应龙”，在海外大获成功的国货品牌还有老干妈、念慈庵川贝枇杷膏、六神花露水，等等。

当然，消费国货的可不只是老外。无论是大众消费品，还是高端国潮品牌，国货都牢牢抓着消费者的心，越来越多的人成为坚定拥趸。

时光倒流40年，改革开放之初，市场还不是这番场面。想当年，追逐进口货、“洋品牌”一度是全民潮流。上世纪80年代，进口电视机是“稀罕物”。贺岁档影片《你好，李焕英》也还原了抢购电视机的场面。当时，谁家有一台日立牌进口电视机，谁家的小朋友就是这条街最靓的仔。此后，惠普、通用、东芝、夏普等品牌陆续进入中国。

时间进入上世纪90年代，校园开始流行日本索尼的Walkman。再后来，从人手一台摩托罗拉到忠实“果粉”出现，中国消费者对进口消费品的热情有增无减。这也催生出海外代购产业，包包、化妆品、鞋子、奶粉都是代购的重点。统计数据显示，2016年市场规模超过2000亿元。

转折发生在哪一年？这恐怕没有一个明确的答案。人们只是觉得，似乎一夜之间，国潮崛起、汹涌袭来。

其实，转变离不开国内制造业的砥砺前行、勇于创新。财经作家吴晓波曾在一篇题为《别了，价格屠夫》的文章中回忆，20多年前他在调研长虹彩电厂时，以“价格屠夫”名震天下的董事长倪润峰曾对他说，“在同样的技术参数前提下，长虹彩电的售价必须比日本产品低30%。30%，是我们的生死线”。现在，横亘在国货面前的“30%生死线”早已消失。国货已走上高附加值、物美价“不廉”的行销路线。

据一份《2020中国消费品发展报告》，去年中国人的购物车里装着的有八成都是国货。打开这份购物清单，“国潮”崛起赫然出现。借助“新国货”计划，良品铺子、太平鸟、花西子等134个国产品牌在某主要电商平台的年销售额超过10亿元，红双喜、青岛啤酒、杏花楼等52个老字号年销售额过亿元。

除回力球鞋、大白兔奶糖、老干妈等日常消费品外，国产智能产品附加尖端科技也开始征服世界——吉利长安等中国车企迅速崛起；华为、小米、VIVO手机迅速出海。据说，在全球，每两个人就有1人在使用中国品牌手机；大疆在无人机领域展现统治性的实力……

新国货的品质、影响力正在以肉眼可见的速度不断攀升。用数据说话，彰显“国货”有多硬气。据盖得排行2021年中国制造品牌影响力排行榜显示，中国强势登顶世界消费品品牌TOP1，上榜数量远超美日。

当然，除“国货已自强”的客观因素外，新消费群体的迭代也是重要主观原因。不过，国产品牌赢得消费者信赖，最终依靠的还是实力，不是盲目的民族保护主义。选择国货也不是国内消费者“蜜汁自信”，而是“中国制造”开花结果的客观反映。

回到文章开头，说起成功，马龙从不认为自己是“黑马”，只有长久坚持的厚积薄发。新时代的国货，何尝不是如此？

主播：邓哲文

剪辑：林心悦

视觉：杨渊凯