年轻人求“鲁迅木牌”《山海情》同款销量涨40%：正剧也成“带货王”

“不考虑出个周边吗？”尽管首轮播映已经结束两个多月，《觉醒年代》的官方微博下方，仍然有人呼唤剧组“出售官方周边产品”。

网友在《觉醒年代》官方微博下方呼吁“出周边”

在网上，迟迟等不到剧组回应的消费者，已经自发开始出漫画，定制各类周边产品，从《新青年》背包到鲁迅“不干了”木牌，不一而足。

相比偶像剧争相推出“周边”“文创”乃至出售剧中道具、服装，《觉醒年代》这样的正剧却反过来让观众们期待得到剧组推出的周边产品。

“一部影视剧品质是不是过硬，有没有内涵，才是‘带货’的基础。”在一些网友看来，如今影视行业“花样圈钱”，不如回到根本，做出品质好剧，好口碑才能真正带来好效益。

网友根据《觉醒年代》中鲁迅辞职片段绘制的漫画，这块“不干了”木牌成了近期“网红”

“我一开始还不知道为啥有人要定制这个，后来自己看了《觉醒年代》，也跟着陷进去了。”杜先生是一名手工匠人，在网上销售木艺制品，也接受定制，但“很多是送老人的纸镇文房用品，年轻人定制的多是卡通形象。”不久前有人拿着一张图找他定制一枚钥匙扣，造型是木匾上三个字“不干了”。

杜先生跟买家沟通，才知道出自《觉醒年代》，买家是希望“职场受气的时候，不能忘记自己的初心，大不了‘不干了’。”因为这件产品，杜先生特意去看了《觉醒年代》：“陷进去了！如果不是考虑版权因素，我也很希望出一个‘觉醒系列’！”

网友自发寻求《觉醒年代》“周边”

网上以《觉醒年代》为灵感的产品不少。除了以剧中“名场面”和经典台词为蓝本设计的帆布包、T恤，还有鲁迅、李大钊、陈独秀、胡适等人卡通形象的徽章乃至积木教程，还有人自己制作了“台词手册”。

包括《新青年》在内的剧中所涉的杂志报纸，也成了网友们收集的对象。市民林先生最近跑了几处旧书店，希望能找到一套影印版的《新青年》创刊号：“网上看到有人晒自己在旧书网买到了，我也很想买一本珍藏。”

这是网友们近期最想得到的“周边”

不过，林先生这样的“珍藏”行为，在热爱《觉醒年代》的观众中属于“鄙视链”的低端。林先生的大学同学陈先生买了一套《鲁迅全集》：“虽然是新出的版本，看起来跟电视剧没啥关系，但就像剧中蔡元培在北大的演讲中说的那样，‘书籍，束之高阁，毫不过问，潦草塞责’到最后就是自误。《觉醒年代》最好的‘周边’就是多读书！”

鲁迅形象积木

明明剧组没出周边产品，距电视剧首轮播放结束也已过去两个月，年轻网友为何还如此热衷？

“有人说这是一部从头到尾都是一群文人演讲、开会、讨论、吵架的剧，但是我自己看到的是对理想与现实的拷问，这种探索与追求永不过时。”市民李伟表示，今年自己34岁，通过看剧也是对自己人生不断选择的反省：“这种理想化的反思与探讨，在现实人生中太难得了。”在他看来这也是自己为什么会定制《觉醒年代》周边产品的原因：“比如本子、钥匙扣，随身携带，随时提醒自己。”

尽管《觉醒年代》讲述的是百年前的历史，但对不少观众来说“参与感”十分强烈。例如剧中鲁迅出场，是一场处决戏。围观民众一哄而上，拿馒头蘸死者的血，称“什么痨病都包好”——这段“人血馒头”的场面，活化了许多观众上学时学过的鲁迅短篇小说《药》。市民余蕾表示：“将这些语文、历史教科书上的场景和名篇影像化，让人有熟悉感。”

有网友表示看完这一段特别想“背诵全文”

近年来，被观众主动“求周边”的不止《觉醒年代》。今年年初播放的《山海情》，豆瓣评分9.4。播出之后，剧中的闽宁镇成了旅游景点，节假日接待人数能达到四、五千人，网上出现了专门的《山海情》旅游线路和体验项目。据媒体报道，“7条以《山海情》剧情串联起来的闽宁‘两红’旅游线路，带动扶贫产品和红酒产品热销，各类产品销售较往年上涨近40%。”

网上有了《山海情》旅游线路

随着融媒体技术发展，影视剧“带货”早已屡见不鲜，常见模式依然是剧中插入“小剧场”式广告，剧中同款商品同步广告链接等。但在不少消费者看来，“强行带货”往往徒增观众反感，影视剧的核心竞争力依然是其内容品质：“只有质量过硬的剧，大家才会真情实感地希望收集周边产品。”《觉醒年代》收官两个多月，豆瓣评分人数增加了十几万，评分从9.1上升到9.3。