今天你直播了吗？2020年行业市场规模1930.3亿元，主播账号1.3亿

2020年，线下行业受新冠疫情冲击，传统企业纷纷数字化转型。在此背景下，我国的网络表演（直播）行业迎来巨大风口，进入高速发展阶段。5月18日、19日，2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会在上海嘉定举行。现场汇聚行业平台、主播公会、直播行业软硬件服务商等数百家企业，以及众多机构负责人、头部主播、行业专家。

直播进入3.0时代

“按照时间轴，网络直播行业可以划分为三个阶段。”中国演出行业协会网络表演（直播）分会秘书长瞿涛介绍。业内将“2008-2015年”这一阶段视为“直播1.0时代”。以六间房、YY为代表的直播平台诞生，极强的交互性带来了大量的用户群体，并且逐渐演化出网络主播这一职业群体。

随着行业步入规范化管理，2.0时代的直播的突出表现是内容垂直化，游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容生态日渐丰富，诞生了虎牙、斗鱼、花椒、映客等直播平台。这一时期为2016年至2018年，其特征是移动直播兴起，资本进入网络直播行业，市场达到500亿元规模的产值。

而伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，各行各业都开始入驻短视频平台以谋求更大的发展空间，短视频平台顺势推出了直播功能。在18日举行的主论坛上，专家认为，2019年至今，直播行业已步入3.0时代。“平台的数量开始减少，行业格局基本稳定，电商直播异军突起，行业产值迈入千亿时代。”瞿涛表示，“疫情期间，直播更是为实体经济向互联网转型提供了机会。”

同天发布的《2020年中国网络表演直播行业发展报告》显示，2020年我国网络表演（直播）行业市场规模达1930.3亿元，网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿，直播用户规模达到6.17亿人。从用户群体看，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。电商直播蓬勃发展，电商直播用户达3.88亿人。直播用户人均观看时长分布中，观看1-2小时的用户占比33.4%；其次是观看0.5-1小时的用户，占比26.7%。

直播成为文化传承传播的渠道

“90后”张逸辰是苏州评弹传承人，从很早起，他就在直播间里开设了账号，除了表演评弹，还会用三弦和琵琶演绎国风歌曲。同他一样的国风音乐人还有很多。

酷狗联合中国演出行业协会发布的《酷狗非遗音乐图鉴》显示，每个月有1亿多“90后”“00后”收听非遗音乐。“对于戏剧、曲艺等传统的音乐类非遗，酷狗用网络直播、数字音乐等渠道拓宽传统文化的传播路径和方式，同时也在尝试内容上的新突破。”酷狗直播CEO谢欢说，“国风音乐”就是“非遗音乐”的一种新表达，“现代与古风融合，因浓郁的中国文化气息而备受年轻人青睐。”近3年，1.1万国风音乐人入驻酷狗，粉丝总计1.75亿。

对于非遗保护与传承，网络直播也找到了更多契合新科技、借力新技术的切入点。腾讯通过云游敦煌、数字秦陵和数字故宫等系列小程序，为顶级文博量身打造面向公众的数字窗口。今年初，又与敦煌研究院签署新三年战略合作协议，引入AI病害识别技术、沉浸式远程会诊技术等，帮助敦煌壁画保护与修复。腾讯还发起 “非遗看点守艺人”创作大赛，通过“直播+内容+电商”在线为非遗产品“带货”。

网络直播及短视频也为热门景点与乡村引来游客，助推文旅消费。2020年，抖音平台上的文旅视频全年总量逾8.8亿，比2019年增长60%。全年文旅视频播放量逾9260亿，比2019年增长约50%。“数字印证文旅业复苏的强大需求与动力。”北京字节跳动副总裁、总编辑张辅评介绍，2020年，抖音网友针对“旅行”或“旅游”的相关搜索量逾1.52亿次，抖音热门乡村旅游景点短视频播放量累计突破117亿次，点赞量累计超过3亿次。“亮眼数据展现出乡村文旅的强大吸引力。”

“网络直播行业的产业链在不断延伸，它已形成了丰富的内容生态。”在瞿涛看来，网络直播现已成为文化传承与传播的重要渠道，“尤其在疫情期间，云游活动、夜游经济等新模式，已成为文旅产业的消费新动能。”

2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会以“迎风向光，直播筑梦美好时代”为主题，由中国演出行业协会主办，中国演出行业协会网络表演（直播）分会与今日网红联合承办。